La réalité augmentée sera sans aucun doute l'innovation de l'année dans la communication des marques. Amorcé en 2009, le phénomène s'est amplifié en ce début d'année. Normal ! Cette technologie ouvre de nouveaux champs de créativité, devient portable, et permet de réaliser des campagnes émergentes. Quelques exemples très réussis. Bonne (re)découverte !
- Redécouvrez tout l'univers d'Adidas en utilisant vos sneakers
- Vous cherchez un appartement ? Layar a développé l'une des premières applications en réalité augmentée dans le domaine de l'immobilier en France: Vous recherchez un appartement, vous vous promenez dans la rue, téléphone en main, un immeuble vous plaît, apparaissent sur votre écran les annonces immobilières qui lui correspondent. D’autres applications permettent de visualiser une future construction sur un chantier en cours, ou de voir la ville comme elle était il y a plusieurs siècles.
17/02/2010 17:15:00
Google dépassé par Bing ?
Lors de la conférence TED 2010, rencontre annuelle incontournable consacrée à « la puissance des idées pour changer le monde », Blaise Aguera y Arcas a présenté les innovations sur lesquelles travaille l'équipe de Bing Maps, le concurrent de Google Map lancé par Microsoft. La technologie proposée par Bing Map est bluffante : Intégration de photos de Flickr, transitions 3D entre la vue satellite et la version "street view", transitions entre les panoramiques, intégration d'une vidéo en live …
17/02/2010 16:20:00
Aujourd'hui sur le web
Vous ne voulez rien manquer de ce qui se passe sur le web ? Rendez-vous dans la nouvelle rubrique de Marie-Amélie Putallaz sur LEXPRESS.fr, "Aujourd'hui sur le web". Notre animatrice de communauté repère et décrypte tous les phénomènes à ne pas manquer : le bonheur des couples dans les statuts facebook, Chatroulette, Googie ... A intégrer dans votre Netvibes ou votre Google Reader !
17/02/2010 11:30:00
Un nouvel expert de l’économie sur lexpansion.com
lexpansion.com s'enrichit d'un nouveau blog économique, Le pendule de l’éco. Son auteur, Samuel Ferey, maitre de conférence en économie à L’université de Nancy et à Science-Po Paris, nous éclaire sur les grands débats économiques contemporains et décrypte les positions théoriques et économiques au sein du débat politique français.
17/02/2010 16:53:00
Tous les trucs que vous n'avez pas appris à l'Université
Online education est notre site coup de cœur ce mois-ci. La promesse ? "We do the hard work and filter out the crap to give you the good". En gros, ce site nous apprend tout ce que l'école n'a pas eu le temps de nous apprendre : des choses utiles. Des exemples ? Les 20 choses qui se passent dans 1 minute, Pourquoi les américains sont gros, toutes les statistiques du marché des jeux vidéos ... Un site plein d'esprit, avec une bonne dose d'humour et toujours pertinent !
18/02/2010 18:33:00
Vivez la Fashion Week comme si vous y étiez sur lexpress.fr/styles
Les fashion week et LEXPRESS.fr/styles, une vraie histoire d'amour ! A l'occasion de la prochaine fashion week, LEXPRESS.fr/styles offrira à ses internautes un suivi unique des shows, des photos des shootings streetstyle, des vidéos backstage des défilés, des diaporamas « premiers rangs »...
Une couverture unique que Géraldine Dormoy, notre blogueuse mode préférée, commentera en direct sur son fil twitter. En bonus cette année, l’illustratrice du blog “Accro de la mode" réalisera des illustrations exclusives. Une couverture de l’événement qui attire de plus en plus d’annonceurs Luxe : cette année Chloé et Lancôme se croiseront dans un espace entièrement dédié à la mode avec des communications sur mesure (habillage de site, sponsoring du blog café mode...)
17/02/2010 16:55:00
A la Une : les élections régionales
A l’occasion des élections régionales en mars prochain, LEXPRESS.fr
sort le grand jeu: - Un traitement de l’actualité électorale en profondeur: toute l’actualité par région, par tête de liste, par thème de campagne, un suivi de l'information en continu et un décryptage par nos experts politiques: Christophe Barbier, Ludovic Vigogne et Samuel Le Goff. - Le regard et l'analyse de deux blogueurs politiques reconnus: Abadinte (Gauche) et Luc Mandret (Droite). - Un grand jeu participatif sur twitter: le “Regio Quiz"
17/02/2010 16:59:00
LEXPRESS.fr toujours plus engagé
Au cours des derniers mois, LEXPRESS.fr s'est enrichi de 2 blogs très engagés:
- Les jeunes sont de plus en plus concernés par l’écologie, la preuve avec Génération verte sur LEXPRESS.fr. Créé par 17 étudiants en dernière année de journalisme à l'ISCPA, ce blog offre un éclairage sur l’ensemble de l'actualité écologique: l’interdiction du commerce du thon rouge en France, le projet de création par Renault d’un dirigeable écologique qui fonctionne à l’énergie solaire ou le prochain sommet de l’ONU sur le climat …
- Le 2è, Climatoblog, est tenu par l’un des experts « climat » les plus reconnus, Hervé le
Treut, directeur de recherche au CNRS. Il analyse et commente toutes les informations scientifiques liées au climat et au changement climatique. Ces 2 blogs confirment l'engagement de L'Express pour une économie plus responsable et complètent brillamment sa rubrique environnement.
Nous avons (un peu) fait attendre nos internautes, mais ca y est , l’application iphone de LEXPRESS.fr est disponible !
Un seul objectif: Délivrer en texte, photos et vidéos l’information en temps réel, 24h/24.
Ce que vous ne verrez pas ailleurs: Les éditos vidéos quotidiens de Christophe Barbier et toute l’information féminine avec LEXPRESS.Fr/styles à lire et à partager sur votre mobile.
Ce que vous verrez bientôt: Une « alerte info » pour être prévenu en live des informations de dernière minute.
A peine 2 mois après le lancement de son nouveau portail culturel, en collaboration avec Studio Ciné Live et Lire, LEXPRESS.fr/culture réunit déjà, en décembre, 740 000 visiteurs uniques, soit 2 fois plus qu'en octobre 2009.. Un vrai succès pour ce nouveau rendez vous culturel réalisé par des spécialistes de chaque rubrique : Musique, Livres, Télé, Scènes et Arts, issus de 3 des marques médias du Groupe Express Roularta : L’Express, Lire et Studio Ciné Live. Un bon départ pour mobiliser, dans les prochains mois, les différentes communautés culturelles et pour faire de LEXPRESS.fr/culture un lieu de partage et conversation unique. LEXPRESS.fr/culture, la culture ne vaut que si elle est partagée.
17/02/2010 17:00:00
Nos audiences
En décembre 2009 selon Mediamétrie Net Ratings, LEXPRESS.fr occupe la 6ème place dans l’univers des sites d’information avec 3.8 millions de Visiteurs Uniques,et se positionne comme le 2ème site d’information le plus en affinité sur les CSP+.
Audiences du mois de décembre LEXPRESS.fr (B) : 3.8 millions de VU, 6è site d'information issu d'une marque média, CSP+: 46% LExpansion.com (C) : 619 000 VU, CSP+: 44% LEntreprise.com (C) : 564 000 VU, CSP+: 52% Votreargent.fr (C) : 230 000 VU, CSP+: 49% LEXPRESS.fr Culture (C) : 740 000 VU, CSP+: 53% Cotemaison.fr (C) : 515 000 VU, CSP+: 39% LEXPRESS.fr Styles (C) : 456 000 VU,CSP+: 41%
LEXPRESS.fr a séduit de nouveaux internautes tout au long de l'année : +9% de visiteurs uniques en moyenne entre le 1er et le 2nd semestre 2009.
17/02/2010 17:29:00
Forrester crée un nouveau groupe d'utilisateurs du web
En 2007, Forrester a mis en place une grille de lecture des habitudes de consommation du web, Social technographics qui permet d'analyser les différents profils d'internautes. Réalisée auprès des internautes américains, cette catégorisation donne un bon aperçu des différents usages du web et surtout de leur pénétration dans la population. C'est un outil plutôt pratique pour construire des stratégies de communication en fonction de la maturité d'utilisation du web.
Début 2010, Forrester a mis à jour cette grille de lecture pour mesurer l'évolution des comportements des internautes mais surtout pour intégrer une nouvelle catégorie d'utilisateurs : les "conversationalists". Cette nouvelle catégorie est symptomatique de l'explosion de l'utilisation des réseaux sociaux et tout particulièrement de Twitter dont la pratique était inclassable dans l'ancien schéma proposé par Forrester. Les Conversationalists (33% des internautes américains) rassemblent donc les utilisateurs de twitter (qui tweetent au moins une fois par semaine) mais également les internautes qui mettent à jour leurs statuts sur un réseau social. Leur profil est majoritairement féminin (56%) et âgé de 30 ans et + (70%).
En ce qui concerne les autres catégories d'internautes, nous assistons à l'explosion de comportements très actifs avec un très net développement des catégories "Creators" (les créateurs de contenus, +11 pts) et "Critics" (les contributeurs, +18 pts). Aujourd'hui, ces 2 catégories représentent 61% des comportements internautes.
17/02/2010 17:16:00
La publicité sur mobile, nouvel eldorado ?
Le business online qui a le plus progressé en 2009 (+30% sur 1 an) d'après l'Observatoire de l'e-pub SRI/Cap Gemini, un marché mondial évalué à 6 milliards de dollars en 2014 par Juniper Research, la publicité sur mobile semble être prête à se développer. Une croissance qui s'est accélérée en 2009 avec l'explosion des smartphones et des applications iPhone, mais également avec le développement de l'inventaire disponible : l'Association française du multimédia mobile (AFMM) estimait à plus de 4.000 le nombre de sites Internet mobiles en France à fin 2009.
Le mobile a de multiples atouts pour les marques. En France, 31% des possesseurs de mobile seraient des mobinautes d'après une enquête Ipsos/AFMM en 2009, et 75% de la population est couverte par la 3G. 75% de ces mobinautes ont moins de 35 ans, et 29% se connectent au moins une fois par jour. La publicité pour mobile présente par ailleurs des atouts intéressants de ciblage, de géolocalisation et offre des taux de clic supérieurs à ceux du web. L'arrivée sur le marché des tablettes ou de l'iPad devrait favoriser le développement du marché.
Retrouvez un point complet sur le marché du mobile sur lexpansion.com.
15/02/2010 23:21:00
Les infos les plus partagées par les internautes du New York Times
Comment écrire un article viral sur un site d'information ? Grâce à deux chercheurs de l'Université de Pennsylvanie, qui ont recensé pendant plus de six mois les articles les plus emailés du New York Times, nous avons désormais quelques recettes : en effet, plus votre article inspirera le respect et l'admiration, abordera des thèmes positifs ou jouera sur les émotions, plus vous aurez de chance d'appartenir au Cénacle des journalistes les plus lus du NYT !
Source: nytimes.com
17/02/2010 17:10:00
Les Prédictions 2010 de Deloitte pour les medias
Comme nous l'avons rapporté sur notre blog, Deloitte a présenté ses prédictions 2010 pour les secteurs des Medias, Technos et Telecoms. Ce qu'il faut en retenir :
- Malgré la multiplication des supports (PPV, VOD, podcasts…), la grande majorité des contenus sera toujours consommée de façon linéaire, selon les grilles de programmation, à 90% pour la TV et à 80% pour la radio.
- Les TV connectées à internet, et les widgets associés[cf l’accord entre TF1 et Samsung]ne sont pas à attendre pour 2010, la dernière vague de renouvellement des écrans TV étant encore trop récente. La convergence TV/Internet se fera donc plutôt via des supports déjà équipés pour ça (smartphones, ordinateurs…).
- Pour la même raison, la TV 3D ne se développera pas non plus en 2010. De plus, peu de contenus seront disponibles. Les jeux vidéo 3D pourraient toutefois être un levier de croissance sur ce marché
- Le basculement de la publicité vers le online se poursuit
- En presse écrite, on s’oriente vers une stratégie hybride entre contenu gratuit, et payant pour le contenu à forte valeur
- Les modèles d’abonnements payants pour la musique devraient se développer, grâce à l’essor de ces services sur mobile, et sous la pression de l’industrie musicale.
- Les eReaders, du fait de leurs fonctionnalités limitées devraient rester un marché de niche : Deloitte table sur 5M d’unités vendues en 2010.
- Le succès commercial sera plus à attendre des tablettes numériques, qui visent le grand public, et répondent à un besoin d’entertainment [voir à ce sujet le billet d’Embruns]. Elles seront un bon compromis entre les smartphones (écran plus grand, idéal pour regarder des vidéos), et les netbooks (moins encombrantes et plus légères). [Pas surprenant dans ce sens de voir qu’Amazon aurait racheté une société qui conçoit des écrans tactiles multitouch.]
- La recherche sur mobile sera le gros enjeu de 2010. A la fin de l’année, ce sera l’une des 5 applications les plus utilisées sur mobile. [D'où les rumeurs d’un rapprochement Bing/Apple sur iPhone]
Voilà pour les medias. Deux autres tendances à surveiller pour le business :
- Le Cloud Computing va se développer mais concernera surtout les particuliers et les PME. 3 freins bloquent encore son développement dans les administrations et les GE : la sécurité, la fiabilité, et la portabilité
- En entreprise, il sera de plus en plus donnée la possibilité aux "pro-sommateurs" de choisir leurs équipements informatiques ou telecoms, d’autant qu’avec la convergence, la frontière entre pro et perso est de plus en plus floue. Les fournisseurs ne devront donc plus s’adresser aux Directions Informatiques, mais aux salariés.
15/02/2010 17:55:00
Comment informer à l'ère numérique
Alors que le monde numérique bouleverse les modèles économiques des medias et change profondément notre manière de nous informer, l'AFP a mené une vaste enquête auprès de professionnels des medias pour savoir comment ils répondent à ce défi.
Les résultats de l'enquête mettent à jour plusieurs tendances dans la nouvelle approche de l'information :
- l'info est plus enrichie et interactive (avec la montée en puissance du rich media, de l'infographie...)
- les marques medias se déclinent sur de multiples supports (web, mobile...)
- mais les stratégies éditoriales s'adaptent en fonction des supports : il s'agit de diffuser la bonne information sur le bon canal
- les réseaux sociaux sont investis en tant que levier de diffusion, mais l'intégration d'UGC est encore en phase de maturation...
L'intégralité des résultats est consultable, en rich media, ici
17/02/2010 16:51:00
350 Millions
C'est le nombre de pages nécessaires pour imprimer l'ensemble des tweets depuis la création du site de microblogging. Une réponse parmi les sept mises en scène par CreativeCloud pour répondre à la question "qu'arriverait-il si nous imprimions l'ensemble des tweets ?". Découvrir ici l'ensemble des réponses et surtout les conséquences financières et écologiques d'une telle idée.
14/02/2010 17:59:00
L'appli w00t : la planète en chiffres
Planetoscope ou la planète en chiffres. Des plus étonnants aux plus instructifs, ces chiffres donnent des repères sur le climat, la démographie, l'environnement, les loisirs, la santé, les transports ... ou encore l'amour. Et ce en temps réel.
02/02/2010 08:43:00
La création internationale du mois (catégorie web)
Pas d'Energizer, pas de player ! On a aimé cette publicité bien contextualisée, interactive et incontournable pour tout internaute venu sur la page pour une seule raison : visionner une vidéo.
Les tendances high-tech à suivre cette année, un billet garanti -presque- sans iPad dedans! La 3D s'invite dans nos salons : Les fabricants de téléviseurs ont présenté au CES de Las Vegas leurs premiers modèles, et l'on pourra bientôt se plonger en immersion via des chaînes TV, des Blu Ray ou encore des jeux vidéo 3D. Des applications partout : La consommation de contenus va passer de plus en plus par des applications. Ce modèle, popularisé par les Smartphones, va se généraliser, depuis les lecteurs de livres électroniques (on vous renvoie à l'iPad), jusqu'aux téléviseurs par exemple. La géolocalisation des réseaux sociaux : Alors que l'internet mobile a pris son envol, la géolocalisation devient un enjeu important pour les réseaux sociaux. A surveiller donc en 2010, les sites de réseaux sociaux locaux comme Foursquare et les nouveaux services associés. Le cloud computing s'étend : Le cloud computing, qui consiste, pour une entreprise à transférer le stockage de ses données informatiques sur des serveurs Web, devrait s'étendre en 2010, avec notamment les lancements de Microsoft Azure et de Chrome OS, le système d'exploitation de Google.
Notre bande son du mois de novembre: 5 by These New Puritans, Little Bird by Eels, There is love in You by Four Tet, You don't know love by Editors, Cousins by Vampire Weekend, Leave by V V Brown, Kelele by Angelique Kidjo, Havoc Arise by TV Glory, Tonight by
Yuksek, Boogie by Uptown Funk Empire.
Bienvenue à Yolande Gouzalch (ex Publicis) au poste de Directrice commerciale emploi (Tél. 01 75 55 43 19) et à Heloïse Dementhière, qui vient renforcer, en tant que Directrice de clientèle, l'équipe commerciale de L'Entreprise et de L'Expansion (Tél. 01 75 55 17 48).
01/02/2010 15:07:00
Panorama de la presse décoration : la nouvelle photo de famille
Leader de la presse décoration, c’est fort de son expertise qu’Express Roularta Services sort une nouvelle édition du panorama de la presse décoration.
Véritable photographie de la famille de presse et de ses acteurs, le panorama offre de mieux connaitre les titres déco et les positionner les uns par rapport aux autres selon leurs rubriques, les styles de leurs reportages décoration ou encore le ton rédactionnel.
Pour plus d’informations, contactez Aurélie Gritun au 01 75 55 17 44.
02/02/2010 10:15:00
100 choses parmi d'autres à surveiller en 2010
A l'occasion de leur dernier rapport Trend Report, JWT a identifié 100 tendances à surveiller de près en 2010. Un panorama qui traduit les conséquences de la crise et qui met l'emphase sur tout ce qui touche à l'environnement (1/4 des tendances). La preuve, s'il en faut encore, que le sujet s'installe durablement dans nos sociétés.
Parmi cette liste de prévisions, Express Roularta retiendra tout particulièrement : N°3 Les mesures alternatives à la prospérité, N°6 Augmented reality, N°11 Brigther colors, N°12 Buycotting, N°48 Kindle Rivals, N°51 Lifestreaming, N°61 Mobile ticketing, N°96 Water footprint tracking... Et vous ?
02/02/2010 08:59:00
Le point sur le social media, par Eric Maillard (Ogilvy PR)
En décembre dernier, à l'occasion de son barcamp sur l'impact des média sociaux dans les entreprises, Ogilvy PR avait réuni son gourou du social media, Thomas Crampton, Asia-Pacific Director d’Ogilvy 360° Digital Influence, Éric Maillard, Managing Director d'Ogilvy PR* et Véronique Pican, Directrice commerciale d'Express Roularta Services**.
Dans ce cadre, Éric Maillard revient sur les grandes guidelines du social media.
Les guidelines pour aborder le social media
Aborder les médias sociaux consiste à considérer les espaces d'expression sur le web comme des vecteurs de conversations croisées plutôt que comme des services technologiques. Personne ne vit sur Internet dans un espace cloisonné et le point d'entrée vers ces conversations reste, pour la grande majorité, Google. Les internautes les plus avancés utilisent des pointeurs d'information tels que Twitter ou des agrégateurs tels que Netvibes. Pour construire une présence efficace sur les médias sociaux, il convient donc de choisir un écosystème étendu, qui va permettre un bon référencement sur Google (les blogs et les forums) et les caisses de raisonnance que sont Twitter et Facebook. En n'oubliant jamais que les relais entre les media traditionnels et les media sociaux mais aussi entre le online et le offline sont permanents.
La stratégie social média de l'année 2009
L'année 2009 n'aura pas forcément marqué par sa capacité à sortir des coups tactics pour enclencher de vraies stratégies. A un moment où le monde digital ne cesse de se complexifier et de bouger vite, imposant plus que jamais des stratégies de longue haleine avec un fil directeur qui assure la lisibilité des actions menées. On pourrait relever quelques expériences intéressantes notamment du côté des marques de luxe mais c'est en 2010 que devrait enfin s'enclencher des actions plus ambitieuses réfléchies à long terme.
La marque avec la meilleure stratégie
Les marques qui s'en sortent le mieux jusqu'ici sont celles qui sont historiquement très actives sur le web. Starbucks est un bon exemple, avec un développement ambitieux sur le web depuis l'origine qui aboutit aujourd'hui à un écosystème complet, participatif à l'instar de mystarbucksidea, très engagé sur les réseaux sociaux en community management, avec une démarche ancrée à tous les niveaux de l'entreprise. Mais 2010 sera l'année de la consolidation de la présence web des grandes marques dans les biens de consommation.
Les critères de ROI du social media L'époque de la mesure du succès au nombre de clics est en train de s'effacer au profit de la mesure de l'engagement de ses cibles. S'engager, c'est en parler mais pas seulement. Faciliter les moyens d'engagement est l'un des enjeux qui aidera à faire reconnaitre un ROI plus raisonnable que le lien direct entre un buzz et la vente d'un produit. Ce n'est pas un hasard si les ONG ont une utilisation très construite des médias sociaux et montrent souvent la voix: l'engagement y est clair, très simplement mesurable. Quand il s'agit de vendre un produit en bout de chaîne, l'exercice de la mesure reste plus compliqué, comme la mesure des RP l'a toujours été.
Comme chaque année, les internautes et les journalistes ont élu, dans le cadre de La Coupe de l'info, les meilleurs blogs édités par des journalistes dans 6 catégories : Sport, Économie, Tourisme, Développement durable, High-tech et Automobile. En économie, c'est le blog, "Les couloirs de Bercy", de Thomas Bronnec, journaliste à LEXPRESS.fr, qui a été distingué. Étaient en compétition dans cette catégorie: Le blog du bureau de Bruxelles de François Beaudonnet (France2), le blog de Bruxelles de Hugues Beaudoin (TF1news), Matiere premières de Dominique Baillard (RFI) et Le blog business d’Olivier Provost (La Tribune).
02/02/2010 10:16:00
Le livre du mois, par Ronan Chastelier
Après les résultats moyennement convaincants de la conférence de Copenhague où les politiques ont indéfiniment pesé le pour et contre d’une limitation du gaz à effet de serre…Le livre de Catherine et Raphaël Larrère, « Du bon usage de la nature, pour une philosophie de l’environnement » peut aider y voir plus clair. En effet, l’idée du « bon usage » de la nature ne date pas du dernier sommet de Copenhague, mais remonte à Aristote. « Une intervention humaine est requise pour respecter la nature » affirmait Aristote. Et c’est le grand mérite du livre de Catherine et Raphaël Larrère d’avoir consigné à travers le temps les réponses de la philosophie. Car dès ses débuts la philosophie s’associe à la nature. Parménide avait établi que « rien ne nait, ni ne meurt mais tout se transforme », d’où les débats qui se sont ensuivis sur l’impossible stabilité de l’être… » « La nature décline et c’est son acte de naissance » confirma Lucrèce. Quant à Sénèque, il estimait que « c’est par une connaissance minutieuse du monde naturel que le sage atteint à l’autonomie morale ». Par la suite, Buffon dans son « Histoire naturelle » s’est passionné pour « la production constante des opérations de la nature, une combinatoire toujours à l’œuvre, la compensation de ce qui est détruit par ce qui est renouvelé ».
Certes, avec Descartes, l’homme s’est positionné comme un être d’anti-nature et toute une tradition visant à dominer ou à détruire la nature est apparue… Mais particulièrement aujourd’hui affirment les auteurs, il serait bon de revenir aux vertus antiques « du bon usage de la nature » !
Du bon usage de la nature, pour une philosophie de l’environnement, Catherine et Raphaël Larrère, Ed. Champs Essai
02/02/2010 10:15:00
Les courants de création de l'habitat décryptés par Express Roularta
Nesting refuge, Outside inside, Zen wellness, Toy and joy, Nature cloning, Mythical totem, Gloss furnishing … Autant de courants de création en vigueur dans la décoration et le design aujourd’hui et repérés dans HOME TRENDS, le 1er cahier de tendances édité par Iconoclast et Express Roularta Services.
Fort de 5 grandes marques de décoration [Maison Française, Maisons Côté Sud, Maisons, Côté Ouest, Maisons Côté Est, Vivre Côté Paris, Maison Magazine, IDEAT et cotemaison.fr], le Groupe Express Roularta a souhaité enrichir son expertise du secteur en éditant son 1er cahier de tendances. Un outil dont l’objectif est d’observer et de décrypter les grands courants actuels de la création dans l’habitat. Et surtout de leur donner du sens grâce à une grille de lecture simple et référentielle qui va puiser ses racines dans l’anthropologie structurale de Claude Levi-Strauss et dans les analyses du spécialiste des lieux de vie, Peter Sloterdijk.
Basé sur une approche qualitative, HOME TRENDS met en lumière 4 grands courants créatifs qui s’expriment en de nombreux territoires stylistiques au dynamisme et au niveau de maturation différents. Un aperçu unique de la création dans l'habitat et un cliché d'une époque à la fois green, modeste, ludique, en crise, digitalisée, héroïque, singulière, collective. A découvrir ici en avant première:
Rendez-vous le 9/03 prochain pour la présentation des résultats de HOME TRENDS (pré-inscription auprès de Claire Mangeart).
27/01/2010 13:10:00
Ideat : It’s good to be Green !
Ideat consacrera pour la première fois un numéro au développement durable sur papier recyclé. Promis, le numéro ne se veut pas donneur de leçons mais plutôt une prise de température écolo sur la planète design. Le design écologique étant devenu une question essentielle dans nos vies, Ideat ne pouvait répondre que présent ! Architecture, design, mobilier, villes vertes… Ideat vous fera voir la vie en vert. Bouclage commercial le 30 mars (parution le 16 avril). Pour réservez vos emplacements, contactez Cécile Yastchenkoff au 01 75 55 11 64.
01/02/2010 15:58:00
Décembre 2010, Express Roularta ré(é)volutionne la presse cuisine …
Quoi de mieux que l’innovation en période de crise ? A ce titre Express Roularta lancera son premier magazine culinaire en décembre 2010. L’ambition du magazine (dont le titre est encore tenu secret) est de donner aux femmes actives les clés d’une alimentation saine, de saison et variée en proposant des recettes réalisables facilement au quotidien. Pour une cuisine au plus près de la réalité d’une femme moderne. Les recettes seront axées autour de moments de vie : « je reçois 12 personnes », « au secours les ados débarquent »… Le magazine s’adressera aux femmes actives (avec et sans enfants), urbaines, CSP+. Le premier numéro sera lancé à 500 000 exemplaires en supplément mutualisé des Côtés (Sud, Ouest, Est, Paris), Maison Française et Maison Magazine (en décembre 2010). Il sera ensuite trimestriel en 2011. Conçu en bimédia, le magazine trouvera un écho sur cotemaison.fr.
Pour plus d’informations contactez Nathalie Bister au 01 75 55 16 73.
27/01/2010 12:37:00
Maisons Côté Sud souffle ses 20 bougies en 2010
7 ans l’âge de raison, 20 ans l’âge de toutes les passions ! En juin, Maisons Côté Sud fêtera ses 20 ans dans un numéro exceptionnel ! 20 ans c’est l’âge de tous les possibles, les premiers pas dans la vie d’adulte. Maisons Côté Sud savoure cette période de toutes les libertés et se tourne radicalement vers demain dans son numéro anniversaire sur le thème de la créativité. Objets revisités, portraits, entretiens… les figures du Sud seront là pour célébrer avec Maisons Côté Sud ce cap important des 20 ans.
Ne tardez pas et joignez-vous dès à présent à eux en appelant le 01 75 55 16 17.
01/02/2010 16:04:00
La beauté et les femmes CSP+
Les femmes CSP+ sont sûrement encore plus que les autres concernées par la beauté. D’abord parce qu’avant d’être CSP+ elles sont femmes et ainsi elles aiment s’accorder du temps pour soi et établir de petits rituels. La notion de CSP+ s’ajoute à celle du plaisir avec une perception de la beauté comme une obligation sociale, de représentation. La beauté est donc très importante pour ces femmes CSP+ à double titre. La crise n’est pas passée par là et elles ne sont pas prêtes à faire des sacrifices dans leurs habitudes beauté : elles continuent et continueront de dépenser dans ce domaine qu’elles continuent d’explorer avec plaisir comme par exemple le bio…
Pour plus d'informations, merci de contacter Aurélie Gritun au 01 75 55 17 44.
27/01/2010 12:28:00
En 2010 Vivre Côté Paris devient bimestriel
Difficile de dépasser la seconde en voiture dans Paris et pourtant ! Vivre Côté Paris, le petit bolide de la déco, passe la 5e et devient bimestriel ! 5 numéros en 2010 c’est 5 fois plus de : lieux inédits, de portes entrouvertes, de déco urbaines et parisiennes, de nouveaux resto et bars à découvrir, de plongées dans le cœur de la ville, d’évènements culturels, d’ouvertures de boutiques, de rencontres avec des parisiens d’hier et d’aujourd’hui… Bref encore plus de Paris pour les parisiens d’un jour ou de toujours. Le prochain numéro de Vivre Côté Paris, Déco : le grand mix, sera dans les kiosques le 12 février. Pour plus d’infos contactez Delphine Tripodi au 01 75 55 16 17.
01/02/2010 16:06:00
Une nouvelle direction pour L’Expansion
Antoine Laporte, déjà éditeur du site internet est devenu en fin d’année dernière éditeur du magazine L'Expansion et de l’ensemble des activités de la marque. Autre changement d’envergure : Christine Kerdellant, actuellement directrice adjointe de la rédaction de L’Express, a pris également la direction de la rédaction de L’Expansion.
2010 sera clairement l’année de la convergence print-web pour la marque mais aussi de la multiplication des collaborations éditoriales entre les rédactions du groupe. L'Expansion, l'acteur économique à suivre en 2010 !
En fonction des sites sur lesquels elle est hébergée, la publicité n'active pas les mêmes leviers :
-La publicité sur les moteurs de recherche ou les réseaux d'affiliation permet de toucher l'internaute juste avant la conversion -> stratégie de push
-La publicité sur les sites de contenu permet de travailler l'image de la marque, en amont de la conversion -> stratégie de branding
26/01/2010 17:47:00
Fréquentation record pour le cinéma en 2009 !
Avec plus de 200 millions d'entrées comptabilisées en 2009 selon le CNC, les salles françaises enregistrent un nouveau record et progressent de +6% par rapport à 2008, une année pourtant déjà marquée par le score historique des Chtis. Un succès qui peut être attribué à l'engouement du public pour la nouvelle expérience 3D proposée par les salles, comme en témoignent l'affluence record aux projections d'Avatar, mais aussi l'accueil réservé à l'Age de Glace 3, deuxième film le plus vu en 2009.
02/02/2010 10:21:00
L’Express et CNN s’invitent à l’ambassade américaine
A l'occasion du premier anniversaire de l'investiture de Barack Obama, CNN et L’Express ont organisé conjointement le 20 janvier dernier, un débat à l’ambassade américaine en présence de : Charles H. Rivkin, ambassadeur des Etats Unis à Paris Pierre Lellouche, Secrétaire d’état chargé des affaires Européennes Hubert Védrine, ancien ministre des affaires étrangères Axel Poniatowski, Président de la commission des affaires étrangères de l’assemblée nationale
Les invités ont ainsi pu débattre sur le bilan d’Obama après un an à la tête des États Unis, mais aussi sur les relations entre Paris et Washington, la place de l’Europe aujourd’hui face aux États Unis et aux pays émergents.
Pour voir un extrait de la conférence : cliquez-ici
02/02/2010 10:17:00
Double opération de visibilité pour GDF Provalys dans les titres économiques
LES ENVIES DE GDF PROVALYS
Renforcer sa campagne de communication de fin d’année par des formats
originaux et exclusifs qui font émerger et subliment ses 2 campagnes publicitaires actuelles DolceVita et Provalys.
NOTRE RECOMMANDATION Dans L’EXPANSION :
Donner du mouvement à la campagne publicitaire DolceVita transformant des
particuliers en supers héros qui maîtrisent l’énergie de leur maison et savent réduire leur consommation d’énergies.
Pour cela, nous proposons de donner à la cape, qui constitue l’accessoire du
super héros, un effet de mouvement grâce à une carte lenticulaire.
Dans L’ENTREPRISE :
Répondre à un besoin de visibilité de la marque Provalys par un format exclusif, l’encart onglet, qui non seulement implique le lecteur dans la découverte du message mais aussi l’interpelle par son onglet dépassant du magazine.
UNE OPÉRATION RÉALISÉE EN COLLABORATION AVEC AUSTRALIE ET CARAT.
02/02/2010 10:17:00
Solution d'émergence pour Stressless dans le numéro de Noël de L'Express
A l’occasion du numéro double de fin d’année, L’EXPRESS s’est associé à STRESSLESS pour une Opération Spéciale à forte visibilité.
BLISTER PUBLICITAIRE IMPRIMÉ
Principe : Le blister, qui emballe les 350 000 exemplaires abonnés de L’EXPRESS, est imprimé aux couleurs de STRESSLESS. Pour l’occasion, le blister est imprimé sur un film cristal renforcé et qualitatif.
CORNER DANS L’ÉDITORIAL
Principe : Un corner est placé dans le coin inférieur droit de l’éditorial de Christophe BARBIER.
Cet emplacement exclusif permet de mettre efficacement en avant un visuel publicitaire utilisé comme teaser.
Un folio y est apposé, indiquant la position d’une page de publicité.
PAGE DE PUBLICITÉ
Principe : Associée à un blister et à un corner en teasing, la page en révélation n’en est que plus impactante.
UNE OPÉRATION RÉALISÉE EN COLLABORATION AVEC MEDIABRANDS ET NAUTILUS
02/02/2010 10:33:00
3 questions à ... Emmanuelle Defaud, pilote de la home de LEXPRESS.fr
Emmanuelle Defaud, 32 ans, a rejoint LEXPRESS.fr en tant que Front Page Editor. Véritable responsable de la page d’accueil du quotidien en ligne, Emmanuelle intervient sur la hiérarchisation de l’information et l’optimisation éditoriale des contenus. L’objectif est de faire vivre l’actualité sur LEXPRESS.fr à la seconde près et de proposer aux internautes des contenus toujours plus pertinents. Emmanuelle revient sur les grands principes de son métier.
C'est quoi ton métier ?
Je m’occupe de la home page de LEXPRESS tout comme un journaliste est chargé de faire la Une du magazine. Il faut à la fois montrer le meilleur de nos contenus et donner envie au lecteur/internaute d’en lire plus. Cela passe par les titres, les photos, la hiérarchisation de l’info. Mais à la différence du journaliste «print» qui fait sa Une une fois par semaine, la Une d’un site internet change à chaque actualité au cours de la journée. Proche de l'actualité, mon travail va être aussi de vérifier que nous sommes sur les sujets d’actualité les plus chauds et d’alerter les journalistes web si je vois un sujet monter.
Les qualités du Front Page Editor ?
Un responsable d’édition web doit avoir une bonne connaissance du web et manier aisément ses outils (agrégateurs de flux, twitter…). Surtout, il faut qu’il aime être dans l’actu, toujours en alerte et prêt à réagir. Enfin, il doit avoir un certain sens du titre et de la formule.
Comment devient-on Front Page Editor ?
Je suis diplômée de l’école de journalisme de Strasbourg, le CUEJ. J’ai travaillé comme journaliste, rédactrice autant qu’éditrice, en presse écrite (Dernières Nouvelles d’Alsace, Libération, 20Minutes). J’ai rejoint le web en 2006, avec 20minutes.fr. Je dirais donc qu’il faut être journaliste – qu’importe le média - et avoir l’habitude de surfer. Tenir un blog ou twitter sont des plus car cela apprend à faire la veille sur certains sujets.
09/12/2009 18:40:00
Magazines 2.0
08/12/2009 14:48:00
CHANEL N°5, campagne préférée des français en Novembre
La campagne CHANEL N°5, signée Dominique Issermann, remporte, en Novembre, le palmarès de la publicité magazine préférée des français (Score exceptionnel de "campagne réussie" de 70%). Plébiscitée par les français sur de nombreux critères (esthétique 88%, rêve 75%), cette nouvelle campagne donne tout particulièrement envie de la revoir (73%), d'essayer le produit (65%) et d'acheter le produit (62%). Carton plein donc pour cette campagne qui rejoint haut la main la désormais célèbre saga des films publicitaires N°5.
Alors que son numéro de fin d’année vient de sortir, et fort de son succès, Vivre Côté Paris comptera un numéro supplémentaire en 2010. Il devient ainsi bimestriel. Le magazine a rencontré son public de parisiens ou plus largement d’amoureux de Paris en offrant une vision insolite et inédite de la capitale : nouvelles adresses, déco bluffantes, sorties, saveurs… Vivre Côté Paris est l’atout indispensable dans la manche des parisiens.
30/11/2009 15:35:00
Le point sur l'e-reputation
Dans un monde de plus en plus digitalisé et avec l'explosion des réseaux sociaux, le management de l'e-réputation est devenu un enjeu majeur pour les marques. Quelle est la réputation de ma marque, de mon produit ou de mon service ? Comment surveiller sa réputation? Marie-Amélie Putallaz, la community manager de LEXPRESS.fr, fait le point sur tout ce qu'il faut savoir.
1. Je lis ce qui se dit sur ma marque
Première étape : prendre la température pour savoir ce qu’on dit de moi. Forums, blogs ou réseaux sociaux, ma marque peut être mentionnée partout. Il faut que j’identifie où en est ma réputation numérique, ce pourquoi on m’aime… et surtout ce qu’on me reproche. Une simple recherche Google peut déjà m’en dire beaucoup, mais je peux également avoir recours à des outils plus performants (alertes Google, recherches Twitter, etc.). 2. J’entre en dialogue
Premier pied dans le contrôle de l’image numérique : l’échange. Bien souvent, je peux donner une réponse construite et intelligente à un internaute mécontent. Il sera certainement surpris et ravi de constater qu’on s’intéresse à son problème! Pourquoi ne pas laisser un commentaire sur ce blog qui a descendu en flèche ma dernière initiative juste parce qu’il ne l’a pas comprise? Avec toutes les remarques que les internautes m’ont faites, j’ai certainement pu identifier certains dysfonctionnements. C’est l’occasion à la fois de prendre conscience de certains problèmes et d’améliorer mon service. Pourquoi ne pas en profiter pour créer une FAQ basée sur les informations que j’ai glanées ? Mise à disposition sur mon site, elle permettra de devancer certaines demandes et critiques des internautes. 3. Je suis moi-même
Inutile de se faire passer pour un internaute « normal » qui se répand en éloges sur ma marque partout sur le Web. Inutile aussi de bombarder des réponses standards copiées/collées sur chaque blog. La force des communautés Internet, c’est l’échange de personne à personne. Il ne faut pas perdre une occasion de répondre à une attaque ou à une question si on a un élément à apporter. Une critique sur un forum peut très vite engendrer des dizaines de messages semblables, qui donneront une très mauvaise image de l’entreprise à celui qui les lirait. Répondez, calmement et poliment… mais fermement si besoin. Les internautes qui liront par la suite ces échanges auront ainsi une vision moins univoque de la marque. 4. Je travaille ma présence sur les réseaux sociaux
Toutes les marques ont leur site institutionnel – mais ce n’est plus le seul lieu incontournable du Web. Avez-vous déjà votre page Facebook ou votre compte Twitter? Puisque vos clients (et certainement vos concurrents) y sont, c’est le moment de vous lancer ! Non seulement vous augmenterez le public que vous toucherez, mais vous évitez également de vous faire piquer votre place par quelqu’un qui usurperait le nom de votre entreprise… Attention: c’est un espace qu’il faut prévoir de faire vivre dans le temps. Qui va s’en occuper, et comment ? 5. Je soigne mes relais
Un blogueur converti ou un internaute satisfait est votre ambassadeur le plus performant. Si vous vous donnez la peine de vous attacher un internaute (par ex, quelqu’un qui s’est plaint et que vous aurez aidé), d’entrer en contact avec des blogueurs pertinents pour votre domaine, vous aurez dans votre poche vos meilleurs « commerciaux ».
LEXPRESS.fr/culture crée l'événement autour des sorties Cinéma, DVD et Livres
Lancée au début du mois de novembre, en collaboration avec Studio Ciné Live et Lire, LEXPRESS.fr/culture a imaginé des offres commerciales adaptées à vos communications culturelles. Dédiées à chaque segment culturel (Cinéma, DVD, Livres), ces offres vous garantissent une visibilité unique dans un contexte éditorial expert et référent.
Les offres CINEMA de LEXPRESS.fr/culture sur 3 jours (Lundi, Mardi, Mercredi):
- OFFRE DEAUVILLE: interstitiel Vidéo, 240 000 contacts, 2k€
- OFFRE VENISE: interstitiel Vidéo+Habillage le mercredi, 340 000 contacts, 5k€
- OFFRE CANNES: interstitiel Vidéo+Habillages rub. culture et newsletter cinéma le mercredi, 520 000 contacts, 7k€
- OFFRE PALME D’OR: promouvoir 5 sorties cinéma (OFFRE CANNES) au tarif exceptionnel de 30k€
Le Sommet de Copenhague : L’Express s'engage avec CNN et le CFJ
L’Express s’associe à la chaîne américaine CNN et au Centre de formation des journalistes (CFJ) pour couvrir le sommet de Copenhague sur lexpress.fr.
« L’environnement n’est plus seulement affaire d’experts. L’information non plus. », résume Eric Mettout, rédacteur en chef de LExpress.fr. Les sources d’informations évoluent au rythme d’internet : journalistes, blogueurs, internautes, experts … LEXPRESS.fr a donc fait le choix de donner la parole à tous pour échanger et débattre via :
- Des enquêtes participatives : La rédaction propose ainsi tous les mois une grande enquête participative sur des sujets pratiques.
- Un contenu expert et référent : LEXPRESS.fr/environnement réunit un ensemble d’experts : le glaciologue Jean Jouzel ; Tristan Lecomte, fondateur d’AlterEco ; Angélie Baral, experte en écologie urbaine et éditrice du blog « Un geste par jour pour l’environnement » et bien d’autres.
- Un rendez-vous régulier avec le lancement d’une newsletter hebdo dédiée à l’environnement
- Des contenus multimédias riches
A l'occasion du Sommet de Copenhague, LEXPRESS.fr invite donc tous les internautes, citoyens responsables, écolos-sensibles à se mobiliser et à prendre la parole sur LEXPRESS.fr/environnement. Afin de faciliter l'accès à cet espace unique de dialogue, d'actualité et d'audience, Express Roularta Services a imaginé pour les marques l’offre Verte. Pour plus d’informations, vous pouvez contacter Nicolas Sadki
30/11/2009 15:44:00
LEXPRESS.fr : une nouvelle rubrique tendance
LEXPRESS.fr a lancé cette semaine sa nouvelle rubrique tendance, dédiée aux hommes CSP+.
Lancée dans un premier temps sur l'univers de l’horlogerie (rendez-vous incontournables des passionnés de montres, dernières tendances ...), cette nouvelle rubrique intègre tous les codes du luxe : maquette aérée, articles de référence, diaporamas élégants et haut de gamme. Bref, un véritable écrin pour les marques.
30/11/2009 16:00:00
Un SMALL BUSINESS PACK pour mieux cibler les entrepreneurs et cadres dirigeants
Les Echos, L'Entreprise, L'Expansion et TPE-PME mettent en commun leurs bases de données d'entrepreneurs et de cadres dirigeants pour créer le SMALL BUSINESS PACK.
L'objectif est de simplifier la conversation des marques avec une cible pointue et exigeante.
Cette association, qui offre un accès privilégié aux bases email des 4 marques médias et à des espaces publicitaires dans leur newsletter dédiées aux PME et TPE*, permet aux marques de disposer d'un moyen unique pour communiquer sans déperdition, d'accroître leur visibilité et de générer du trafic.
Le SMALL BUSINESS PACK se décline autour de 3 offres : OFFRE VISIBILITE : 6 newsletters pour augmenter la visibilté et la notoriété auprès des entrepreneurs, 153 000 contacts dédupliqués, 4 600 € Net Net. OFFRE TRAFIC : Base e-mailing pour entrer en relation avec les entrepreneurs et créer du trafic,
46 000 emails opt in dédupliqués, 11 500 € Net Net OFFRE IMPACT : 6 newsletters + base e-mailings, 153 000 contacts dédupliqués + 46 000 emails opt in dédupliqués, 14 500 € Net Net
*création d'entreprise, gérer son entreprise, reprise d'entreprise pour L'Entreprise ; Les Echos PME pour Les Echos ; TPE-PME pour tpe-pme.com
30/11/2009 15:33:00
Quel rôle joue l'émotion dans la publicité ?
Générer de l'émotion est indispensable dans un processus publicitaire. Millward Bronwn revient, dans un de ses derniers rapports "Should my advertising stimulate an emotional response ?", sur les bénéfices, pour une marque, d'une association avec des émotions positives. Essentielle, cette émotion. Parce qu'elle facilite la perception de la marque. Parce qu'elle permet également un meilleur engagement et une meilleure mémorisation. Même si l'influence des mécanismes émotionnels dans le processus d'efficacité d'une communication n'est pas nouveau, il est bon d'en rappeler les ressorts et les bénéfices à l'heure où les marques tentent d'engager différemment la conversation avec "leurs consommateurs". Émouvoir, rendre heureux son consommateur : un bon point de départ pour faire vivre des expériences et devenir utile aux consommateurs ?
Pour lire l'ensemble du rapport Millward Brown, cliquez ici.
30/11/2009 14:26:00
La créa internationale du mois (catégorie presse)
Adidas a tout compris de l'impact de la création publicitaire. Sa dernière campagne publicitaire "Create your Adicolor", réalisée par TBWA Barcelona avec un shooting de Ramón Serrano, illustre parfaitement l'idée de la customisation.
L’étude Landscape Luxury de DEZINEO nous emmène pour cette sixième étape dans les Fjords d’Islande grâce au travail photographique de l’artiste Namiko Kitaura pour L’Oréal. Ces clichés nous révèlent les paysages sauvages et bruts des Fjords. A l’image d’un corps vivant, ceux-ci possèdent leurs propres aspérités et leurs propres valeurs esthétiques qui inspirent des créateurs de tous bords.
La rudesse du climat et des paysages suggère des formes et des matières à réinterpréter dans des environnements habitués à une certaine régularité. Les sensations brutes offertes par de tels paysages permettent également de jouer avec des émotions polysensorielles en sophistiquant des éléments propres à la nature : lumières, couleurs, senteurs. L’expérience du luxe doit se vivre et être ressentie à l’image de ces paysages abrupts.
Rendez-vous le mois prochain pour le Japon. (Extrait de l’étude Landscape Luxury, 2009 Dezineo)
30/11/2009 15:32:00
20 tendances de consommation 2010
Personnalisation, self-service, développement de la location, bio vs junk-food, simplicité, éco-responsabilité... Voici quelques unes des 20 tendances de consommation qu'a retenues Trend Hunter pour 2010.
30/11/2009 15:34:00
Philippe Starck n’est pas obligé d’être un génie, et pourtant…
Philippe Starck a un credo : « personne n’est obligé d’être un génie mais tout le monde est obligé de participer ». Il le reprenait lors d’une conférence au TED en 2007 où il revenait sur les sources du design et en profitait pour y donner une grande leçon de vie où il confesse notamment l’inutilité de son job.
Selon Starck, il n’y a pas de production humaine sans une vision globale et plus on élève son angle de vision, plus on sera important pour la société et la civilisation.
Pourquoi le faire? Parce que prendre du recul permet de voir notre évolution faite de lumières (la civilisation) et d’ombres (la barbarie). Quand on ne comprend pas ce qui s’est passé, on va vers le futur à reculons. Selon le cycle, les rôles ne sont pas les mêmes. Dans les périodes de lumières les gens comme Starck sont acceptables parce que l’époque est luxueuse. En période d’ombres, comme aujourd’hui, il faut oublier le design, les beaux hôtels ou objets voire l’art. Il y a des priorités : la politique, la radicalisation, le combat… Dans ces périodes, Starck a honte de faire ce job mais essaye de le faire le mieux possible même si ce n’est pas la bonne période.
Dans 50 ou 60 ans nous pourrions mettre un terme à cette civilisation, dit Starck et offrir une page blanche à nos enfants où tout est à inventer. Et de conclure « c’est pour ça que je continue de travailler même si c’est pour designer un balai de WC » ! Visionnez l’intégralité des 18 minutes d’intervention de Philippe Starck en cliquant ici.
30/11/2009 14:01:00
#musicnovember, by Reload
Ce mois-ci, c’est l’agence de planning stratégique Reload, et tout particulièrement Thomas Jamet, son Directeur général Adjoint, qui monte le son.
La bande son de Reload : Prince "Let's Go Crazy (Album Version)", Heartsrevolution "Ultraviolence (Dubka remix)", Editors "Papillon", Biffy Clyro "The Captain", The Killers "Human", Queen "Flash's Theme", La Roux "In For The Kill (Lifelike Remix)", Iron Maiden "Phantom Of The Opera",The Misfits "Last Caress", The Cure "A Forest (Shortened Edit)", Karen O And The Kids "All Is Love", The Dead Weather "Treat Me Like Your Mother", Plasticines "Barcelona", KISS "Modern Day Delilah", Eiffel "A Tout Moment La Rue".
01/12/2009 10:05:00
La création internationale du mois (catégorie web)
IKEA réalise à nouveau une opération de promotion très réussie à l'occasion de l'ouverture d'un magasin à Malmö. Créée en collaboration avec Forsman & Bodenfors, cette opération est une belle illustration de ce que permet un réseau social comme Facebook et de comment on transforme les internautes en des ambassadeurs de marque. Enjoy,
Faut il réhabiliter le travail ? En analyse économique, le travail est présenté comme une « grandeur négative ». On parle de « désutilité » du travail, qui est la dépense d’énergie en échange d’un salaire. Dans l’opinion aujourd’hui, le travail est dit-on, une souffrance. Il serait aussi le lot des êtres sans génie. Et voici qu’un livre vient de paraitre, le Travail créateur du sociologue Pierre Michel Manger qui possède le très grand mérite de sortir de cette vision caricaturale.
Certes, l’analyse de Pierre Michel Manger concerne principalement le travail du « créateur – artiste ». Mais un rapprochement existe avec le monde de l’entreprise, et celui des « créateurs – entrepreneurs ». D’abord, il y a cette « incertitude intrinsèque » décrite par Pierre Michel Manger. L’incertitude qui est une condition nécessaire et aussi redoutée de l’artiste comme de l’entrepreneur. « C’est par l’incertitude, écrit Pierre Michel Manger, que le travail peut être excitant, non routinier et inventif ... ». Et puis, il y a le talent, les qualités à déployer pour que le « risque créateur » soit récompensé. Pour l’artiste, c’est une certaine impatience des limites, l’empathie avec l’esprit du temps, un concentré de volonté et surtout ce que les américains nomment le « Divergent Thinking » qui est cette aptitude à produire sans règle, la condition semble-t-il pour faire émerger le radicalement nouveau. Et si l’artiste devenait le modèle ?
Nouvel extrait de Mad Men, la série culte d'AMC. Après le bonheur, Don Draper nous parle d'un nouveau levier de la publicité, la nostalgie : "Technology is a glittering lure. But there is the rare occasion when the public can be engaged on a level beyond flash, if they have a sentimental bond with the product. My first job, I was in house at a fur company with this old pro copywriter, Greek, named Teddy. And Teddy told me the most important idea in advertising was ‘new.’ Creates an itch. You simply put your product in there as a kind of calamine lotion. But he also talked about a deeper bond with the product: nostalgia. It’s delicate, but potent."
L’Express Styles : des spéciaux cadeaux comme s’il en pleuvait !
Cette semaine, L’Express Styles vous dévoile les cachettes du Père Noël avec un premier spécial cadeaux de 46 pages à découvrir ici ou ci dessous. Que les retardataires se rassurent ! Pour tous ceux qui attendent le dernier moment pour faire leurs achats, L’Express Styles proposera un SPECIAL CADEAUX DE DERNIÈRE MINUTE le 17 décembre prochain.
Soyez vous aussi présent dans ce numéro (bouclage commercial le 2/12) en appelant le 01 75 55 11 60.
Selon une étude menée par iProspect, parmi les internautes qui ont réagi à une publicité display :
- 31% ont cliqué sur la publicité
mais aussi :
- 27% ont cherché le produit/la marque sur un moteur de recherche
- 21% ont visité le site de l'annonceur en tapant l'adresse dans leur navigateur
- 9% ont cherché des informations sur le produit/la marque sur des réseaux sociaux
Se contenter du taux de clic est donc oublier une composante importante dans la mesure de l'efficacité de sa campagne. D'autant qu'une étude de Yahoo! Network a montré qu'une campagne display multipliait en moyenne par 5 les recherches sur une marque.
30/11/2009 15:43:00
Le Cercle de l'humain : l'engagement de L'Expansion pour une entreprise sans violence
Fin 2008, L'Expansion dressait le constat de la violence au travail et de ses conséquences. Depuis, L'Expansion a créé le Cercle de l'humain, un groupe d'experts, composé de prestigieux médecins, sociologues et consultants. L'objectif : se pencher sur les grandes problématiques du capital humain et proposer des pistes concrètes pour le valoriser.
Le 3 décembre prochain, L'Expansion organise dans ce cadre une conférence, Les clefs d'une entreprise apaisée, qui réunira Jean-Denis Combrexelle, Directeur général du travail, Jean-Claude Delgenes, Directeur du cabinet Technologia, Patrick Legeron, Directeur du cabinet Stimulus, Michel Debout, Président de l'union nationale de prévention du suicide, Pierre-Samuel Guedj, Directeur Publicis consultants, Christian Leroy, Directeur du développement humain et Jacques Beaune, Président de la fédération française de Cardiologie. Cette matinée s'organisera autour de 3 temps forts : Les fondamentaux de l'entreprise zen et performante, Comment soutenir et motiver ses équipes dans la tempête, Comment gérer son propre stress pour rester en pleine santé.
Pour toute information, contactez Fatima Maïza au 01 75 55 17 46
26/11/2009 19:34:00
En voiture avec les CSP+, une nouvelle étude d’Express Roularta Services
Nos façons de nous déplacer sont en pleine mutation. Crise économique, crise énergétique, développement durable, vieillissement de la population, nouvelles réglementations, développement des technologies, de nombreux critères concourent à un changement profond de la relation des consommateurs à leur voiture. Une vraie révolution en marche qu’Express Roularta Services a tenté de saisir dans une étude auprès de 358 panélistes CSP+.
Portrait d’une nouvelle relation de consommation en construction :
Le shopping de Mercedes dans L'Expansion Tendances
LES ENVIES de MERCEDES
Faire découvrir la nouvelle Classe E Break à travers une mise en scène originale du modèle.
NOTRE RECOMMANDATION
- Production d'un publi 5 pages intitulé Tendances Mercedes dans le daté décembre de L'Expansion Tendances.
- Proposition d'un "shopping de noël" : les cadeaux sont shootés et mis en scène dans le véhicule de la Mercedes Classe E Break.
Une opération réalisée en collaboration avec CLM BBDO.
30/11/2009 15:36:00
Le CIC s'invite pendant 7 mois dans L'Entreprise et sur BFM
LES ENVIES DU CIC
- S’associer à un contenu à destination des PME-PMI.
- S'appuyer sur le concept d’écosystème en partant du constat que deux entités en s’associant peuvent s’enrichir mutuellement.
NOTRE RECOMMANDATION
Le magazine L’Entreprise et la chaîne BFMTV s’associent pendant 7 mois pour offrir au CIC l’univers et l’expertise de leurs deux marques au travers de :
- Le sponsoring de la rubrique Actu Interaction, créée tout spécialement à l’intention du CIC par la rédaction de L’Entreprise. Elle met en exergue les valeurs ajoutées que peuvent s’apporter 2 entités qui s’associent. Chaque mois, 2 entreprises sont mises à l’honneur au travers de leurs enjeux et du partenariat qui les rapproche
- La création d’une pastille « Interaction avec Les Solutions Entreprises CIC » dans le sommaire de L'Entreprise, qui annonce le sponsoring.
- La diffusion chaque semaine d’une émission TV intitulée "valeurs ajoutées" et réalisée dans le même esprit que les publis de L’Entreprise. Par ailleurs, la semaine de la sortie du magazine, le sujet s’accorde avec celui de l'émission TV.
Une opération réalisée en collaboration avec Media Brands.
25/11/2009 12:09:00
Les marques les plus valorisées en 2009 selon Interbrand
Interbrand a dévoilé son nouveau classement des 100 marques les plus valorisées au monde. Rappelons que ce classement prend en compte non seulement le CA réalisé, mais aussi des critères comme la valeur "intrinsèque" attribuée à la marque par le consommateur, ou le volume d'activité réalisé hors de son marché d'origine.
Les faits à retenir de cette cuvée :
- Coca-Cola, qui "permet [aux consommateurs] de voir la vie de façon plus optimiste", conserve sa première place pour la 9ème année consécutive.
- Crise oblige, pour la première fois depuis 10 ans, la valeur globale des 100 premières marques mondiales est en baisse de -4.6%.
- C'est sans surprise les marques du secteur financier (-40%) et de l'automobile (-9%) qui ont le plus souffert, avec le secteur des boissons alcoolisées (-15%)
- Les marques high-tech se distinguent: 9 sont dans le top 20 des marques, et 3 d'entre elles se classent dans le top 5 des plus fortes progressions 2009 (Google +25%, Amazon +22% et Apple +12%)
- Lancôme fait son entrée dans le classement. Au total, sur les 9 marques françaises présentes dans le classement, 6 sont issues du luxe
- La clé de succès pour les marques, c'est de nouer un lien de confiance avec le consommateur
Cliquez ici pour accéder à l'intégralité de l'étude
30/11/2009 14:31:00
Offre hiver @home : ne laissez pas le froid gagner vos plans médias !
Du 12 janvier au 19 février 2010, réchauffez vos plans médias en entrant dans les intérieurs cosy et chaleureux de nos lecteurs grâce à nos packs exclusifs Grand Froid (6 titres déco* - 29 000€ net espace) ou Frisson (5 titres déco - 26 000€ net espace).
Sans mettre le nez dehors, soyez présents dans les premiers numéros de l’année 2010 en vous offrant :
- puissance : avec nos 4,3 millions de lecteurs
- qualification : 1 lecteur sur 2 est CSP+
- écrin : expertise et la mise en scène des contributeurs talentueux de nos 6 titres déco
Contacts et détail des conditions d'achat en cliquant-ici ou par téléphone au : 01 75 55 17 51. * Grand Froid : Maison Française 05/02/10, Ideat 13/01/10, Maisons Côté Sud 19/02/10, Maisons Côté Ouest 11/02/10, Vivre Côté Paris 12/02/10, Maison Magazine 12/01/10
Frisson : Maison Française 05/02/10, Ideat 13/01/10, Maisons Côté Sud 19/02/10, Maisons Côté Ouest 11/02/10, Vivre Côté Paris 12/02/10
09/11/2009 14:48:00
100 000 applications
C'est le nombre d'applications présentes sur la boutique en ligne d'Apple, l'AppStore. Accessible par les 50 millions d'Iphone et d'Ipod Touch en circulation dans le monde, l'AppStore a enregistré plus de 2 milliards de téléchargements d'applications un an et demi à peine après son ouverture. Et l'application la plus téléchargée est celle de Facebook. Source : Les Echos
12/11/2009 18:44:00
Sommet de Copenhague : LEXPRESS.fr s'engage
A 3 semaines du sommet de Copenhague, LEXPRESS.fr s'affirme comme un acteur incontournable sur l’environnement. Après le relancement de la rubrique environnement en septembre sous la houlette d'Eric Lecluyse, LEXPRESS.fr , CNN et le Centre de Formation des Journalistes s’associent et investissent le terrain du participatif : Les internautes sont impliqués dans le choix des sujets traités et dans la réalisation des enquêtes participatives autour du climat et de l’environnement. De leur côté, les étudiants du CFJ couvriront le sommet en live.
L’environnement est devenue une préoccupation importante de la part des marques et Express Roularta, fort d'un traitement de l’environnement en transversal sur LEXPRESS.fr, LExpansion.com (Chaîne énergie) et Cotemaison.fr, vous propose un espace de communication exclusif avec l'offre verte. Sur une durée d'1 mois et pour 20 K€ net net:
- Sponsoring des 3 rubriques environnement sur LEXPRESS.fr, LExpansion.com et Cotemaison.fr ainsi que du Blog Conso Gonzo d’Eric Lecluyse (1millions de Pages vues/mois)
- Display au sein de ces rubriques (700 000 PAP)
- Présence dans la newsletter hebdo de LEXPRESS.fr dédié à l'environnement
Pour plus de d'informations sur l'offre verte, c'est ici ou merci de contacter Nicolas Sadki
08/11/2009 16:17:00
Apple ne se passe plus du site du New York Times
TBWA a réitéré son coup de maître avec Apple sur le site du New York Times. Ou comment rendre efficace son display.
08/11/2009 16:16:00
LExpansion.com vous réalise votre veille digitale
LExpansion.com, en collaboration avec Digital Trends, propose chaque jour les chiffres clés du digital. A découvrir en home page tous les jours.
09/11/2009 14:50:00
Your social media strategy won't save you
Il s'agit d'une présentation de Tara Hunt qui rappelle quelques fondamentaux dans l'utilisation des médias sociaux : "Social Media isn’t a strategy, it’s one of the communication tools available. It’s a great and potentially personal tool, but don’t stop there."
A l'heure où les marques ne jurent que par facebook ou twitter, Tara Hunt rappelle une chose simple: les médias sociaux ne sont pas une stratégie à part entière et leur utilisation ne prend du sens que dans le cadre d'une stratégie globale. Les solutions de Tara : "Think customer-centrically instead - for the entire experience ..., creating customer happiness, rewarding enthusiasts".
Wallpaper a sélectionné les meilleurs lieux du web et les partage ici. A découvrir !
09/11/2009 14:51:00
L'appli w00t : le web 2.0 en chiffres
Internet, c'est de nouveaux contenus à chaque seconde. Notamment depuis l'apparition de tous les outils sociaux. Le Garys social media count permet de mesurer l'ampleur à la seconde près. Il s'agit d'un compteur mis en place par le Directeur du Laboratory for Advanced Media Production, qui permet à la fois de mesurer l'activité des médias sociaux en temps réel mais également de se projeter dans 1 an. Vertigineux ! Un compteur que son auteur vient d'ouvrir également à l'activité du mobile et des jeux en ligne.
09/11/2009 14:51:00
Learn something every day
"Learn something every day". C'est la promesse de ce site que nous avons découvert récemment et qui nous met de bonne humeur tous les matins. Lancé par le studio de design anglais, Young, le site met chaque jour en image un fait envoyé par les internautes. Un bon moyen pour ce studio de se différencier et d'offrir un nouveau mode de conversation avec ses clients !
Common sense dictates that the easier something is to accomplish, the more readily it will be passed along. What information do you ask your customers to submit? And of that, which is really necessary? Less is more." Source : The social media marketing blog
09/11/2009 14:53:00
LEXPRESS.fr lance son portail culture
Le 3 novembre dernier, LEXPRESS.fr a lancé son portail culturel, en collaboration avec Studio Ciné Live et Lire. L’adresse n’a pas changé [http://www.lexpress.fr/culture/] mais le contenu est et sera totalement révolutionné.
Avec ce nouveau rendez-vous culturel, LEXPRESS.fr entend, en effet, proposer une offre éditoriale originale, bâtie autour de 3 piliers ou comme l’appelle Frédéric Cavazza, qui a accompagné LEXPRESS.fr sur ce projet, « l’équation des 3 C : contenu, communauté, commerce ».
Aujourd’hui, LEXPRESS.fr lance le premier étage de ce futur ensemble, la partie « contenu ». Ses originalités :
- Toutes les cultures : Cinéma, Musique, Livres, Télé, Scènes, Arts
- Tous les formats de culture : de l’agenda culturel aux événements incontournables de chaque rubrique, en passant par les toy sessions, les coulisses photos et les vidéos incontournables
- Une sélection culturelle non exhaustive et pointue
- Un contenu expert et référent réalisé par des spécialistes de chaque rubrique, issus de 3 des marques médias du Groupe Express Roularta : L’Express, Lire et Studio Ciné Live
- Une base de données de toutes les cultures avec + de 30 000 œuvres référencées et 20 000 fiches liées à des personnalités
- Des rendez-vous réguliers pour ne rien louper de l’actualité culturelle avec 5 newsletters pour ne rien louper et préparer ses sorties.
Le 2è étage de l’ensemble sera lancé en 2010 avec la mobilisation d’une communauté culture très experte pour enrichir le portail LEXPRESS.fr/culture et offrir aux internautes un espace unique de conversation. LEXPRESS.fr aborde cette 2è phase comme un véritable laboratoire expérimental de la création de l’information. LEXPRESS.fr/culture, la culture ne vaut que si elle est partagée.
07/11/2009 17:42:00
Demain, on vit comment avec notre voiture ?, une nouvelle étude d’Express Roularta Services
Nos façons de nous déplacer sont en pleine mutation. Crise économique, crise énergétique, développement durable, vieillissement de la population, nouvelles réglementations, développement des technologies, de nombreux critères concourent à un changement profond de la relation des consommateurs à leur voiture. Pour tenter de saisir la révolution que subit le secteur automobile ces derniers mois, Express Roularta Services a mené une étude auprès de 358 panélistes CSP+.
Quelques chiffres à retenir de cette étude : 90% des CSP+ pensent que la voiture sera toujours indispensable dans 10 ans mais 31% déclarent utiliser moins leur voiture qu’avant. Internet est une de leur source prioritaire avec plus d’1 CSP+ sur 2 qui se rend sur les sites des constructeurs automobiles pour s’informer lors d’une décision d’achat.
Pour lire une synthèse de l’étude,
cliquez-ici.
Pour en savoir plus, merci de contacter Sandra Brisset au 01 75 55 17 42.
Géraldine Dormoy une nouvelle fois sur le devant de la scène
S’il fallait encore apporter la preuve de l’influence de Géraldine Dormoy dans la blogosphère Fashion 2.0, en voici une nouvelle et c’est le New York Times qui nous l’apporte. Dans son article consacré aux jeunes bloggueurs, l’institution new yorkaise revient avec la créatrice de Café Mode sur son expérience qui lui aura permis, ente autres, d’occuper la place de chef de rubrique mode du site lexpress.fr/styles.
Le New York Times n’est pas le premier média à se pencher sur le cas du phénomène Géraldine Dormoy, Elle (France et Japon !) ou encore Madame Figaro l’ont déjà mise à l’honneur. Et il y a peu, Café Mode a été élu, par Signature9, comme l'un des 50 blogs de style les plus influents dans le monde.
07/11/2009 17:34:00
Communiquez auprès des les femmes CSP + avec l’offre Secret de Noël
Lexpress.fr/styles.fr et MyLittleParis.com , site regorgeant d'idées pour découvrir Paris sous un autre œil, s’associent pour créer une Opération Noël innovante et différenciante, sur une cible Femmes, 20-45 ans, urbaines, CSP+ :
Une newsletter éphémère, « secret de Noel » avec des idées pour un Noël tout neuf - cadeaux originaux, tenues de fête, idées de repas étonnantes, soit 12 envois auprès d’une base de 60 000 contacts ultra qualifiés entre le 27 novembre et le 24 décembre.
OFFRE SECRET DE NOEL
- Une présence sur mesure, événementielle et ultra-intégrée sur une cible femmes, 20-45 ans urbaines et CSP+ au sein de la newsletter « secret de Noël »
- Présence sur 2 newsletters, soit 120 000 contacts : 9 000 € Net Net
- Présence sur 6 newsletters, 360 000 contacts : 24 000 € Net Net
- Présence sur 12 newsletters, soit 720 000 contacts: 43 000 € Net Net
Burger King met de la réalité augmentée dans une bannière
Les exemples de réalité augmentée, en publicité ou dans des applications IRL, se multiplient. On en a déjà parlé sur notre blog.
En voici une nouvelle illustration pour Burger King, qui se distingue par son innovation car :
- elle ne nécessite aucun tag : un billet de un dollar positionné devant une webcam suffit à la faire fonctionner
- elle est directement intégrée dans une bannière publicitaire
Brand Generator est une nouvelle application accessible sur l’iPhone qui a été créée pour les marketeux en mal d’inspiration… Il suffit de saisir la base décrivant au mieux le produit (max 6 caractères) puis le positionnement (22 choix parmi lesquels High Tech, Luxe, institutionnel…) et hop, on clique sur « générer » et on est sauvé, une liste d’envions 20 propositions de noms apparait !
Sauf que…Nous avons testé et nous sommes plutôt rassurés, les algorithmes ne sont pas encore tout à fait prêts à remplacer les services marketing …Démonstration avec une liste de noms générés autour du mot « info ».
03/11/2009 16:50:00
WELL et son porc épic, campagne préférée des français en octobre
La dernière campagne WELL, signée par Grey et le photographe Bruno Dayan, remporte l'adhésion des français : il s'agit de la campagne la plus réussie du mois d'octobre pour 66% d'entre eux. Cette réussite de la création de Grey repose à la fois sur son originalité (69%), sa capacité à faire rêver (72% la trouvent belle) et à avoir du sens (76%).
Le palmarès du mois d'octobre retiendra également la performance de MINI. Les 50 ans de la voiture la plus rock de l'histoire de l'automobile" ne sont pas passés inaperçus: 64% des français ont jugé la campagne très réussie et avaient envie d'essayer le produit.
Pour connaître l'ensemble du palmarès du mois d'octobre, rendez-vous sur jaimelapubmagazine.com.
08/11/2009 16:34:00
L'Expansion lance son application iPhone
La nouvelle application iPhone de Lexpansion.com, c’est un accès 24h/24 au décryptage instantané de l’économie. Les utilisateurs d’iPhone retrouveront donc :
- l'actualité : vie des entreprises, High-tech, Emploi & Carrière, Immo & Patrimoine…
- les chroniques d'experts qui décryptent quotidiennement les grands enjeux économiques
- les diaporamas qui proposent un autre regard sur l'actualité
- les vidéos du Centre de Prévision de L'Expansion, de la chaîne Énergie, des interviews, des reportages,...
Une semaine après son lancement sur l’App Store d’Apple, l’application iPhone gratuite de L'Expansion comptait déjà plus de 2 500 téléchargements.
07/11/2009 18:13:00
Mesurer le bruit des marques sur Twitter, c'est possible
TweetedBrands est un nouvel outil qui permet de connaître les 50 marques les plus mentionnées sur Twitter dans les dernières 24 heures. Premiers enseignements, à l'heure où nous postons :
- Les 50 marques ont généré 400 000 tweets
- 34% des marques citées sont issues du secteur high-tech et 24% d'internet
- 3ème secteur présent : les marques média (14%)
- Le secteur Automobile est représenté par autant de marques (3) que le secteur Alimentaire (dopé par le "having a sandwich" ?)
- On ne recense qu'une marque de luxe (Gucci)
- Parmi les marques qui buzzent au-delà de leur secteur : UPS, Shell, UBS, Lego et Ikea
- Il n'y a aucune marque française
09/11/2009 14:49:00
Internet, média le plus décisif dans le processus d'achat
Nurun a réalisé en partenariat avec l'IFOP une étude qui montre qu'internet ressort comme le média le plus influent dans le processus d'achat, et ce sur de nombreux secteurs, du high-tech aux loisirs en passant par l'immobilier ou l'automobile. Il est en effet le média considéré comme :
- le plus informatif
- le plus générateur d'envies
- et celui auquel les consommateurs font le plus confiance
Une influence qui repose sur la richesse particulière du média, qui permet aux marques de combiner publicité, contenu éditorial, communautaire... et dont les marques doivent tenir compte, même si le consommateur achète off line !
Pour accéder aux résultats, cliquez ici
09/11/2009 14:54:00
Cotemaison.fr : N°1 sur la décoration
Cotemaison.fr, premier portail déco on line, confirme en septembre son leadership au sein de l’univers des sites décoration et comptabilise 895 000 Visiteurs uniques (+15% vs août 09). Un site décoration qualifié, qui rassemble 44% de CSP+.
L’intégration de cotemaison.fr dans un plan media presse offre un apport en couverture élevé dû à la faible duplication entre le portail et les magazines décoration. Exemple avec Maison Magazine :
Source : Cross ratings (NNR juin 09/ AEPM 08/09)
09/11/2009 14:53:00
Audience septembre 2009 - résultats Nielsen NetRatings
En septembre, LEXPRESS.fr confirme sa 4ème place dans l’univers des sites d’information avec 4.8 millions de Visiteurs Uniques, devant les sites nouvelobs.com et 20minutes.fr. Le site d'info en continu s’affirme également comme un rendez-vous des CSP+ (44%).
Audience du mois de Septembre LEXPRESS.fr (B) : 4.8 millions de VU, 4è site d'information issu d'une marque média, CSP+: 44% LEntreprise.com (C) : 2 millions de VU, CSP+: 41% LExpansion.com (C) : 746 000 VU, CSP+: 78% Votreargent.fr (C) : 365 000 VU, CSP+: 61% LEXPRESS.fr Culture (C) : 368 000 VU, CSP+: 47% Cotemaison.fr (C) : le site leader sur la décoration avec 895 000 VU, CSP+: 44% LEXPRESS.fr Styles (C) : 400 000 VU,CSP+: 39%
07/11/2009 18:43:00
Des « clickers » de moins en moins nombreux !
ComScore a renouvelé en mars 2009 son étude « Natural Born Clickers », dont la première version avait été réalisée 2 ans auparavant, en juillet 2007. Cette étude révèle que le nombre d’internautes qui cliquent sur le display est passé de 68% en 2007 à 16% en 2009. Autrement dit, 84% des internautes ne cliquent sur aucune publicité. Il est donc largement temps de ne plus considérer le display à l'unique aune du taux de clic mais de prendre en compte l'ensemble de ses capacités de communication. D'autant plus que l'étude de Comscore souligne que 4% des internautes sont à l’origine de 67% des clics générés (vs 6% des internautes qui représentaient 50% des clics en 2007).
02/11/2009 12:11:00
Lady Dior, campagne préférée des français
La dernière campagne DIOR vient de remporter le 1er palmarès des publicités magazines préférées des français lancé par l'Association de la Promotion de la Presse Magazine, en partenariat avec Harris Interactive et Stratégies. Plébiscitée par 62% des français, cette campagne est particulièrement incitative et donne envie aux français d'avoir une expérience de la marque (52% disent avoir envie d'essayer un sac Lady Dior).
Une vraie réussite pour une saga débutée en novembre 2008 autour de l'intrigue The Lady Noir Affair et les somptueux visuels shootés au sommet de la tour Eiffel par Peter Lindberg. Cette fois le visuel de la campagne, signé par Annie Leibovitz, met en scène Marion Cotillard en Lady Rouge et annonce le 2ème opus filmé qui se déroulera à New York à découvrir prochainement sur le site Ladydior. Après Paris et New York, la saga devrait se poursuivre en 2010 dans les villes de Shangaï et Moscou, sur fond de rose et de bleu. Des étapes à suivre sur le fil twitter de Ladydior.
Tous les résultats sont disponibles, chaque mois, sur jaimelapubmagazine.com.
08/11/2009 16:37:00
Breaking News, le nouveau leader sur l’information
Les 3 sites d'information en temps réel, LEXPRESS.fr, Nouvelobs.com et Lepoint.fr, se regroupent et lancent "Breaking News". Un couplage publicitaire online qui allie la qualité de la cible (les CSP+), la puissance, la richesse contextuelle des sites d'information en temps réel et des formats émergents.
Le couplage se décline autour de 2 offres: BREAKING NEWS IMPACT: Habillage des Home Page des 3 sites pendant 1 journée puis des formats classiques en rotation générale durant 6 jours. 4 230 000 PAP- 12% de Part de voix¹- 1 298 908 Visiteurs Uniques²
36 k€ Net Net BREAKING NEWS RICH MEDIA: Habillage vidéo des Home Page des 3 sites pendant 1 journée + Footer expand (ou Mégabannière) en rotation générale durant 6 jours. 4 8300 000 PAP- 15% de Part de voix¹ - 1 498 740 Visiteurs Uniques²
60 k€ Net Net
Breaking News a pour objectif de favoriser l'accès aux sites d'information en temps réel en démontrant leur capacité à mobiliser une cible qualitative et en proposant aux annonceurs une offre qui répond à l’ensemble des critères pour des campagnes de branding : exclusivité en HP, formats impactants, part de voix pertinente et capping.
Réunis, LExpress.fr, Nouvelobs.com et Lepoint.fr rassemblent, chaque mois, plus de 8 millions de visiteurs uniques dédupliqués * (1 internaute sur 4) et affichent ainsi un leadership sur l'information.
Lentreprise.com lance le 1er trophée des auto-entrepreneurs
Pour soutenir l'innovation et le développement de projets créatifs par les auto-entrepreneurs, Lentreprise.com a créé le Trophée de l'auto entrepreneur. Dix candidats ont été pré-sélectionnés sur dossier, avec l'aide d'Advancia, l'Ecole de l'entrepreneuriat, et auditionnés par un jury, présidé par Yseulys Costes, Présidente et Directrice générale de 1000mercis, sur plus de 900 candidatures. Le 1er trophée de l'auto-entrepreneur, remis le 6 octobre par Hervé Novelli, Secrétaire d'Etat chargé du commerce, de l'Artisanat, des PME, du Tourisme et des Services et de la Consommation, à l'occasion du Salon des micro entreprises, a été remporté par Mikael Pedra de SWA Sirmoka Wheel Adaptation, fabrication de volants pour la simulation automobile virtuelle.
06/10/2009 13:36:00
La geekitude au féminin Lexpress.fr/styles
Geekette in the city, C’est le nouveau blog crée par TardisGirl. «Un blog qui va tenter de mêler geekitude et girlytude afin de prouver que les filles peuvent aussi se passionner pour la technologie», selon cette jeune étudiante en lettres, webmaster de sites internet également passionnée de séries télévisées.
06/10/2009 13:36:00
Studio Ciné Live leader de la presse cinéma
Studio Ciné Live est fier de publier son premier OJD. Parce qu'avec 110 052 ex., sa Diffusion France Payée dépasse ses objectifs. Parce qu'en six mois le titre est leader sur les ventes kiosques + abonnements. Parce que Studio Ciné Live s'impose comme la référence du cinéma ! Source : OJD janvier-juin 2009 / marché de la presse cinéma
05/10/2009 16:21:00
The insider: studying marketing in Business School
Episode 1: Back to the roots
Tous à vos Kotler ! Le bon vieux plan marketing est de retour en fanfare dans notre série consacrée à l’enseignement (et donc l’étude) du marketing en ESC. Petite rétrospective donc pour tous les nostalgiques de la segmentation sociodémographique et des bons vieux « 4 p’s » (non, non on vous voit venir, même dans « les services » l’orthodoxie des débutants en marketing n’en considère que 4).
La première étape dans la vie d’un étudiant en école de commerce consiste donc à acheter / se rendre à la bibliothèque / emprunter à un prédécesseur (rayer la mention inutile) la dernière édition du Marketing Management, ouvrage canonique, pour ainsi dire, puisqu’il a célébré en juin 2009 la parution de sa 13ème édition.
Si ces chers Philip Kotler et Bernard Dubois trustent toujours l’enseignement de l’introduction au marketing c’est que toutes les bases de l’élaboration d’un plan s’y trouvent bel et bien. SWOT, définition des objectifs quantitatifs et qualitatifs, mix-marketing (produit, prix, distribution, communication), stratégie court terme / long terme…un « algorithme » qui a fait ses preuves.
Évidement, des voix dissidentes se font entendre depuis deux décennies déjà. Du marketing relationnel de la fin 80, en passant par le courant expérientiel des années 90 et l’approche par la valeur « so » 2004, les marketeux cherchent à réinventer leur champ d’étude et d’actions le plus souvent en s’opposant à la vision Kotlerienne qui place systématiquement le consommateur hors de l’entreprise.L’étudiant en école attend donc avec impatience qu’on lui présente toutes ces nouveautés forts attrayantes pendant qu’il révise son…Kotler.
En attendant, si vous pensez (comme nous d’ailleurs) que « le marché » n’est pas le seul lieu d’échange existant entre les marques et leurs « clients », stay tuned !
06/10/2009 15:27:00
Offrez de la puissance à vos marques pour Noël avec le guide cadeaux VIP
VIP c’est la garantie d’un Noël réussi pour vos marques avec :
- de la puissance et une diffusion de 465 000 exemplaires répartis sur 6 titres du Groupe Express Roularta : L’Express, Vivre Côté Paris, Maisons Côté Sud, Maisons Côté Ouest, Maisons Côté Est et Maison Française.
- le CPM le plus économique des guides cadeaux (62,4€)
- une cible premium : les CSP+
- une sélection de cadeaux originale pour Monsieur et Madame, articulée autour des 5 sens +1 : l’amour!
Le compte à rebours est lancé (bouclage commercial le 30 octobre), contactez Nathalie Bister au 01 75 55 16 73 pour toute information.
03/10/2009 09:09:00
Partagez votre playlist !
Pump up the volume ! Ceci est notre playlist vitaminée ! Aujourd’hui plus que jamais vous pouvez faire du bruit au bureau ! Petite nouveauté : la prochaine fois c’est vous qui passerez derrière les platines ! Envoyez-nous vos playlists par e-mail et vous serez le DJ de notre prochaine newsletter.
06/10/2009 17:35:00
Maison Française imagine demain
Dans son prochain numéro, Maison Française, la référence du monde de la décoration, se penche sur nos modes de vies futurs et sur les modifications de l'habitat. Découvrez en avant-première les objets de demain et rendez-vous en kiosque le 13 novembre prochain pour un voyage dans le futur. Et vous, demain, vous vivrez comment ?
Le streetstyle en mutation : les bloggeurs au premier rang des défilés
«Le plus frappant n'est toutefois pas l'arrivée à maturité des photographes eux-mêmes, mais l'évolution du regard que les pros de la mode portent sur eux, sur nous [les bloggeurs]. Dimanche, Garance, Scott, Tommy et Bryan Boy étaient au premier rang chez Dolce & Gabbana. C'est un signe fort, mais ça n'est que la partie émergée de l'iceberg. Le reste se compte plutôt en une somme d'ineffables micro-signes. Les gens que l'on photographie posent plus de questions, réclament plus souvent l'adresse de nos blogs et, s'ils la connaissent déjà, nous remercient avec chaleur pour les précédents clichés que l'on a pris d'eux. J'avoue que je suis la première étonnée de ces nouvelles marques de considération. », Géraldine Dormoy bloggeuse sur Café Mode et chef de rubrique Mode de Lexpress.fr/styles, évoquant la fashion week de Milan.
Photo-souvenir à Milan avant le défilé Marni: de gauche à droite Tatel, Vicky (Grazia UK), Kristin, Joris, Tamu et Géraldine Dormoy.
06/10/2009 15:21:00
Efficacité publicitaire online : ne vous arrêtez pas au dernier clic - Commandement n°2
Le taux de conversion mesure l'efficacité de la dernière publicité à laquelle l'internaute a été exposé. Mais c'est ignorer les autres contacts qui l'ont précédée et qui ont influé sur son comportement jusqu'à le conduire au dernier clic : ainsi, selon une étude réalisée par Microsoft's Atlas Institute, un internaute qui clique a été exposé en moyenne à 2.2 publicités le jour précédant son action, et à 5.5 publicités les deux jours précédents. C'est beaucoup, mais c'est moins d'un tiers des publicités auxquelles il a été exposé dans les 3 derniers mois.
06/10/2009 13:14:00
Les CSP+ et l’automobile : une relation en reconstruction
Face au débat que suscite l’automobile, Express Roularta Services a mené une étude auprès des CSP+ en les interrogeant sur leur rapport à l’automobile aujourd’hui, leurs attentes sur les voitures de demain, leurs sources d’information… Si la voiture apparaît toujours comme un fondamental dans la vie des CSP+ (90% pensent que la voiture sera toujours indispensable dans 10 ans), elle suscite plus de débat sur son utilisation quotidienne (31% déclarent utiliser leur voiture moins qu’avant) et sur sa capacité à réellement répondre aux besoins de ses utilisateurs (50% des CSP+ considèrent que les voitures actuelles ne sont pas adaptées à leurs besoins).
L’intégralité des résultats sera disponible courant octobre. Pour plus d'information, merci de contacter Sandra Brisset
Nouveaux formats web : la nouvelle Polo se fait remarquer !
Pour se faire bien voir, la nouvelle Polo a inauguré un nouveau format : le triptyque, en plus des déjà connus habillage vidéo+pavé synchronisé et footer expand. Un dispositif impactant visible sur les lexpress.fr et lexpress.fr/styles.
06/10/2009 13:14:00
La leçon de pub de Mad Men
Chez Express Roularta Services, on ne regarde pas la série Mad Men uniquement parce qu'elle est une formidable peinture de la société américaine du début des années 60, ou pour les beaux yeux de Don Draper, "the man in the gray flanel suit"...
Non, on la regarde aussi parce qu'elle a pour décor une agence de pub new-yorkaise aux temps bénis de l'avènement de la société de consommation, et qu'elle nous ramène tout droit aux fondamentaux de la publicité.
En témoigne cet extrait (pas politiquement correct, mais à l'époque, c'était permis !) pour le budget Lucky Strike : "Advertising is based on one thing : Happiness"
Comment la crise impacte les comportements d'achat (2/2)
Julie Lemonde rapporte sur son blog six tendances, identifiées par Paul Flatters et Michael Willmott, consultants chez Trajectory Partnership, que la crise pourrait accélérer et décélérer au cours des prochaines années.
- Trois tendances accélérées : 1. Simplifier Les Décisions : Après la frénésie de l'hyperconsommation et l'avènement de l'hyperchoix, les consommateurs demanderont une rationalisation de l'offre 2. La Responsabilité Sociale Corporative : Les consommateurs seront de plus en plus sensibles à la façon dont les entreprises agissent envers l'ensemble de leurs parties prenantes 3. Dépenser Avec Parcimonie : Les consommateurs consacreront une plus grande partie de leur budget à l'épargne. Ils traqueront donc les dépenses qu'ils estiment superflues, et veilleront à prolonger la durée de vie de leurs biens. Avec comme conséquence une moindre loyauté envers les marques.
- Trois tendances ralenties : 1. La Consommation Verte : Conséquence de la tendance précédente, les bonnes pratiques environnementales seront motivées par un souci d'économies. Les consommateurs chercheront à recycler ou à réduire les gaspillages, plutôt que de payer plus cher un produit respectueux de l'environnement. 2. La Consommation Ethique : Le facteur prix devrait avoir également des incidences sur les achats de produits éthiques, les consommateurs leur préférant des produits moins chers à performances égales. 3. La Consommation d'Expériences : La quête de sensations fortes et la recherche d'expériences exclusives devraient céder la place à une consommation plus sérieuse et plus responsable.
02/10/2009 19:26:00
Comment la crise impacte les comportements d'achat (1/2)
Une étude réalisée par TNS Sofres à l'occasion des Trophées du Management et de l'Innovation de L'Expansion, montre que 47% des Français ont déjà changé leurs comportements d'achat avec la crise. S'ils se tournent vers les valeurs sûres et le "moins cher", ils sont également en quête de nouveautés, recherchant des produits ou des services plus pratiques (27%), plus basiques (25%) ou plus responsables (26%). Mais leurs attentes en matière d'innovation sont plus ou moins fortes selon les secteurs : ainsi, il apparaît que les FAI et les Services Financiers sont les secteurs les plus attendus dans ce domaine.
02/10/2009 15:32:00
La créa internationale du mois (catégorie presse)
Dixons, le détaillant de matériel électronique, vient de lancer une campagne outre-manche, avec M&C Saatchi, signée "dixons.co.uk - the last place you want to go". Cette campagne joue sur les lieux de shopping favoris des londoniens (Harrods, Selfridges, John Lewis) en invitant les consommateurs à aller profiter des avantages de ses lieux (ambiance, conseils, ...) pour mieux acheter ensuite là où c'est moins cher ... sur dixons.co.uk :)
C'est le nombre d'internautes qui vont être sensibilisés le 15 octobre prochain, à la lutte contre le réchauffement climatique. Grâce à l'initiative du blog Action Day qui réunit virtuellement, depuis 2 ans, des blogueurs de tous horizons pour discuter d'un sujet d'actualité donné. "Cette année, dans la perspective de la conférence de Copenhague, Collis & Cyan Ta'eed et leur équipe d'Envato, avec le soutien de Change.org, ont choisi d'inviter les plumes de la blogosphère à débattre de la lutte contre le réchauffement climatique. Ainsi, le 15 octobre, plus de 3 000 blogs (dont la Chaîne Energie de L'Expansion), dans 113 pays, permettront à 9 000 000 d'internautes de réfléchir et de proposer des solutions pour résoudre ce problème mondial." Pour vous inscrire, rien de plus simple : rendez-vous sur le site officiel de l'évènement, dans la rubrique Register your Blog, entrez votre adresse url et le nom de votre blog, vos noms et prénoms et le pays dans lequel vous vivez. Go !
Twitter, le service de micro-blogging, inspire les marques plus que jamais. Après Volkswagen qui analysait nos tweets pour nous proposer le modèle le plus adapté à notre profil, et Smart avec son réducteur d'url, outil très utile pour tout utilisateur de twitter, c'est au tour de Mini d'utiliser twitter pour entrer en conversation avec les consommateurs de manière pertinente et amusante. Dans le contexte économique difficile, Mini a décidé d'être "your source for positive information and ideas". La marque réunit l'ensemble des tweets positifs des internautes qui ont souhaité participer au site, en apposant le hastags "#positweets" dans leurs tweets. Une belle manière de faire participer les internautes à un site collaboratif et d'enrichir le capital de marque de Mini de bonnes ondes!
Der Spiegel exploite à merveille le principe de l’hologramme dans un numéro collector consacré aux élections législatives allemandes. Une utilisation pertinente de cette technique en couverture pour illustrer les enjeux du match Merkel- Steinmeier.
06/10/2009 15:26:00
L’Express, N°1 de l'info !
N’y allons pas par quatre chemins, L’Express est tout simplement leader, n°1, the first, le préféré, le plus lu des News par les publics Premium. Chaque semaine, 831 000 lecteurs cadres et/ou hauts revenus se plongent dans leur rendez-vous d'info incontournable. Forte d'un hebdomadaire et d'un flux d'information en temps réel, la marque L'Express est la 1ère source d'information (issue du média magazine) des premium avec une couverture moyenne de 2,2 millions de cadres et/ou hauts revenus, soit 33% de la population premium.
Source: Audipresse Premium 2009, univers : L’Express, Le Point, Le Nouvel Observateur, Marianne
06/10/2009 15:19:00
Landscape Luxury N°5 : les igloos de Kakslauttanen
Pour notre 5ème destination de luxe, nous atterrissons en Finlande où se situent les Igloos de Kakslauttanen. Situé à proximité du Parc national d’Urho Kekkonen en Laponie, au-delà du Cercle Polaire, cet hôtel propose 31 suites de luxe dans un village d’Igloos construits en neige et en verre. Placées dans des bulles en verre, les chambres offrent une expérience de luxe exceptionnelle en jouant sur la mise en scène ambivalente de l'intimité et en offrant un accès spectaculaire à l’immensité et à l’absolu dans un cocon.
Ces lieux de retraite et de confrontation avec une nature violente sont rares, l’expérience du luxe doit pouvoir reproduire des sensations de ce type. Aux marques de proposer de nouvelles situations pour ressentir ce type d’intimité étonnante et paradoxale.
Rendez-vous le mois prochain pour l’Islande. (Extrait de l’étude Landscape Luxury, 2009, Dezineo)
06/10/2009 15:19:00
Le mot du mois : Ethique
Une tendance, un mouvement de fond ou une mode ? Le mot "éthique" est partout en cette rentrée 2009. Havas Media crée le "Quotient Sustainable Futures" pour évaluer la contribution des efforts sociaux et environnementaux au capital de marque. Dans cette étude [Sustainable Futures 09] réalisée auprès de 20 000 consommateurs, Havas Media souligne le poids de l'engagement des entreprises dans le capital de marques (en moyenne, 40% de ce capital) et l'importance de la cohérence entre la stratégie globale de l'entreprise et sa stratégie marketing. En parallèle, Contagious donne naissance à un nouveau concept, le goodvertising, pour décrire la révolution actuelle de la communauté marketing dans les domaines de l'éthique et du responsable.
06/10/2009 13:00:00
Premières tendances design pour 2010
L'autorité design de Landor, Jack Bredenfoerder, propose un premier aperçu des grandes influences pour 2010 et résume leurs incidences sur le design.
L'économie restera le sujet incontournable de 2010 et la demande de changements sera sans précédent. Les consommateurs sont en attente de simplicité, de confiance et d'éthique. Et d'humour ! "We are in a new era of challenge and we will need our sense of humor even more than ever." Dans ce contexte, le design marquera un retour à l'essentiel et aux classiques via la transparence, des formes blanches, l'utilisation de matériaux minimisant les excès, les déchets, les emballages. Et pour nous rendre heureux, le design saura mettre un brin de fantaisie là où il faut !
01/10/2009 15:56:00
HSBC s'invite dans L'Expansion
LES ENVIES DE HSBC
S’associer à un dossier éditorial fort et axé sur des thématiques internationales
afin de communiquer sur les avantages de son service HSBC Premier à l’étranger.
LE CONTEXTE
La rédaction de L’Expansion a lancé en Septembre une nouvelle rubrique
éditoriale intitulée : « VOYAGES D’AFFAIRES » où chaque numéro centre son
propos sur une ville de plus de 2 millions d’habitants, particulièrement intéressante d’un point de vue « business » pour les lecteurs.
NOTRE RECOMMANDATION SUR 4 MOIS
Le sponsoring exclusif du dossier « VOYAGES D’AFFAIRES » et
l’intégration de la marque au sein même des pages du
dossier sous la forme de :
1. Une page de publicité qui fait face à la page d’ouverture
2. Un co-branding du dossier spécial
Présence du logo HSBC Premier sur la Une d’ouverture du dossier
3. Des intégrations « petits formats » dans l'ensemble du dossier
Shanghai est la première ville mise à l’honneur dans cette nouvelle rubrique
A VENIR : HSBC Istanbul, Sao Paulo et New York.
Une opération réalisée en collaboration avec Mindshare
27/10/2009 15:48:00
L'APPM lance la palmarès des publicités préférées des français
Le 6 octobre prochain, l'APPM lance le palmarès des publicités magazines préférées des français, avec Harris Interactive et le magazine Stratégies. Tous les mois, 1000 français recrutés par Harris Interractive, vont élire la nouvelle campagne magazine la plus réussie, parmi une quinzaine d'annonces nouvelles pré-sélectionnées par des journalistes, des publicitaires et des éditeurs.
Ce palmarès sera l'occasion également de distinguer les publicités en presse magazine sur les critères suivants: originale, drôle, esthétique, surprenante, informative, qui a du sens. Tous les résultats seront disponibles, chaque mois, sur www.jaimelapubmagazine.com. Rendez-vous le 6 octobre pour le premier palmarès !
25/09/2009 15:57:00
L'Express, hebdo préféré des dirigeants de TPE
La 35ème édition du Baromètre des TPE réalisée par l’IFOP pour FIDUCIAL aborde le thème de la relation des 2,5 millions de patrons de TPE avec les médias.
Ainsi 60% des dirigeants de PME déclarent utiliser la TV comme source principale pour s’informer. Mais parallèlement ils sont à peine 1 sur 2 à déclarer avoir confiance en ce media.
La presse nationale est la 2ème source d’information de confiance pour les dirigeants de TPE (derrière la radio). Ainsi 74% des dirigeants de TPE font confiance à la presse nationale vs 77% pour la radio, 69% Internet et 49% la TV.
Les informations recherchées par les patrons de PME sont prioritairement l’actualité économique et sociale (46%), l’actualité politique française (45%), l’actualité internationale et européenne (43%).
Dans ce classement, L’Express occupe la première place devant 41 autres hebdomadaires avec près d’un quart des dirigeants de TPE (24%) déclarant le lire au moins une fois par mois.
21/09/2009 12:36:00
La fashion week en live sur LEXPRESS.fr/styles
Depuis le 12 septembre, LEXPRESS.fr/styles. vous fait vivre tous les dessous de la Fashion Week: analyse des tendances, compte-rendu des shows, streetstyle, vidéos backstage, diaporamas « premiers rangs »… De son côté, le blog Café Mode dévoile ses coups de cœur, offre un panorama du meilleur streetstyle, se glisse dans les coulisses des défilés... Un dispositif mode conséquent pour répondre au centre d'intérêt majeur des internautes de LEXPRESS.fr/styles. Une passion qu'elles résument ainsi:
Q : Si vous deviez définir la mode en un mot, ce serait ?, Etude auprès des internautes de LEXPRESS.fr/styles, juillet 2009
21/09/2009 10:06:00
L'Express Styles se relooke
A partir de fin septembre, (re)découvrez LEXPRESS.fr/styles. Le rendez-vous du style en ligne adopte une maquette + claire, + chic, + féminine.
21/09/2009 12:31:00
Les dépenses en médias et loisirs numériques ne connaissent pas la crise
D'après la seconde édition de l'observation des dépenses médias et multimédias réalisée par Médiamétrie, la crise n'a pas eu d'impact sur tous les domaines de consommation des français : leur budget annuel consacré aux dépenses médias et loisirs numériques a progressé de +4,3% sur 1 an pour atteindre un panier moyen de 2 324 euros (hors redevance audiovisuelle).
Cette croissance des dépenses s'explique tout particulièrement par la souscription des foyers français à de nombreux abonnements (mobile, internet, TV payante) qui représentent près de la moitié du budget. Sans surprise, ce sont les dépenses liées à internet qui augmentent le plus (+22% sur 1 an), tirées par les équipements (notamment en netbooks) et les services.
Chris Andersen, auteur de la théorie de la longue traîne (2004), vient de sortir la version francophone de son livre "Free", dans lequel il clame que la gratuité est l'avenir de l'économie. Cette théorie, née dans Wired en mars 2008 sous le titre "Free! Why $0.00 Is the Future of Business", soutient que le modèle de la gratuité est appelé à se généraliser, tout particulièrement avec la montée en puissance d'internet. Dans son livre, Chris Anderson montre, en revisitant à l'aune de la gratuité de nombreux secteurs économiques (l’éducation, l’industrie automobile ou aéronautique, le marché de l’occasion, la santé), que la question décisive pour les entreprises est finalement: qui paye quoi ?
Ce passage au gratuit peut se faire de différentes manières. Quelques pistes sont suggérées par Chris Andersen : le "freemium" (une version gratuite grand public, une version payante (et très chère) pour un petit nombre de professionnels), le modèle publicitaire (le contenu est gratuit pour tous et l'entreprise se rémunère en vendant de l'espace publicitaire à un annonceur. Ex: Google, mais également la TV, la Radio, les sites de contenus et pour une partie de son business model la presse?), les "cross-subsidies" (vous avez un produit gratuit si vous en achetez un autre ou si vous souscrivez à un service payant), le "zero marginal cost" (une musique stockée en ligne à moindre coût est offerte dans le but de promouvoir un concert), le "labor exchange" (l'accès à tel service est gratuit si l'utilisateur participe à son amélioration), la "gift economy" (Ex: Wikipedia).
Le modèle économique du gratuit pourrait, comme le souligne Rue89, se résumer par le tryptique abondance-attention-réputation: "Ce qui vaut de l'argent, dans un monde d'abondance, c'est la captation des attentions, parce qu'elle permet de construire les réputations. En d'autres termes, ce qui se valorise c'est la réputation". Si cette théorie a aujourd'hui de nombreuses démonstrations (et notamment dans sa capacité de monétisation), est-elle applicable à tous types de produits ou services ? Dans la production de contenu, les cas Radiohead et Paolo Coehlo restent à part.
En France, l'auteur n'a pas réussi à convaincre son éditeur de rendre disponible son livre gratuitement sur le web : seul le chapitre 10 est disponible ici. Sinon la version intégrale en anglais est là. Bonne (re)lecture !
21/09/2009 12:31:00
22,5 millions de cyberacheteurs en France
Sur le 2è trimestre 2009, ce sont plus de 22,5 millions d'internautes qui ont acheté sur internet, selon le baromètre trimestriel publié par la Fevad (Fédération du e-commerce et de la vente à distance) et Médiamétrie//NetRatings. Un chiffre en forte croissance : +7% par rapport à l'année dernière (soit 1,4 millions de cyberacheteurs supplémentaires). Cette croissance est d'autant plus positive que l'achat sur internet se démocratise : le baromètre note une augmentation de l'achat en ligne chez les plus de 50 ans (+25%) et les CSP- (+16%).
Sur l'ensemble du 1er semestre 2009, le montant total des ventes en ligne s'élève à 11,3 milliards d'euros, en hausse de +25% sur 1 an (25 milliards d'euros prévus à fin 2009). Au global, ce sont plus de 110 millions de transactions qui ont été enregistrées par les sites e-commerce, (+35% sur 1 an). Rapporté au nombre de cyberacheteurs, cela correspond à 5,7 opérations par e-consommateur, soit près d’une transaction par mois. Cette hausse permet de compenser un recul du panier moyen du e-consommateur (89 euros contre 93 euros il y a 1 an). Les cyberacheteurs achètent donc plus souvent, mais pour des montants moins importants.
La croissance du nombre de cyberacheteurs est accompagnée d'une augmentation du nombre de sites de e-commerce de +28% sur le 1er semestre 2009. On compte désormais plus de 56 000 sites marchands contre 43 700 il y a un an (+12 300 sites).
Le TOP 15 des sites marchands français sur le 2è trimestre 2009
Au 2ème trimestre 2009, ce sont près de 24 millions d’internautes qui ont consulté un des sites du TOP 15 e-commerce, soit près de 7 internautes sur 10 (68,7%).
Les performances des marques médias sur les publics premium
Audipresse vient de publier les résultats de la 1ere vague de l'étude PREMIUM qui a pour objectif de:
- Quantifier l’audience de la presse sur des publics premiums (cadres et dirigeants, individus hauts revenus)
- Qualifier l’audience en fonction des habitudes de consommation et de fréquentation des autres médias (internet, radio, TV) mais également en fonction de leurs comportements de consommation sur différents univers (équipements high-tech, décoration, automobile, tourisme, beauté, mode, cuisine, finances personnelles, immobilier)
- Réunir dans une seule étude les publics b2b et b2c dont la séparation est totalement artificielle
Cette étude, qui remplace les études réalisées par IPSOS [La France des Cadres actifs et La France des Hauts revenus], mesure également la fréquentation des sites issus de marque de presse.
Plus de 2,2 millions d'individus cadres ou hauts revenus sont exposés à la marque L'Express en moyenne par mois, soit 33% de la population premium. L'Express fait ainsi partie du TOP 3 des marques médias les plus puissantes pour toucher les publics premium (avec Le Figaro et Le Monde).
"There is the huge power in integrating. You extend the abilities, you add more power and chances for creating something new and unexpected are higher than when we stick to one way thinking where no air or light from outside has access. Instead of taking lives of traditional media, we should look at how we can improve or enhance the experience they give by engaging digital opportunities. Time will show whether they will last or not. The only we can learn about it is by trying and mixing." Source : The Social Hallucination
21/09/2009 12:35:00
L'appli w00t : Personas
Bon d'accord vous avez peut être déjà vu et utilisé cette magnifique application développée par le MIT qui vous révèle votre identité web. Mais nous aimons tellement jouer avec que nous n'avons pas résisté.
A vous de jouer ou de rejouer maintenant là.
18/09/2009 15:17:00
Le blog du mois : la marque dans tous ses états
Journaliste à LENTREPRISE.com, Capucine Cousin signe un blog sur les marques, leurs coups de pub, leurs stratégies marketing, leurs dernières innovations pour séduire un consommateur toujours plus sollicité. Une seule ligne éditoriale : l'innovation.
A intégrer immédiatement dans votre veille marketing comme ses 7 000 lecteurs fidèles mensuels. Source : Xiti
18/09/2009 15:04:00
Toutes les semaines les meilleures applis iphone sur LEXPRESS.fr
Chaque semaine, la blogueuse geekette Tardis Girl sélectionne pour LEXPRESS.fr les meilleures appli iphone.
La sélection de cette semaine ? Easyfitness, Dreamplanner, Wikipanion plus. Suivez le guide ici.
21/09/2009 08:29:00
Des statistiques sur le web, en veux-tu en voilà !
En quête de statistiques toute fraîches sur le web ? Google l'a fait ! Google vient d'ouvrir Google internet stats qui agrège toutes les données du web autour de 5 thématiques : tendances macro économiques, technologie, tendances de consommation, consommation média et paysage médiatique.
Ces données sont issues de plus d'une cinquantaine de sources parmi lesquelles on retrouve BusinessWeek, Comscore, Deloitte, The Economist, eMarketer, Financial Times, Forrester, Guardian, IAB, JP Morgan, Mindshare, Nielsen, Ipsos MediaCT, PriceWaterhouseCoopers, Reuters, ZenithOptimedia... Et chacun peut soumettre son propre flux de data pour compléter la base de données (Merci Google !).
Si vous n'avez pas encore intégré les médias sociaux dans votre stratégie globale et que vous cherchez LA bonne agence pour la meilleure reco, voilà les 7 règles à checker.
Prenez vos jambes à votre cou quand:
1. La présentation de l'agence est un condensé de statistiques trouvées sous google (l'importance du média est connue mais comment ça marche ?)
2. Les outils sociaux deviennent la solution (s'ils ne sont pas intégrés dans une stratégie globale, ils ne vont pas servir à grand chose)
3. Twitter est conjugué au pluriel ("Twitters")
4. Les mots à la mode sont sur utilisés (Exemple : "new media")
5. La théorie supplante les best practices
6. Le name dropping remplace les idées et la stratégie
7. Le blogueur est présenté comme le stratège
Le leitmotiv de nombreux annonceurs en ce moment : entrer en conversation avec l'internaute. Des idées : proposer à l'internaute de se défouler sur son prochain. Voilà 2 campagnes qui jouent sur le même registre, l'une pour la banque en ligne Anz, l'autre pour Suzuki. Enjoy, if you dare :)
97% de la population âgée de 15 ans et + lit en moyenne au moins un magazine, soit 48,8 millions de lecteurs chaque mois. Le nombre de titres lus reste stable avec 7,2 titres différents lus en moyenne. A l'image de ce qui se passe dans les autres médias, l'audience de la presse magazine doit faire face à une fragmentation des audiences et donc titre à titre à une baisse individuelle de son audience.
L'audience moyenne des titres de presse magazine étudiés dans la dernière vague AEPM est ainsi en recul de 8% sur 1 an. Des baisses de lectures qui concernent l'ensemble des périodicités : hebdomadaires (-8%), Mensuels (-8%), Bimestriels (-7%).
Si la fin de l'année 2008 a été chahutée pour la presse magazine, le 1er semestre 2009 annonce un redressement des audiences par titre.
Express Roularta, c’est 9,3 millions de lecteurs à chaque parution, soit 18,4% de la population française. Sur notre cœur de cible, les CSP+, le Groupe touche, à chaque parution, 3,6 millions de CSP+ (29% des CSP+ en France), une proportion en progression sur 1 an de +66 000 lecteurs.
57% de la population française de 15 ans + et 75% des CSP+ lisent au moins un de nos magazines dans l’année.
PREMIUM 2009 : la consommation presse des cadres et les hauts revenus
Audipresse publie aujourd'hui les résultats de la première vague de l'étude PREMIUM qui a pour objectif de:
- Quantifier l’audience de la presse sur des publics premiums (cadres et dirigeants, individus hauts revenus)
- Qualifier l’audience en fonction des habitudes de consommation et de fréquentation des autres médias (internet, radio, TV) mais également en fonction de leurs comportements de consommation sur différents univers (équipements high-tech, décoration, automobile, tourisme, beauté, mode, cuisine, finances personnelles, immobilier)
- Réunir dans une seule étude les publics b2b et b2c dont la séparation est totalement artificielle
En 2009, la population PREMIUM (cadres et/ou hauts revenus) compte 6,8 millions de personnes. Cette population est sensiblement plus masculine que la population française (56% d’hommes vs 48%), surreprésentée dans la classe d’âge intermédiaire (38% ont 35-49 ans vs 26% dans la population française), et plus parisienne (30% vs 16% dans la population française).
La population PREMIUM peut être étudiée sur 3 sous populations :
- Les PREMIUM ACTIV (dirigeants, cadres actifs en entreprise, indépendants, catégories supérieures de la fonction publique) représentent 3,7 millions d'individus en France, soit 54% de la population PREMIUM.
- Les PREMIUM EASY (top 8% des foyers touchant un revenu annuel > 60 K€) comptent 4,6 millions d'individus en France, soit 68% de la population PREMIUM.
- Les ACTIV'EASY (dirigeants et cadres appartenant au Top 8%) représentent 1,5 millions d'individus en France, soit 22% de la population PREMIUM.
La consommation presse des PREMIUM :
- 89% de la population PREMIUM lit au moins 1 titre de presse magazine
- Elle lit en moyenne 5,9 titres de presse magazine
- Plus on est aisé, plus on lit de magazines: PREMIUM EASY (top 8%) sont 91% à lire au moins un magazine, TOP 5% (revenu annuel foyer >75 K€) [92%, 7,1 titres lus en moyenne], TOP 2% (revenu annuel foyer >105 K€) [95%, 8,4 titres lus en moyenne], Non TOP 8% [83%, 5 titres lus en moyenne].
Le Groupe Express Roularta c’est près de 2,2 millions de lecteurs PREMIUM à chaque parution, soit 32% de cette population. Sur les sous populations, le Groupe touche 1,7 million de PREMIUM EASY (36% de la population), 1,1 million PREMIUM ACTIV(30% de la population), 557 000 ACTIV'EASY (38% de la population).
69% de la population PREMIUM, 72% des PREMIUM EASY et 67% des PREMIUM ACTIV lisent au moins un de nos magazines dans l’année.
Une nouvelle présentation des diaporamas : une meilleure valorisation des images et un visionnage plus simple avec le mode lecture automatique. Également une sélection des diaporamas les + vus et les plus commentés par les internautes.
20/09/2009 08:01:00
LEXPRESS.fr poursuit son engagement sur l’environnement
Dès le mois d’octobre, à l'approche du sommet de Copenhague, vous allez découvrir la nouvelle rubrique Environnement sur LEXPRESS.fr. Un contenu éditorial « Ecolo Critique » sous la houlette de notre spécialiste environnement Eric Lecluyse et enrichi par des interventions d’experts : des chroniqueurs et des blogueurs, sans oublier les internautes qui seront mis à contribution.
Ce pavé nous promet une expérience unique, la révolution dans les jeux de course. Alors bouclez votre ceinture, faites chauffer le clavier, vrombir le moteur... et attendez la chute !
Nos 10 commandements pour optimiser son efficacité online
Express Roularta Services a réuni pour vous les facteurs clés indispensables à la réussite d'une campagne online : aller au-delà du clic, penser branding, choisir les formats les mieux adaptés à sa stratégie, améliorer sa visibilité, des exemples pour stimuler votre créativité... Et tout ça en un seul clic !
09/09/2009 17:25:00
Résultats d'audience de la vague de Juillet du panel Médiamétrie//NetRatings
L'audience de nos sites en juillet: LExpress.fr (B) : 3,4 millions de VU, CSP+: 47%, 5è site d'information issu d'une marque média LExpansion.com (C) : 638 000 VU, CSP+ : 53% LEntreprise.com (C) : 602 000 VU, CSP+: 41% Votreargent.fr (C) : 226 000 VU, CSP+ : 61% LExpress.fr Women (C) : 494 000 VU,CSP+ : 47% LExpress.fr Culture (C) : 411 000 VU, CSP+: 49% Cotemaison.fr (C) : 664 000 VU, CSP+: 43%
31/08/2009 15:33:00
Sur le web, on a aimé ...
Quelqu'un de disponible 24h/24 pour répondre à toutes (ou presque) vos questions, vous en rêviez? Sofinco l'a fait. Eric, 35 ans, marié, 2 enfants, adepte de canoë kayak en famille, et accessoirement conseiller clientèle chez Sofinco, répond en direct à toutes vos interrogations sur les crédits, mais pas seulement ! Il est également ouvert à de nombreux autres sujets de discussion...
Une idée originale, à tester, qui a déjà certainement permis d'occuper les longues journées du mois d'août au bureau !
31/08/2009 15:34:00
Le secret de beauté des femmes CSP+, le plaisir!
Express Roularta a interrogé les femmes CSP+ sur leur conception de la beauté, leurs coups de cœur, leurs envies, leur influence au sein de la communauté des femmes.
Si la beauté est toujours un incontournable (elles passent 25 minutes en moyenne à se préparer le matin), les femmes CSP+ l'associent de manière systématique au plaisir. La crise n'a pas changé leurs comportements beauté: les femmes CSP+ ont préservé leur budget beauté et restent très exigeantes quant à l'efficacité des produits et à leur impact sur l'environnement. Tous les résultats de l'étude seront disponibles courant septembre. Source : Étude beauté, panels csp+ d'Express Roularta Services, juillet 2009, 400 répondantes
Pour plus d'informations, merci de contacter Aurélie Gritun au 01 75 55 17 44.
29/08/2009 08:20:00
La créa internationale du mois (catégorie web)
F3 ou F4 ? Avec ou sans balcon ? En une bannière et un pavé, l'agent immobilier Rossi vous apporte la solution. Une créa simple et efficace, qui se démarque tout en restant dans les espaces classiques.
Que faire avec un Förfnut et un Trivsam ? A priori rien, nous direz-vous. Et pourtant, c'est dans les vieilles recettes qu'on fait les meilleures pubs. Une illustration avec DDB Germany pour IKEA, qui pour promouvoir les articles de cuisine de la marque, les a mis en scène dans le meilleur des contextes : la fiche recette. Avec, au menu, du lapin, des pâtes et un tiramisu.
Bilan météo ensoleillé pour HSBC sur votreargent.fr
Depuis le mois de juillet, Votreargent.fr offre aux internautes la possibilité de réaliser gratuitement un bilan météo de leur situation patrimoniale: en quelques clics, ils obtiennent un diagnostic précis et gratuit de leur budget, de leur fiscalité et de leur transmission.
Une fois le bilan effectué, HSBC propose aux internautes d’élaborer leur stratégie patrimoniale avec l’aide de leur conseiller HSBC Premier. Un emplacement de choix associé à une proposition pertinente d'HSBC. En effet, nos internautes ont été nombreux à souhaiter entrer en relation avec un conseiller.
31/08/2009 11:21:00
Où trouver les marques sur les réseaux sociaux ?
On nous le répète assez, les marques investissent les réseaux sociaux. Oui, mais lesquelles ? Et jusqu'à quel point ? La réponse à ces questions se trouve sur ENGAGEMENTdb. Le site recense la présence des marques sur les différents réseaux, et dresse le ranking des 100 marques les plus engagées.
31/08/2009 11:20:00
Bientôt Noël ! Heureusement VIP est là !
Cette année, le guide cadeau VIP, Very Important Presents du groupe Express Roularta sera consacré aux 5 sens et ... à l’amour. Vous y retrouverez outre les textes et portraits de personnalités, les cadeaux les plus originaux, pour Monsieur et Madame.
VIP sera diffusé à 465 000 exemplaires (kiosques et abonnés) avec les 4 Côtés, Maison Française et L’Express. Alors ne tardez pas car Nöel c’est pour bientôt ! (bouclage commercial le 30 octobre).
Pour tout renseignement concernant VIP, merci de contacter Nathalie Bister au 01 75 55 16 73.
Merci à Astrid pour le joli dessin
31/08/2009 15:35:00
Venez débattre sur ThinkTrends.fr, notre blog tendances
Né pour apporter un éclairage, forcément subjectif, sur le luxe et ses nouveaux territoires, Think Trends change et s'ouvre à toutes les tendances. Celles qui se construisent sous nos yeux et qui feront de demain un jour différent et magique. Ou pas. Celles que nous essayons de capter à travers nos lectures, nos études, nos analyses. Et que nous aimons déjà vous faire partager là ou là.
Rédigé par l'équipe marketing, ce blog est un espace d'idées qui font notre quotidien. On y trouvera donc toute notre expertise sur les attitudes et comportements de consommation media, les nouvelles tendances de consommation, les solutions de communication innovantes, les nouvelles sources d'influence, les solutions marketing.
Ce sera parfois l'occasion de parler de nos marques. Mais toujours avec un regard personnel et sensible et dans un but d'échanger avec vous, de débattre ensemble.
Vous nous rejoignez ? C'est ici.
28/08/2009 15:22:00
20 Millions
C'est le nombre d'entrées en salle enregistré en juillet 2009. Soit une progression de +56% vs juillet 2008, et surtout un record historique depuis 1980 ! Après l'effet Ch'tis de 2008, le cinéma affiche donc toujours une belle santé. Et il fait le plaisir des plus jeunes, puisqu'on retrouve en tête du box office L'Age de Glace 3, Là-Haut ou encore Harry Potter VI.
29/08/2009 08:08:00
Les 6 bonnes raisons de faire du print + web – Raison n°6
Raison n°6 : Une efficacité mesurable.
Grâce au panel CSP+ d’Express Roularta Services et ses 2300 panélistes, l’efficacité de vos campagnes bimédia peut être démontrée par des bilans d’image à l’issue de vos campagnes. Encore une dernière excellente raison de plus pour vous laisser tenter par des campagnes print + web !
21/09/2009 09:21:00
LEXPRESS.fr/styles se relooke à l’occasion de la Fashion week
A partir de fin septembre, (re)découvrez LEXPRESS.fr/styles. Le rendez-vous du style en ligne adopte une maquette + claire, + chic, + féminine.
Et, depuis le 12 septembre, LEXPRESS.fr/styles. vous fait vivre tous les dessous de la Fashion Week: analyse des tendances, compte-rendu des shows, streetstyle, vidéos backstage, diaporamas « premiers rangs »… De son côté, le blog Café Mode dévoile ses coups de cœur, offre un panorama du meilleur streetstyle, se glisse dans les coulisses des défilés... Un dispositif mode conséquent pour répondre au centre d'intérêt majeur des internautes de LEXPRESS.fr/styles. Une passion qu'elle résume ainsi:
Q : Si vous deviez définir la mode en un mot, ce serait ?, Etude auprès des internautes de 1300 LEXPRESS.fr/styles, juillet 2009
29/08/2009 08:34:00
Les plus grands noms de la mode sont dans L’Express Styles
Alors que la Fashion Week débarque à Paris, L’Express Styles fait sa rentrée avec des spéciaux mode extraodinaires. Au programme : des scoops et des exclusivités. Le coup d’envoi sera donné dans le SPECIAL MODE FEMMES (10/09) par une interview exclusive de Miuccia Prada. Après 4 années de silence médiatique, c’est à L’Express Styles qu’elle a décidé d’accorder un entretien.
Pour son SPECIAL HOMMES (24/09), ce sont 2 personnalités hors-normes qui se prêtent au jeu : Mika et Paul Smith. Le chanteur prodige s’est d’ailleurs prêté cette semaine à une séance photo sous l’objectif de Sir Paul Smith qui pour l’occasion nous a livré les coulisses de son shooting sur twitter.
31/08/2009 12:54:00
Efficacité publicitaire online : prenez garde aux serial clickers - Commandement n°1
L'une des vertus d'internet, c'est que sur ce media, tout est mesurable. En publicité, le taux de clic est généralement le critère qui fait foi pour évaluer l'efficacité d'une campagne. Encore faut-il savoir ce qu'on mesure.
En effet, une étude menée par Starcom, Comscore et Tacoda aux US a montré que : - 68% des internautes ne cliquent sur aucune publicité
- 6% des internautes étaient à l'origine de 50% de tous les clics générés sur les publicités
- et que ces serial clickers ne sont pas une cible généralement recherchée par les annonceurs : âgés en moyenne de 25 à 44 ans, ils ont un revenu inférieur à 40 000 $/an
29/08/2009 08:24:00
Cafe mode référent !
Le blog Cafemode, tenu par Géraldine Dormoy, également Chef de rubrique Mode de LEXPRESS.fr/styles vient d'être élu, par Signature9, comme l'un des blogs de style les plus influents dans le monde.
Sept blogs français sont référencés dans ce classement dont l'objectif était d'évaluer la qualité du contenu, la popularité et sa capacité de buzz. Signature9 conclut "The 99 most influential blogs span multiple categories: from the street and personal style of the trendsetters around the world, to behind the curtain looks at the people who create and shape the fashion industry - and of course the bloggers who stay on top of who's wearing what, and where to buy it. "
Vous saurez tout sur l'audience de la presse magazine le 16 septembre prochain à 9h00. Audipresse publie de concert, ce jour là, les résultats de l'AEPM 2008/2009 et les premiers résultats de la nouvelle étude Premium, qui étudie les cadres et les hauts revenus. Rendez-vous le 16/09 prochain, avec une édition exceptionnelle de la newsletter !
31/08/2009 16:09:00
Le statut d'auto-entrepreneur crée des vocations
Depuis la création du statut d'auto-entrepreneur au 1er janvier 2009, la création d'entreprise s'est envolée d'après l'INSEE. En effet, depuis le début d'année, ce sont plus de 330 000 nouvelles entreprises qui se sont créées contre un peu moins de 183 000 sur la même période en 2008. Désormais, plus d'une création sur deux est imputable aux auto-entrepreneurs, soit plus de 178 000 demandes sur les 7 premiers mois de l'année.
Sur les douze derniers mois, la création d'entreprise a progressé de +34% avec notamment de fortes évolutions dans les secteurs :
- de l’information et des télécommunications (+70%)
- des activités de services (+57%)
- de l’enseignement-santé-action sociale (+37%)
- de l’industrie (+34%)
- du commerce (+33%)
Vous avez dit crise ? Pour plus d'informations, le mémo de l'INSEE là.
31/08/2009 13:17:00
La Fabrique à idées pour Audi
Cet été Audi a adopté des formats évènementiels dans L’Express et Ideat pour présenter le Clean diesel et les avantages liés à cette nouvelle technologie. Le 16 juillet L’Express inaugurait une première création avec une pastille à gratter pour imiter le travail de dépollution d’un moteur Clean Diesel (création en animation à voir en cliquant ici). Le 28 août dernier, Ideat dévoilait une nouvelle création avec un carré découpé dans du PVC noir qui révèle les vertus de la nouvelle motorisation (ci-dessous).
28/08/2009 13:08:00
Ca bouge !
Bienvenue à Fanny Cohen qui vient renforcer l'équipe commerciale digitale au poste de Directrice de clientèle (Tél.: 01 75 55 11 21). Et toutes nos félicitations à Annabel Dabard (Tél.: 01 75 55 17 84) qui devient Directrice de la Publicité de Point de vue, et à Clara de Langsdorff (Tél.: 01 75 55 17 83) qui vient renforcer l'équipe commerciale de L'Express Styles.
21/09/2009 14:25:00
Nouveaux formats web : EDF et Dior innovent !
L'équipe digitale d'Express Roularta Services innove toujours et encore. Avant l'été, Toyota, pour sa campagne "Nouvelle Prius" avait bénéficié en avant-première de notre nouvelle génération de formats publicitaires, en utilisant l'habillage vidéo+pavé synchronisé et le footer expand. Pendant l'été, EDF a étrenné un nouveau format développé en collaboration avec Piximedia, le lefter Expand. Choisi pour communiquer sur l'économie d'énergie, ce format a permit à EDF de sensibiliser les internautes de manière innovante via 3 vidéos accessibles directement sur les sites de LEXPRESS.fr et LEXPANSION.com. Une nouvelle expérience réussie avec une campagne très émergente et un taux de clic 10 fois supérieur à la moyenne de l’ensemble des campagnes* sur les sites ERS. *Source : Adtech
A la rentrée, Dior a choisi d’habiller avec de la vidéo lexpress.fr/styles pour le lancement de son Rouge Dior Serum à l’occasion de la Fashion Week.
31/08/2009 15:31:00
Atmosphères et Femmes fusionnent
Les magazines Atmosphères, du groupe Express-Roularta, et Femmes du groupe Prisma Presse vont se rapprocher, dans le cadre d'un contrat de licence de marque. Compte tenu de la proximité des cibles visées par ces 2 magazines et de l'ancrage éditorial commun (Mode, Culture et Art de vivre), les deux groupes ont décidé de faire front commun, sur fond de contexte économique difficile. Le premier numéro de cette nouvelle publication intitulée FEMMES-Atmosphères sortira en octobre prochain, sous la houlette de Marie-Claire Pauwels, directrice de la rédaction de FEMMES. Prisma Presse aura donc la charge opérationnelle du nouveau magazine, tandis que le groupe Express-Roularta dont les lectorats sont très CSP+, agira en soutien promotionnel à la fois en ventes au numéro à travers des pages de publicité au sein de ses propres titres et en utilisant son fichier d'abonnés.
Rendez-vous en kiosque le 1er octobre prochain pour (re)découvrir FEMMES-Atmosphères !
31/08/2009 16:10:00
Ideat remet les pendules à l’heure du design
Ideat consacrera 40 pages spéciales à la Joaillerie et à l’Horlogerie dans son dernier numéro de l’année (en kiosque le 4 décembre 2009). Ayant toujours à cœur de promouvoir la création artistique, Ideat se penchera pour l’occasion sur le design de ces pièces de prestige et d’exception.
Un sujet particulièrement attendu pour le lectorat de passionnés d’Ideat puisqu’ils sont 85% à déclarer qu’avoir une belle montre c’est comme porter un bijou. 62% des lecteurs d’Ideat s’intéressent à l’horlogerie et près d’1 lecteur sur 5 les collectionne ! (source : panel Ideat mai 2009).
Pour plus d'informations, contactez Cécile Yastchenkoff au 01 75 55 45 14.
29/10/2009 12:53:00
Jouez avec La Fabrique à idées !
Il y a quelques mois, La Fabrique a idées a rencontré l'"homme-idées". Et ce fut le coup de foudre ! Fabrice Praeger est un conteur unique, un homme de lettres et d'art : les mots, les images et les objets (du graphisme, du design, de la publicité ...) n'ont aucun secret pour lui. Nous avons alors imaginé, pour vous, de nombreuses petites attentions. Dans quelques semaines vous allez recevoir la première : des petits stickers à coller partout, qui font du bien à l'ego, qui parlent d'amour et qui vous feront sourire. Nous ne résistons pas à l'envie de vous les faire découvrir en avant première !
31/08/2009 15:34:00
Landscape Luxury N°4 : Ordos 100 en Mongolie intérieure
Pour notre quatrième destination de luxe nous atterrissons en Mongolie intérieure où se construit un bien étrange projet : Ordos 100. Peuplée il y a encore peu de nomades et de yourtes, cette région désertique voit émerger le projet fou de Cai Jian, richissime entrepreneur et collectionneur d’art. Cette ville sera composée de 100 villas imaginées par 100 architectes de 29 nationalités, sélectionnés par l’agence d’architecture Herzog & de Meuron. Basées toutes sur un même cahier des charges, très libre, les habitations seront fortement imprégnées par la créativité de l’architecte en charge. Parmi les réponses : la villa à 100 chambres, la villa du narcissiste, le nouveau Gourbi Palace, la villa sans distinction d’intérieur ou extérieur … Des propositions hors du commun qui soulignent deux grandes quêtes du luxe actuel : le contraste et l'espace. Le luxe a besoin d'espace vide pour s'exprimer librement. Pour proposer des univers singuliers et utopiques. Pour répondre à une quête de solitude ou de vide par ceux qui ont tout !
Ces espaces vierges sont de plus en plus rares, ce qui explique le succès du projet Ordos100 : aucun des 100 architectes de renom n’a décliné la proposition de participation. Aux marques de luxe de réserver des pages blanches aux créateurs afin qu’ils expriment entièrement leur talent et séduisent les adeptes fortunés par ces propositions hors du commun.
Rendez-vous le mois prochain pour la Laponie. (Extrait de l’étude Landscape Luxury, 2009 www.dezineo.com)
28/08/2009 11:28:00
@home : l’espace de toutes les décos
A l’heure de la nouvelle édition du salon Maison & Objet, Express Roularta Services, leader de la presse décoration en PDM publicitaire, lance @home.
@home ce sont 10 supports print + web* complémentaires au sein d’une offre :
- Puissante : 4,1 millions de lecteurs // Près de 1 hauts revenus sur 4 // 613 000 visiteurs uniques // 1er en PDM pub (40%)
- Qualifiée : près de 1 lecteur sur 2 CSP+ // cotemaison.fr n°2 en affinité sur les CSP+
- Premium : la signature de contributeurs experts, la richesse d’un fond photo exclusif produit par le groupe
@home c’est aussi toute l’expertise ERS au service de vos marques : La Fabrique à Idées, le panel CSP+, le marketing direct…
Cliquez sur le logo pour en savoir +
*@home = les Côtés (Sud, Ouest, Est, Paris), Maison Française, Ideat, Maison Magazine, Vivre Côté Terrasses & Jardins, Vivre Côté Cuisines & Bains et cotemaison.fr
31/08/2009 15:11:00
Cotemaison.fr fait débat
Les internautes prennent la parole sur cotemaison.fr avec le nouveau blog lancé en juillet : Pour ou Contre.
Pour ou contre : la cuisine ouverte ? Faire des travaux soi-même ? La télé dans la chambre ? etc. Ce nouveau blog se veut le carrefour du partage des expériences et de l’ouverture au dialogue.
Pour visiter le blog Pour ou Contre, cliquez-ici
28/08/2009 09:21:00
Maison Française vous dit l’avenir !
Maison Française se pose en visionnaire avec le lancement en novembre de son 1er hors série sur le thème Demain ? Vivre autrement !
Ce numéro inédit s’articule autour de 2 tendances : l’environnement, le développement durable et les nouvelles technologies. Car la maison de demain sera de plus en plus intelligente tout en étant plus responsable. Ne tardez pas pour réserver vos emplacements et consultez-nous pour tout format innovant voire futuriste ! Contactez Cécile Mignot au 01 75 55 11 65.
09/07/2009 11:50:00
"Couture club"
Deux événements couture incontournables - les défilés homme et les défilés haute couture- viennent de se terminer et LEXPRESS.fr/styles les a fait vivre intensément à ses internautes fashion addict.
Pendant ces quelques jours très exclusifs, l'équipe éditoriale de LEXPRESS.fr/styles nous a fait partager l'expérience de très très près via ses coups de coeur, ses émotions, l'ambiance des défilés... Le résultat : une photographie magnifique et animée des lieux, des podiums, des mises en scène, des allures, des stars, des mannequins ou des fashionistas.
Pour en savoir plus, contactez Matthieu Le Cann, Tél: 01 75 55 50 41
09/07/2009 11:43:00
La culture à l'honneur sur LEXPRESS.fr cet été !
Vous le savez déjà, L'Express aime la musique et tout particulièrement le rock. La marque s'associe donc à de nombreux festivals et c'est avec un plaisir non feint que nos 2 fous furieux de musique - Gilles Médioni, chef de rubrique musique à L'Express et Julien Bordier, chef de rubrique culture à LEXPRESS.fr- couvrent ces événements en live sur LEXPRESS.fr. Après le Printemps de Bourges, c'est avec un dispositif, à nouveau exceptionnel, que LEXPRESS.fr suivra les Francofolies du 10 au 14 juillet prochain. Au programme : du live, des exclus, des contenus vidéo exceptionnels, des inédits co-créés avec les artistes. Just pump up the volume !
Fan de culture, LEXPRESS.fr propose également aux internautes d'être aux premières loges du Festival d'Avignon, rendez-vous majeur de la vie théâtrale française, du 7 au 29 juillet. A cette occasion, LEXPRESS.fr s'est associé à arte.tv pour proposer un contenu unique associant un contenu vidéo exceptionnel (documentaires, interviews, reportages ...) et le live sous la plume de notre journaliste spécialisée et blogueuse, Laurence Liban.
Cet été, retrouvez toute la culture sur LEXPRESS.fr et bien plus avant la fin de l'année... On vous en dira plus très vite!
09/07/2009 11:28:00
Efficacité online : pensez branding
Une étude réalisée par Comscore pour l'Online Publishers Association souligne l'importance de la publicité online dans la construction de l'image des marques, et la nécessité de mesurer son efficacité au-delà du seul taux de clic. Le display a en effet un impact positif à la fois sur le search, les visites des sites de marques et le volume des dépenses online.
Ainsi, près de 20% des internautes exposés à une campagne display effectuent des recherches sur les marques, 30% visitent des sites de marques et ils dépensent en moyenne 7% de plus que les internautes non exposés.
Autre bonne nouvelle, le display est encore plus efficace sur les sites de contenu, car ils permettent de toucher des internautes :
- au profil plus qualifié, notamment en termes de revenus
- plus engagés vis à vis des marques (temps passé et nombre de pages vues sur des sites de marques)
Source : Etude Comscore/OPA, The silent click : Building Brands Online, juin 2009
09/07/2009 11:30:00
Tu donnes, tu reçois
Imaginez un concert pour lequel vous ne pourrez acheter aucun billet, mais pour lequel vous serez mis à contribution: vous ne pourrez y assister qu'à condition d'avoir donné quatre heures de votre temps à une association caritative partenaire. C'est le concept solidaire imaginé pour Orange et RockCorps par Publicis Net, dont l'actualité est à suivre sur un mini-site dédié, et à diffuser à ses amis sur Facebook.
Une opération dans l'air du temps, qui remet l'homme et le partage au coeur de la musique, on est fan !
09/07/2009 11:29:00
Réseau social cherche "business model ami"
Dans son numéro d'été, L'Expansion revient sur le phénomène des réseaux sociaux et sur leur quête d'une monétisation de leurs nombreux membres.
"C'est l'immense paradoxe du succès rencontré par les résaeux sociaux sur la toile. Icône du web 2.0, ces sites communautaires, qui permettent à des millions d'internautes de se retrouver, d'échanger des photos ou de commenter des vidéos, peinent à se transformer en réalité économique viable."
Quand Facebook tente de commercialiser le profil de ses membres, MySpace et Twitter essayent de vendre aux marques les comptes qu'elles ouvrent, LinkedIn facture des services premium aux accros, MySpace tente de devenir une plateforme de e-commerce ... Les idées de monétisation ne manquent pas mais rencontrent d'ores et déjà des freins quant à l'utilisation à des fins commerciales des données des internautes. Une rencontre entre les réseaux sociaux et les 27 Cnil européennes est programmée à Bruxelles à l'automne, avec la ferme intention d'entamer le dialogue.
Pour lire l'article de Géraldine Meignan, "Réseau social cherche "business model" ami", cliquez ici
07/07/2009 09:32:00
Dis-lui ce que tu tweets, Volkswagen te dira quoi conduire
Volkswagen a décidé d’exploiter la richesse de contenu de Twitter en développant une bannière interactive ludique et originale. En effet, le constructeur automobile se propose d’analyser vos tweets, et d’en déduire le modèle adapté à votre profil. Une opération qui surfe sur le succès de Twitter, tout en se démarquant des présences classiques sur le site.
Le crash sur l’Hudson, la contestation en Iran ou pour prendre l’exemple le plus récent, la mort de #MJ -comprenez Micheal Jackson-, ont montré l’intérêt grandissant pour la recherche en temps réel, notamment pour le partage d’informations à haute valeur émotionnelle.
Google et Facebook l’ont bien compris, et se sont lancés dans la quête de ce nouveau Graal à la poursuite de Twitter, avec l’intégration des tweets dans ses pages de résultats pour le premier, et l’intégration d’un moteur de recherche interne pour le deuxième. Et, à l’ombre de ces géants du web fleurissent d’autres moteurs, qui agrègent ce qui se passe en temps réel sur les blogs, les sites de photos, de vidéos, et dont Outilsfroids a dressé un panorama. Il ne vous reste plus qu’à choisir le plus adapté à votre veille !
Depuis près de 2 ans (2 ans, le 27 juillet !), Guillaume Grallet, Chef de rubrique économie de L'Express, signe un blog de geek, Nos Futurs. Un bon moyen pour rester connecté(e) aux dernières nouveautés high tech, à toute l'actualité de google et consors, aux enjeux du secteur ... En bref, tout ce qui a de plus en plus d'influence sur notre quotidien aujourd'hui. Les derniers tags : bing, twitter, google, hadopi, iphone 3GS, youtube...
Nos Futurs réunit chaque mois plus de 14 000 fidèles. Source Xiti, mai 2009
06/07/2009 12:27:00
Résultats d'audience de la vague de Mai du panel Médiamétrie//NetRatings
L'audience de nos sites en mai: LExpress.fr (B) : 3,2 millions de VU, CSP+: 45%, 5è site d'information issu d'une marque média LExpansion.com (C) : 754 000 VU, CSP+ : 45% LEntreprise.com (C) : 672 000 VU, CSP+: 46% Votreargent.fr (C) : 424 000 VU, CSP+ : 40% LExpress.fr Women (C) : 214 000 VU,CSP+ : 45% LExpress.fr Culture (C) : 330 000 VU, CSP+: 31% Cotemaison.fr (C) : 680 000 VU, CSP+: 46%, le site décoration le + en affinité avec les CSP+.
06/07/2009 12:48:00
The post of the month : social media bandwagon
"It's only fitting that I found inspiration for this social media cartoon from something I read on Twitter. @KathySierra writes, "Please, businesses, don't DO 'social media'. Do 'user happiness', which may, or may not require use of social media tools. [...] In contemplating social media, the first question to ask is whether yours is a brand worth sharing. If yes, then social media tools can enable that sharing. If not, it's time to redirect your energy back to question number one.", Tom Fishburne, The management cartoonist.
09/07/2009 11:31:00
La Fabrique à idées pour Toyota
Toyota a été le 1er annonceur à inaugurer les nouveaux formats digitaux créés par Piximedia pour les sites du Groupe Express Roularta. Deux dispositifs nouvelle génération, alliant image et performance, ont été choisis par Toyota pour sa campagne Prius : l'habillage vidéo avec pavé synchronisé et le footer expand. Ces 2 formats ont permis à Toyota de faire vivre aux internautes une expérience de conduite via l'habillage vidéo et de leur faire découvrir tous les atouts de la nouvelle Prius via le footer expand.
De nouveaux territoires d'expression forts en image, en expérience utilisateur et en efficacité : le taux de clic est trois fois supérieur aux autres campagnes du secteur automobile.
Source : Adtech, juin 2009, Sites du groupe Express Roularta.
09/07/2009 11:31:00
1 robe, 365 jours
Début mai, une jeune newyorkaise, Sheena Matheiken, a eu une idée très originale et durable : porter la même robe chaque jour et la customiser avec multiples accessoires. Des accessoires que Sheena chine sur ebay ou etsy, ou auprès des ses lecteurs internautes. The Uniform Project est une belle idée qui fait du bien aussi : les fonds collectés seront reversés à une association caritative, Akanksha Foundation, pour l'éducation en Inde.
05/07/2009 20:16:00
L'appli w00t : Chrome Experiment (bis)
On parlait dans la dernière newsletter digitale de Chrome Experiment et de ses applications innovantes. Notre coup de coeur du moment : BallDroppings. Belle, inutile et totalement addictive.
Toute l'équipe d'Express Roularta Services vous souhaite un très bel été!
A très vite pour de nouvelles tendances, des idées de communication pertinentes et efficaces, et nos dernières nouveautés !
24/06/2009 19:15:00
La créa internationale du mois (catégorie web)
Voici une campagne display qui mise sur une très forte proximité avec le contenu des sites media. Sol, portail populaire norvégien, a joué l'hyper-contextualisation de ses bannières sur les sites d'infos. Produites en live par 3 rédacteurs, plus de 2 000 bannières ont été créées.
Pour voir l'ensemble du dispositif, cliquez ici
Landscape Luxury N°3 : La boxy island community à Dubaï
Notre troisième escale d’inspiration nous mène à Dubaï et nous fait découvrir le dernier projet médiatique (prévu pour 2010), la boxy island community imaginé par l’architecte Dror Benshetrit. À la fois dans la lignée des projets pharaoniques auxquels Dubaï et la région nous ont habitués, mais aussi dans un esprit plus nomade et coupé du monde, les bungalows de mer qui trônent tout le long des côtes offrent un panorama infini et vertigineux où même la terre semble se dérober sous nos pas. Ces plateformes habitables réalisent le défi d’occuper l’espace, normalement inviolable, de la mer et de l’horizon.
Le luxe est provocateur de défis, et doit maintenir ce grain de folie qui caractérise ses projets pour surprendre – surtout en temps de crise. Rendez-vous le mois prochain pour la Mongolie intérieure (Extrait de l’étude Landscape Luxury, 2009, Dezineo)
24/06/2009 22:01:00
Vous cherchez l'inspiration ?
Cliquer ici, taper le mot de votre choix, et regardez. Cooool ! Nous, nous avons tester notre mot favori du moment : "conversation". Et voilà le résultat.
24/06/2009 17:46:00
Bravo à ...
Caroline Franck (01 75 55 17 90) qui devient Directrice de publicité de L'Express Styles et Géraldine Pangrazzi (01 75 55 17 47) qui prend la direction de La Fabrique à idées en charge de l'ensemble des marques du groupe.
29/06/2009 12:06:00
Nous souhaitons la bienvenue à ...
Julien Gaborieau (01 75 55 11 62) qui rejoint l'équipe commerciale de L'Express Styles et Sophie Magna (01 75 55 10 59) qui s'occupera du marketing pubicitaire de l'ensemble des sites du groupe Express Roularta.
09/07/2009 11:50:00
Le vert au coeur des préoccupations des acteurs économiques
Face aux changements climatiques, à ses conséquences dramatiques pour nos sociétés et aux enjeux économiques liés à l'énergie, LExpansion.com a lancé, en février dernier en collaboration avec Take Part Media, une rubrique consacrée exclusivement à l'énergie et au climat. Plateforme participative entièrement rédigée par des experts et des professionnels du secteur, la chaîne énergie offre un panorama exhaustif des initiatives vertes, de l'actualité, des acteurs et des technologies, de ce qui marche ou pas, des enjeux pour l'avenir. Un contenu unique, éditorialisé par deux journalistes experts de la rédaction de L'Expansion, Béatrice Mathieu et Charles Haquet, qui a réussi à mobiliser les acteurs économiques et rencontre un vif succès d'audience. En effet, la rubrique de LExpansion.com voit son audience progresser de +20% chaque mois et les internautes collaborent de manière assidue au contenu éditorial en laissant de nombreux commentaires de qualité. Une preuve supplémentaire que "la réponse à la crise économique doit aussi être une réponse écologique" comme l'a souligné Daniel Cohn-Bendit suite aux résultats des élections européennes ?
24/06/2009 17:25:00
Only News Finances : de la performance pour la publicité financière
L'Express, Le Point et Le Nouvel Observateur lancent une nouvelle offre commerciale, Only News Finances. Réservé aux annonceurs de publicité financière, cette offre publicitaire commune a pour objectif de favoriser l’accès aux news de la publicité financière en démontrant leur capacité à mobiliser les décideurs influents et les actionnaires.
En effet, ce dispositif d'une insertion dans chaque titre pour 30 K net espace assure:
- Une couverture de près de 6 millions de lecteurs chaque semaine
- Une cible qualifiée en touchant 32% des décideurs influents français* et les 24% de la population française qui s’intéressent aux placements financiers et ayant réalisé une transaction au cours des 12 derniers mois*
- Un apport en couverture plus large qu’une présence équivalente dans des quotidiens : + 2 points de couverture sur les investisseurs décideurs actifs (versus un plan à 3 insertions dans les quotidiens) et + 5 points sur les décideurs influents (versus un plan à 3 insertions dans les quotidiens)
- Une réactivité garantie : un emplacement réservé le lundi, une parution le jeudi
Encore une belle édition du salon Vivre Côté Sud !
Cette année encore, le salon Vivre Côté Sud a rencontré son public avec un total de 15 800 visiteurs conformément à l’an dernier. Des visiteurs venus moins pour se ballader que pour acheter puisque 59% d’entre eux ne sont pas repartis les mains vides. Un public majoritairement féminin (79%) et conquis puisque 58% annoncent déjà leur intention de revenir l’an prochain.
24/06/2009 22:01:00
"Le monde serait meilleur si..."
"Le monde serait meilleur si...chaque marque trouvait dans ce qu'elle fait de meilleur la réponse à un enjeu de société." Non ce n'est pas un conte. Un idéal : oui. Possible : Oui. D'après Ogilvy qui a révélé sa nouvelle philosophie d'agence, "the big ideal" au début du mois dans l'enceinte du siège du Parti Communiste. Une philosophie d'agence exigeante, simple, lisible qui résonne de manière particulière dans notre époque bouleversée. Oui c'est un concept marketing mais qui fait réfléchir sur sa marque (Comment une marque peut-elle rendre meilleure la vie des gens ? Comment inspirer la confiance ? Pouquoi vendre quand on peut faire adhérer ? Comment interagir avec ses consommateurs ?). "The big ideal" peut paraître un peu naïf mais il porte dans sa formulation un certain positivisme qui fait du bien ! Et comme tout concept marketing bien pensé, "the big ideal" est particulièrement addictif. Même au quotidien. Essayez : "le monde serait meilleur si ..."
Vaste question à laquelle Emmanuel Lechypre, responsable du Centre de prévision de L’Expansion s’est attaché à répondre à l’occasion d’une rencontre entre les différents intervenants du secteur. Après avoir rappelé que la crise actuelle est une purge nécessaire à la correction des excès financiers et immobiliers, E. Lechypre a établit 5 clés pour anticiper l'avenir : 1. Une certitude : c'est une troisième mondialisation qui commence... 2. Où va la démographie ?: Les pays en développement représenteront au cours du prochain demi-siècle, environ 90% de la hausse de la population mondiale... 3. Quels nouveaux goûts et quels nouveaux besoins ?: Les 60-75 ans sont au cœur d'un triangle magique : ils ont du temps, de l'argent et la santé... 4. La nouvelle donne environnementale s'oriente davantage vers un scénario d'évolution sans révolution.
- Quasi sûr sur la période 2010-2015 : développement du véhicule hybride et réduction de la consommation et des émissions de CO2 de 30%
- Probable sûr sur la période 2015-2020 : développement du véhicule hybride rechargeable, moteur thermique à hydrogène
- Possible sûr sur la période 2015-2020 : développement du véhicule à pile combustible
- Possible sûr sur la période 2025-2040 : production massive d'hydrogène 5. Quels changements réglementaires, quels nouveaux lobbies ?: le retour de l'état et des réglementations...
Emmanuel Lechypre a conclut avec un clin d'oeil au slogan de Citroën pour l'AX (1993) qui résume asse bien l'ensemble de ces tendances: "AX, la voiture de ceux qui ne mettent pas tout leur argent dans leur voiture".
Pour lire les principales analyses d'Emmanuel Lechypre cliquez-ici..
24/06/2009 17:55:00
3 000
C'est le nombre d'applications iPhone téléchargées chaque minute dans le monde.
Et parce que c'est un peu difficile à conceptualiser, Apple a décidé de nous faciliter encore une fois la tâche, grâce à des écrans qui recensent en live (avec 5 minutes de différé) le téléchargement de ses 20 000 applications les plus populaires.
24/06/2009 10:09:00
La Fabrique à Idées pour Lancel
LES ENVIES DE LANCEL
Affirmer sa proximité avec les stars de cinéma
LA RECOMMANDATION DE STUDIO CINE LIVE
1. Lors du Festival de Cannes, réalisation d'un shooting d'acteurs et d'actrices mis en scène avec des sacs Lancel dans des lieux privés de la Croisette
2. Reprise des photos dans un tiré à part Studio Ciné Live "Lancel fait son cinéma" de 16 pages, jeté sur l'ensemble de la diffusion dans le numéro d'été de Studio Ciné Live
3. Exposition des photos, inaugurée par un vernissage, pendant un mois dans la boutique Lancel des Champs Elysées
24/06/2009 18:44:00
La Fabrique à Idées pour Microsoft
LES ENVIES DE MICROSOFT
Enrichir et animer un espace de contenu anti-crise « Agir » hébergé sur son site web
(peopleready.fr/agir), à destination des clients et prospects (dirigeants de PME,
décideurs informatiques…).
NOTRE RECOMMANDATION S’appuyer sur l’expertise et la complémentarité de 2 marques média référentes
- L’EXPANSION et L’ENTREPRISE - pour:
1. Produire du contenu cautionné à mettre en avant sur le site peopleready.fr/agir.
2.Créer du trafic vers ce site via 2 publi-communiqués jouant le rôle de teasers.
3. Une campagne display vient en soutien pour rediriger les internautes de LExpansion.com et LEntreprise.com vers le site de MICROSOFT.
24/06/2009 22:15:00
EDF accompagne la Chaîne Energie de L'Expansion
Lancée en février dernier, la Chaîne Energie est un lieu d'échanges et de réflexion sur les grands enjeux de l'énergie, un thème cher à EDF. La rencontre s'est soldée par un sponsoring exclusif pendant 1 mois et une présence branding en rotation générale sur l’ensemble du site avec une sur-pression sur la rubrique Energie jusqu'à novembre.
23/06/2009 11:52:00
Musclez vos plans média avec le Spécial Hommes de Maisons Côté Ouest !
Pour son numéro d’automne, Maisons Côté Ouest fera la part belle aux hommes. Au programme de ce numéro original une balade plaisir sur la Route des Vins et un shopping déco inédit sur le circuit mythique des 24 heures du Mans. Et toujours dans le but de faire plaisir à ces messieurs, des shoppings mode, beauté, high tech. [Parution : 6 octobre / Bouclage commercial : 10 septembre]. Pour plus d’info contactez Delphine Tripodi au 01 75 55 16 17.
24/06/2009 19:07:00
La Fabrique à idées pour Sephora
LES ENVIES DE SEPHORA
Emerger et magnifier les produits Sephora tout en collant aux valeurs véhiculée par IDEAT: modernité, accessibilité, élégance.
LA RECOMMANDATION IDEAT
Mettre en scène, en 2 temps, les produits Sephora avec des miniatures emblématiques du design. Le tout dans un univers épuré, stylisé et très féminin. A voir dans les daté Juin et Novembre d'Ideat.
24/06/2009 22:14:00
VIP, pourquoi Noël ne serait réservé qu’aux enfants ?
Pour sa seconde édition, le guide cadeau VIP, Very Important Presents du groupe Express Roularta fera la part belle aux 5 sens ainsi qu’à l’amour.
Autour de textes et portraits de personnalités seront mis en scène les cadeaux les plus originaux autour des sens, pour Monsieur et Madame. Car qui a dit que Noël ce n’était que pour les enfants ?
Comme l’an dernier, VIP sera diffusé avec les 4 Côtés, Maison Française, Atmosphères et L’Express à 465 000 exemplaires (kiosques et abonnés).
Alors réservez d’ores et déjà vos emplacements car Noël c’est déjà dans 6 mois jours pour jours !
Pour tout renseignement concernant VIP, contactez Nathalie Bister au 01 75 55 16 73.
Merci à Astrid pour le joli dessin
24/06/2009 18:00:00
LEntreprise.com lance Solutions Pro
En tant que marque de référence et d’influence des dirigeants de PME/PMI, LEntreprise.com a décidé de lancer le 1er juillet prochain Solutions Pro, le nouveau guide des prestataires au service des PME. L’objectif principal de cette nouvelle plateforme est d’offrir un annuaire aux PME pour les aider à trouver le bon prestataire.
Pour être référencé sur Solutions Pro, LEntreprise.com a mis en place 3 packs afin de répondre aux différents besoins des entreprises et les inciter à faire connaitre leur offre.
Un plan de communication est prévu autour de ce lancement : campagne print et web, emailing, campagne de référencement sur les moteurs de recherche, intégration du service sur différents portails BtoB.
Dans son dernier numéro, Maisons Côté Ouest joue les personal shopper chez Ikea et revisite l'imaginaire de l'Ouest à partir des produits Ikea. Un résultat magnifique qui sera également à découvrir à l'entrée de tous les magasins Ikea de l’Ouest de la France. Quand Côté Ouest s'habille en Ikea ...
24/06/2009 22:03:00
Maison Française allonge la déco sur le divan !
Dans son prochain numéro de septembre, Maison Française dévoile tout du canapé : tendances, musts et coups de cœur de la Rédaction. Le divan a beaucoup de choses à raconter ... Alors, installez dès maintenant vos campagnes confortablement dans Maison Française en appelant Virginie Wolff au 01 75 55 16 89.
N° de Septembre : parution 21 août, bouclage commercial 15 juillet
24/06/2009 18:27:00
Le champagne, la boisson des CSP+ !
Gros consommateurs de champagne les CSP+ ? Jugez plutôt : une consommation plus que mensuelle avec en moyenne 18 bouteilles ouvertes par an. Exigeants ? Intransigeants même sur le goût et la qualité, laissant le prix loin derrière dans leurs critères d'achat. Leur champagne favori ? Appelez-nous, on se fera un plaisir de vous transmettre leurs secrets.
Contact: Aurélie Gritun
25/06/2009 16:58:00
Les CSP+ et le voyage : une vraie histoire d'amour
A quelques jours des départs en vacances, découvrez les résultats de la nouvelle étude menée par Express Roularta Services auprès du panel CSP+. L’objectif de cette étude était de mieux connaître les habitudes, les envies et les intentions voyageuses des CSP+.On observe notamment malgré la crise, le fort attachement des CSP+ aux voyages et leur extrême exigence en matière de sources d'informations et de prestations. Embarquez avec les csp+ ici, découvrez leur expérience unique du voyage et contactez-nous pour toujours mieux séduire ces passionnés. Contact: Aurélie Gritun
22/06/2009 10:40:00
Les 6 bonnes raisons de faire du print + web – Raison n°5
Raison n°5 : La facilité.
La multiplicité des intervenants vous dissuade de faire une campagne bimédia ?
Au sein d’Express Roularta Services vous n’avez qu’un seul interlocuteur pour mettre en œuvre vos campagnes print + web. Un guichet unique pour vous simplifier la vie !
Découvrez la 6ème et dernière très bonne raison de faire du print et du web dans notre prochaine newsletter !
24/06/2009 19:23:00
La créa internationale du mois (catégorie presse)
On pourrait presque détourner le slogan Petit Bateau, « A quoi ça sert les carnets si on peut rien lire dedans ? ». Un Moleskine nous en avons tous un qui traîne dans nos sacs, poches, tiroirs… Papier blanc, à ligne ou pas, quadrillé ou pas. Couverture noire ou de couleur, souple ou cartonnée… Carnet, répertoire, agenda… A force de nous accompagner nous souvenons-nous encore qu’ils regorgent de nos petits secrets ?
A quoi bon faire une publicité pour de la papeterie en 2009 à l’heure d’Internet et des nouvelles technologies me direz-vous ? Parce que c’est encore dans un bon vieux Moleskine que se cachent de précieux trésors…
08/06/2009 20:29:00
Le top 5 des applis iphone de L'Express
Guillaume Grallet signe dans L'Express de cette semaine (n° 3022), un article sur le phénomène Apple, "Applis en folie" : "Depuis 9 mois, date de l'ouverture de l'App Store, c'est la folie : pas une journée sans l'annonce d'une nouvelle application. Il en existe près de 40 000 et la barre du milliard de téléchargements a été franchie à la mi-mai." Il y en a pour tous les goûts et du coup L'Express, via Marie-Amélie Putallaz, notre animatrice de communauté sur LEXPRESS.fr, en a sélectionné 5 indispensables: Flashlight: un astucieux éclairage de secours. Prix: gratuit. Utilité: pour les étourdis. Shazam: pour vous indiquer le nom et l'interprète du morceau que vous entendez. Prix: gratuit. Utilité: ludique. AroudMe: les meilleurs cafés, restos, cinémas, théâtres, banques, hôtels, hôpitaux ... à 5 minutes à la ronde. Prix: gratuit. Utilité: pour les bons plans. Brushes: Application de peinture qui permet de réussir des caricatures comme des petites scènes du quotidien. C'est ce programme qu'à utilisé l'artiste Jorge Colombo pour réaliser la dernière couverture du New Yorker. Prix: 3,99€. Utilité: pour artistes en herbe. Ma RATP dans la poche: renseigne sur l'état du trafic et les horaires. A venir la possibilité de télécharger les meilleurs morceaux de musique joués dans le métro. Prix: 1,59€. Utilité: quotidienne.
08/06/2009 20:30:00
Le blog du mois : et toque ! sur LEXPRESS.fr/styles
François-Régis Gaudry, critique culinaire et responsable de la rubrique Saveurs à L'Express Styles, signe un blog savoureux Et Toque !. Bientôt un an que François-Régis Gaudry ouvre l'appétit de ses fidèles avec ses rencontres avec les grands maîtres de l'art culinaire, ses bonnes adresses, ses lieux exceptionnels, ses essais culinaires, ses souvenirs de recettes, ses émotions sur le vif. Le tout avec des mots bien sûr. Mais surtout avec de la photo et de la vidéo pour nous faire saliver d'envie. Ses derniers coups de coeur: le burger du 58 Tour Eiffel, la future Patisserie des Rêves de Philippe Conticini (7è) et ses souvenirs d'Uzès. Et toque ! réunit chaque mois 9 000 fidèles. Source Xiti, mai 2009
08/06/2009 09:12:00
L'appli w00t 2: Tone Matrix
Pour les DJ en herbe, un jouet très addictif !
Enjoy,
"Your website should provide value to all of your users. If you can get them to participate, then do what ever it takes achieve that. In other words, it doesn't matter if your site looks more or less like a blog, what matters is if you're doing something to transform behavior from the passive to the active. Participatory behavior leads to better interactions between people, brands, businesses etc. So the real question is—are you designing for participation? Your answer should be, yes. If your Website doesn't do that, kill it. Then bring it back to life into something that does", David Armano, Logic+Emotion.
Réalisée par Joao Bordalo à partir d'un article "50 significant moments from internet history" signé par Cnet, cette timeline reprend les grands moments de l'histoire du web. De la naissance de Yahoo au lancement de Digg en passant par l'envoi du premier spam et la création de la première bannière publicitaire (15 ans déjà!).
Retour d'expériences sur l'odyssée de l'info de LEXPRESS.fr
En janvier dernier, à l'occasion du n° anniversaire de L'Express "3001, L'odyssée de l'info", LEXPRESS.fr a initié une nouvelle expérience de création de l'information, en invitant une quarantaine de blogueurs à couvrir l'actualité, 3 jours durant. Avec une contrainte : que les blogueurs restent eux mêmes.
LEXPRESS.fr et Ogilvy Public Relations, l'agence à l'origine de l'idée, ont réalisé un livre blanc pour tirer quelques enseignements de cette rencontre dont Eric Mettout, Rédacteur en chef de LEXPRESS.fr, souligne qu'elle "nous a finalement plus changés que nous ne l'aurions cru."
Les principaux enseignements de cette expérience collaborative :
- Une vision complémentaire de l'information : le journalisme pratique l'enquête, quand le blogueur écrit en son propre nom et donne plus dans le commentaire personnel
- La "liberté" des blogueurs dans le traitement de l'actualité aussi bien sur le choix des sujets, que sur le ton, le format ou le support utilisé
- L'enrichissement des méthodes journalistiques au contact des blogueurs notamment par l'intégration de plus de subjectivité dans le traitement de l'information. Narvic le résume très bien "les blogueurs savent manier le "je", ce qui établit une relation singulière entre le rédacteur et le lecteur, ce qui donne un ton à leur billet, une forme de naturel dans leur écriture, qui accroît finalement leur efficacité."
- Une connaissance complémentaire des sujets: des journalistes généralistes experts et des blogueurs spécialistes. Plus pédagogiques et plus polyvalents, les journalistes sont capables de vulgariser un sujet, quand les blogueurs sont des spécialistes très pointus de leur sujet de prédilection et donc des sources d'angles plus originaux.
Avant gardiste dans son utilisation des médias sociaux et hébergeur de nombreux blogs de journalistes ou non, LEXPRESS.fr a, avec cette expérience collaborative, franchi un autre cap. Une tentative pour révolutionner les modes de production de l'information et inventer le journalisme de demain. De futures expériences sont déjà dans les cartons. Pour transformer l'essai en collaboration à long terme. A suivre donc ...
Maximiser le ROI de vos campagnes avec LEXPRESS.fr
LEXPRESS.fr lance "les offres LEXPRESS.fr", des formats spécifiques pour vos campagnes à la performance qui vous assureront:
- Une forte visibilité grâce à une intégration unique dans le fleuve de LEXPRESS.fr
- Une triple exposition : en HP, en pages article et en push dans la newsletter hebdomadaire de LEXPRESS.fr
- Un trafic de qualité
- Une optimisation de votre campagne en ne payant qu’au clic
Le détail ici et pour plus d'informations, contactez Matthieu Le Cann - Tél : 01 75 55 50 41
07/06/2009 08:39:00
Tous les lieux tendances à Paris avec LExpress.fr/Styles
Du design à la gastronomie, de la mode au shopping, la Ville Lumière fait feu de tout bois. L'Express Styles a récolté pour vous une moisson exceptionnelle de lieux éclectiques, inédits et iconoclastes : Le Nomiya, Le Mama Shelter, La cinémathèque, Le 104, Merci, Le Zebra square, Rosa Bonheur ... On vous laisse découvrir.
08/06/2009 09:19:00
L'appli w00t : Chrome Experiment
Chrome propose sur son blog Chrome Experiment une galerie d'expériences innovantes autorisées grâce au puissant moteur javascript V8 utilisé par le navigateur. Une belle démonstration des capacités offertes par un navigateur pour réaliser des applications toujours plus folles. "Not your mother's Javascipt" Notre préférée : la browser ball. Et vous ?
22/06/2009 13:59:00
Express Roularta Services fait équipe avec Piximedia pour développer une nouvelle génération de formats
Suite à la réintégration de sa régie digitale, Express Roularta Services (LExpress.fr, Lexpansion.com, Lentreprise.com, Votreargent.fr, LExpress.fr/styles, Cotemaison.fr) développe une nouvelle approche publicitaire et met en place des dispositifs de communication de nouvelle génération sur l’ensemble de ses sites. Un choix stratégique qui illustre les convictions de la régie sur la nécessité de revaloriser la création publicitaire digitale, base de l’efficacité publicitaire.
Développée en collaboration avec Piximedia, expert et créateur de solutions interactives, cette nouvelle offre de formats a pour principaux objectifs :
- De faire vivre une nouvelle expérience de marque riche, pertinente et interactive, voire ludique
- D’offrir une visibilité maximale aux marques grâce à un affichage plein écran et une qualité d’intégration garantie
- De recréer de la valeur pour les marques à partir de leurs contenus
- D’assurer un meilleur temps d’exposition publicitaire et d’augmenter l’attention publicitaire des internautes
Imaginée pour être facilement déployable à un moindre coût, cette nouvelle offre de 8 formats standardisés (dont 3 exclusivités) permet des créations riches grâce à des possibilités de compression de grande qualité. Découvrez ces nouveaux formats ici et bientôt sur nos sites. Express Roularta Services, un format pour à peu près toutes vos stratégies de communication.
Pour plus d'informations: Matthieu Le Cann - Tél. : +33 (0)1 75 55 50 41
08/06/2009 12:10:00
La Fabrique à idées pour Piaget
Du 2 au 16 juin, L'Express Styles met Piaget sous les feux de ses projecteurs, à l'occasion des 30 ans de la ligne Polo et du lancement de quatre nouveaux modèles contemporains et sportifs.
En grand angle et en interstitiel vidéo, Piaget s'offre une présence magnifique et riche grâce à un mini site réalisé par les équipes de LEXPRESS.fr/styles en collaboration avec l'agence Zed.
07/06/2009 08:29:00
Empire se fait une toile
A l'occasion de son vingtième anniversaire, Empire, le magazine cinéma d'Outre Manche, invite les internautes à tester leurs connaissances cinématographiques via une animation ludique : un tableau interactif dans lequel sont cachés 50 films. Saurez-vous les débusquer tous ?
via cblog
Do you have an environmental or social commitment? Make an announcement thanks to the digital communication device we have created for you. Click here
Contact : Matthieu Le Cann – 0033 1 75 55 50 41
31/05/2009 18:47:00
The blog of the month: private visit on cotemaison.fr
Sylvain Seyrig, editor in chief of "Visite privée" (Private Visit).
The concept: explore the habitat as a reflexion of the personality. The user guide: definitely participative. The web users send pictures of the interior, share a bit of privacy, comment… Aurélie’s kitchens, Catherine’s bathroom, Amel’s guest room in Tunisia are thus revealed to the great public.
The result: a portrait of the French privacies. Both sources of inspiration and advice, “Visite privée” brings together more fans every month: the traffic has increased by +57% since the beginning of the year to reach 50 000 visitors in March. Source Xiti, March 2009.
31/05/2009 18:47:00
LEXPRESS.fr leads its communities
26 yr old Marie Amélie Putallaz, has joined the multimedia department of Groupe Express Roularta as Community coordinator. She is in charge of the assistance of the web editing team in the animation of the debate space and takes charge of the development of the community strategy of the group brands.
Marie Amélie underlines “The most important thing to me is to take the time to identify each web user and not treat them as one. If we do not take time to meet the members of a community, we miss individual wealth.
If you want to know Marie Amélie better, go to Eric Mettout blog, Editor in chief of LEXPRESS.fr.
31/05/2009 18:40:00
Pitch on the integration on cotemaison.fr
The contextual “hyper-integration”, this is the choice taken by the brand Arthur Bonnet to communicate with decoration fans on cotemaison.fr. By integrating its product visuals in a subtle manner in the kitchen slideshow, Arthur Bonnet has associated in the same time the branding communication to the performance. That was a real success with a click rate ten times superior to classical formats. Siemens has now followed, here.
To integrate to our contents, contact: Matthieu Le Cann – 0033 1 75 50 41 41
31/05/2009 18:36:00
See only opportunities
Leo Burnett Lisbonne has created a plug-in which erases the word crisis from the page and is replaced by the word opportunity. Great! Try it:
Sprite launches a new annual device, "Green eyed world", on You tube around Katie Vogel’s adventures, a young trendy English musician. The web users can comment on each weekly episode but also influence her behaviour through their votes. The whole device comes with share tools (blog, facebook, myspace, iPhone). A real entertaining content in tune with the Sprite brand.
Ashton Kutcher and CNN: the individual versus the network
These last weeks the “Twitteverse” event was the end to the suspense in the million followers race which was opposing Ashton Kutcher and CNN. It was the American actor, assiduous member of Twitter (@aplusk), who reached the million mark first. A million is also the population of New Orleans and its suburbs! This contest took place for a good cause because each promise to donate $100 000 for « Malaria no more » and allow the buying the mosquito nets in Africa to fight malaria. (Actually the loser gave a similar donation).
Over this simple follower race, Ashton Kutcher wanted to demonstrate the social Medias strength and the importance of a single person voice which can be taken into consideration, be heard and overtake the power of a Media brand such as CNN (@cnnbrk).
31/05/2009 18:27:00
The post of the month: be specific
“Creativity is very important in advertising. Strategy is very important in adverting. But, I’m sorry people, there is something much simpler and much more basic that is more important in producing successful advertising. […] The best advertising is strategically wise, creatively pleasing, and specific. Perhaps my favourite example of this is the idea of the iPod was launched with: Not “world class mp3 player.” Not “a whole new way to enjoy music.”, but this: “A thousand songs in your pocket”.”
The audience result of the Médiamétrie // NetRatings March
With nearly 5 million unique visitors per month, Group Roularta is the eleventh media group in France. LExpress.fr (B): 3.2 million UV, AB+: 6th information site coming from a media brand LEntreprise.com (C): 651 000 UV, AB+: 61%, 1st economic website in affinity with the AB+ LExpansion.com (C): 478 000 UV, AB+: 52% Votreargent.fr (C): 442 000 UV, AB+: 40% LExpress.fr Women (C) [LEXPRESS.fr/styles]: 285 000 UV, AB+: 30% LExpress.fr Culture (C): 262 000 UV, AB+: 50% Cotemaison.fr (C): 726 000 UV, AB+: 34%, 1st decoration website coming from a media brand
Here is the new newsletter entirely devoted to digital news. This being Express Roularta Services news of course: novelties, innovative advertising formats, expertise, strategic planning, studies, commercial offers…
But there is more. You will also find all things which we deem to be important in the digital domain that we want to share with you. A reflection of our convictions, idea debates which lead us in particular to digital advertising functions, the measure of the commitment and performance. In short, the entire DNA of digital Express Roularta Services.
We want this monthly appointment to be both informative and playful. Please do not hesitate to give us your suggestions ffassin@er-services.fr .
Enjoy,
31/05/2009 18:20:00
The Groupe Express Roularta websites come back home
Express Roularta Services internalises the trading of its digital offer with the main objective of allowing you to have a better understanding of our media brands’ DNA and to offer you integrated and strong communication solutions. A main actor on the AB+ target (lexpress.fr, lentreprise.com, votreargent.fr, style.lexpress.fr, cotemaison.fr), Express Roularta Services reaches 3.7 millions unique visitors every month.
The digital team is organised by media agencies and by sectors. Your contacts: Gregory Costa advertising manager and Nicolas Sadki advertising seller. A forth person will come to reinforce the team soon.
At the same time, Zefir web remains a technological platform based on services where all the Express Roularta Services and Figaro Medias post sale transactions will pass through to increase reactivity, efficiency and simplicity.
28/05/2009 13:00:00
La nouvelle frugalité du luxe
JWT poursuit son analyse des conséquences de la crise sur les attitudes et comportements de consommateurs. Dans sa dernière livraison, JWT analyse les changements profonds qui affectent la consommation du luxe et met en lumière la "nouvelle frugalité" des consommateurs ou comme l'a résumé Karl Lagarfeld dans une interview au New York Times, "la nouvelle modestie". Un attitude qui entraîne une véritable redéfinition du luxe par les consommateurs qui fuient le "fast fashion" ou le "masstige" et qui recherchent un investissement dans la qualité. Les marques sont donc invitées à un retour aux sources. Tout en répondant cependant aux nouvelles attentes des consommateurs qui recherchent des produits ou services, améliorant leur bien être et leur santé, ainsi que celui de la planète. Et JWT de conclure : "Luxury is now an investment in oneself and according to some brands, in the planet."
31/05/2009 18:14:00
del.icio.us Express Roularta Services !
Toute notre veille sur les trucs et les bidules qui nous intéressent au quotidien. Soit la (r)évolution de l'information, le social media, les nouvelles tendances de consommation, la responsabilité sociale d'entreprise et le développement durable... Et beaucoup d'autres choses qui rendent notre métier magique et que nous référençons sur notre delicious pour vous. Enjoy !
28/05/2009 12:21:00
L'Express Styles fait son cinéma
Chaque année, L'Express Styles se met en quatre pour signer un "spécial Cannes" exceptionnel. Le pari de 2009 était de réunir, sous l'objectif de deux photographes reconnus Sofia Sanchez et Mauro Mongiello, la fine fleur des jeunes actrices françaises. (Re)Découvrez, sur LEXPRESS.fr/styles, l'intégralité de la série mode ici, le making off du shooting, les envies cinéma des jeunes actrices françaises ou et leurs lubies mode. Et cerise sur le gâteau, notre Chef de rubrique mode, Géraldine Dormoy, signe une interview exclusive des deux photographes stars sur son blog.
27/05/2009 21:36:00
Panorama des nouveautés du Salon international du meuble de Milan
Une étude réalisée aux Etats Unis par Ipsos MediaCT permet de mettre à jour le profil des adeptes de jeux vidéo, qui a été profondément modifié avec la révolution introduite par les jeux et consoles commercialisés par Nintendo. L’étude montre ainsi que :
- Le nombre de joueurs est aujourd’hui supérieur au nombre de non joueurs aux Etats Unis.
- Les joueurs ne sont pas (ou plus) des nerds asociaux : ils ne passent pas leur vie derrière leur manette, mais pratiquent plus d’activités que les non-joueurs
- Ce sont des influenceurs, notamment en ce qui concerne le high-tech et le divertissement (tv, cinéma…)
- Ils sur-consomment les medias, sous toutes leurs formes.
Ca change du boutonneux célibataire, non ?
28/05/2009 12:21:00
Steal our ideas
Vous manquez d'inspiration ? Steal Our Ideas en a pour vous. Avec la baseline "We concept, so you don't have to", les 2 créateurs du blog, proposent tout simplement "to save you the time and energy it usually takes to think of stuff". Humour garanti.
28/05/2009 12:25:00
Quand les CSP+ préparent leurs vacances…
50% des CSP+ laisseront inchangé leur budget vacances 2009 (8% seulement y renonceront). Ils sont 88% à déclarer que la presse magazine éveille leur curiosité sur les destinations. D’ailleurs, parmi les destinations phares de l’été prochain, les 3 premières seront : la France (21%),l’Europe du Sud (Espagne, Italie…) (16%) et l’Amérique du Nord (USA, Canada) (10%).
(Source : panel Les CSP+ et le tourisme, 05/2009).
Pour plus de précisions, contactez Aurélie Gritun au 01 75 55 17 44.
28/05/2009 12:25:00
Le luxe by Ideat
En aficionados de design, 71% des panélistes d’Ideat possèdent des marques de luxe en objets design et déco. Pour eux, le luxe est synonyme de plaisir et de qualité. C’est aussi synonyme de temps pour ces urbains à la vie trépidante, acheteurs d’impulsion dans l’âme (68% se sont offert leur dernier luxe sur un coup de coeur). Découvrez quelques exemples en images, des derniers objets luxe qu’ils ont achetés ici..
Ideat joue pour eux un rôle de personal shopper, en étant un vrai guide d’achat. Vous découvrirez ici, quelques exemples de ce que le magazine a suscité comme envies et transformé en achats.
(Source : panel lecteurs Ideat, 05/2009)
28/05/2009 12:25:00
Les 6 bonnes raisons de faire du print + web – Raison n°4
Raison n°4 : Deux médias de ciblage.
La presse magazine et Internet permettent le ciblage d’une communication. Cibler est à la fois plus économique, limite la déperdition des contacts et donc améliore l’efficacité de la campagne. Le tout, en bénéficiant de la caution des marques médias.
Découvrez la 5ème très bonne raison de faire du print et du web le mois prochain !
27/05/2009 13:31:00
Les communiqués de presse du Groupe Express Roularta
Retrouvez le flux de nos communiqués de presse en cliquant ici.
27/05/2009 21:43:00
Le bon son de l'équipe web
Cliquez
ici pour découvrir leur playlist. Bonne écoute !
27/05/2009 21:17:00
Un été sous le signe de l’art pour L’Expansion
Comme chaque année, L’Expansion innove avec son numéro double d’été. Au programme, un dossier de 50 pages sur le business de l’art et ses enjeux avec notamment :
-Business : la côte des œuvres, le palmarès des artistes français contemporains, le mécénat…
-Patrimoine : les grands voyages d’une exposition, la gestion des collections de l’état…
-Consommation : les grandes tendances de consommation, l’impact de la mondialisation sur le marché de l’art…
Une belle occasion pour imaginer des dispositifs toujours plus innovants. Pour plus d’informations contactez Cécile Hénique au 01 75 55 14 45
27/05/2009 21:16:00
L’Express Paris, les bons tickets de la rentrée !
4 rendez-vous à ne pas manquer sur le second semestre :
Profitez de notre offre de lancement 2009 : 3 pages pour 18K€ net net. Tous les Paris sont dans L’Express Paris !
Pour plus d'informations cliquez-ici.
28/05/2009 12:20:00
La Fabrique à Idées pour Chanel – étape 3
Rappel de l'opération :
Pour répondre aux besoins explicatifs de la campagne Ultra Correction Line Repair de Chanel, la Fabrique à Idées a créé avec Mediaedge un dispositif utilisant les univers de marques de L’Express et L’Express Styles pour une opération cross media presse-radio-internet.
Dispositif de la Vague 3 :
- Teasing dans L'Express et L'Express Styles du 23 avril annonçant la participation du porte-parole scientifique de Chanel en radio (Europe 1).
- Teasing dans L'Express et L'Express Styles du 7 mai sur les dernières innovations Chanel dans la cosmétique anti-rides.
- Révélation sous forme de communiqué, "Nos rides en disent long sur nos habitudes" dans L'Express Styles, et sous forme de publicité classique dans L'Express.
Une opération relayée en continu sur LEXPRESS.fr et LEXPRESS.fr/styles grâce à des formats évènementiels, renvoyant vers le site de la marque ultracorrection.com/fr/
28/05/2009 12:54:00
LEXPRESS.fr/styles tweete ses bons plans
LEXPRESS.fr/styles tweete tous ses bons plans de fashionista là. A intégrer vite, vite dans vos favoris.
25/05/2009 16:26:00
La créa internationale du mois (catégorie presse)
"Routine sucks". C'est avec ce slogan que DDB Brésil signe la dernière campagne de l'organisme de voyage Terra Travel. Une bonne entrée en matière pour préparer ses vacances.
28/05/2009 13:08:00
Le futur du web social vu par Forrester
A partir d'une vingtaine d'interviews d'acteurs incontournables du web social, Jeremiah Owyang de Forrester tente une étude prospective à 5 ans des développements du web social et de ses conséquences pour les consommateurs et les marques. En un peu moins de 20 ans (en gros : 1995-2013), nous serons passés de l'ère des relations sociales (partage d'information entre personnes connectées) à l'ère du commerce social (les communautés définissent futurs produits et services), en passant par 3 autres phases : - la phase des fonctions sociales (les réseaux sociaux sont bien plus que des réseaux d'amis mais fonctionnent encore en silo), - la phase de la colonisation sociale (les consommateurs font confiance à leurs pairs pour leurs décisions d'achat en ligne - nous en sommes là !) - la phase du contexte social (les sites délivrent un contenu personnalisé).
Ces 5 phases, successives mais entremêlées, chamboulent et chambouleront le rapport des consommateurs avec les marques. Et Jeremy Owyang d'alerter dans une interview à
CRM Magazine : "The community will take charge and that's going to happen whether or not marketers or brands participate."
LEXPRESS.fr fédère sa communauté autour des élections européennes
« Aidez-nous à rendre les élections européennes passionnantes ! » C’est l’appel lancé par la rédaction de LEXPRESS.fr pour faire des élections européennes un rendez-vous participatif et interactif.
L’objectif ? Enquêter sur les sujets « Europe » qui intéressent vraiment les internautes alors que le taux d’abstention à ces élections a été le grand gagnant. Plus de 10 000 internautes ont répondu à l’appel et 500 d’entre eux ont proposé des sujets d’enquête. Six sujets ont été retenus par la Rédaction de LEXPRESS.fr: Pourquoi ne pas élire un Président de L'Europe ?, L'Europe doit-elle se transformer en champ d'éoliennes ?, Bruxelles est-elle vendu aux lobbys ?, Pourquoi L'Europe gonfle t-elle les européens ? ....
Chaque internaute a été invité à participer à la réalisation de sujets en envoyant des pistes, témoignages, idées de traitement à la rédaction… Les échanges se sont naturellement installés sur les forums thématiques du site, Twitter et le blog des coulisses de l’opération.
Avec cette nouvelle expérience participative, les équipes de LEXPRESS.fr ont tenté de réveiller l’appétit du web français. Opération réussie sur LEXPRESS.fr qui battu son record d'audience dimanche soir.
28/05/2009 13:01:00
Landscape Luxury N°2 : L’hôtel de Larache à San Pedro de Atamaca
Après l’escale du Brésil, nous poursuivons avec le Chili pour notre petit tour du monde du luxe. Découvrons un autre paysage mythique, source d’inspiration pour réinventer un luxe plus mature, plus intime. L’hôtel de Larache à San Pedro de Atamaca est construit entre deux mondes. A la rencontre de la cordillère des Andes et de l’océan pacifique, le voyageur se trouve plongé dans une alternance de micro climats, dont il peut observer les changements et les cycles. Bien plus que l’aménagement luxueux de l’hôtel de Larache, c’est sa situation exceptionnelle qui en constitue le luxe ultime. Chaud/froid, mer/désert, proche/lointain … ce paysage multiplie les contrastes à l’infini, à savourer sans modération tout en étant confortablement installé.
Vivre cette frontière entre deux états du monde, c’est l’opportunité d’explorer les interstices pour découvrir une infinie richesse de micro-événements. Ce sont des espaces propices à la méditation, activité si prisée pour atteindre une qualité de vie meilleure.
Rendez-vous le mois prochain pour Dubaï. (Extrait de l’étude Dezineo Landscape Luxury, 2009)
28/05/2009 12:18:00
La créa internationale du mois (catégorie web)
Zoogami, not just a beer... Saatchi & Saatchi Italy signe un site innovant pour la marque ZOOGAMI, en nous proposant de vivre une expérience autour du mot "contemporain". L'internaute donne sa définition en un seul mot et le site de ZOOGAMI met en scène la définition dans un clip avec des images issues de Google et des vidéos de Youtube. Notre définition de contemporain : conversation. Et vous ? Jouez là. (via something changed)
19/05/2009 15:33:00
En direct du festival de Cannes… sur LEXPRESS.fr avec Studio Ciné Live
Pour la troisième année consécutive, LEXPRESS.fr et Studio Ciné Live s’associent pour couvrir le festival de Cannes 2009. Une équipe de choc de 10 journalistes des 2 rédactions a infiltré le cœur du festival pour offrir encore plus de coulisses, d’interviews exclusives et de vidéos inédites.
En 2008, LEXPRESS.fr était le premier média français à couvrir l’événement en live via Twitter, une initiative innovante et remarquée par la blogosphère et en particulier Presse-Citron. En 2009, c’est un dispositif renforcé qui relaie coups de cœur minute par minute et partage en live l’ambiance de la Croisette.
Et pour mieux valoriser et diffuser diaporamas photo, critiques, tableau des notes, etc, un mini-site exclusif a été créé pour l’occasion : www.lexpress.fr/cannes.
28/05/2009 12:19:00
L’entreprise, acteur clé du Développement Durable selon Euro RSCG C&O
Euro RSCG C&O est allé à la rencontre de 67 personnalités influentes dans le domaine du Développement Durable. De leur série d’entretiens, il ressort que l’entreprise est l’entité considérée comme la plus à même de réaliser la transition vers le Développement Durable. Parce qu’elle est au centre des problématiques économiques, sociales et environnementales. Et parce qu’elle possède les caractéristiques inhérentes (adaptabilité, flexibilité, pérennité, capacité d’innovation…) pour impulser le mouvement. Mais pour réussir à relever ce défi d'une planète plus responsable, elle doit auparavant instaurer la confiance avec l'ensemble de ses parties prenantes pour asseoir sa légitimité.
Pour découvrir l'intégralité de l'étude d'Euro RSCG C&O, cliquez ici
27/05/2009 13:27:00
Cotemaison.fr rejoint l’offre Maison Déco d’Adverline
Le portail déco du groupe Express Roularta, Cotemaison.fr, rejoint l’offre Maison Déco d’Adverline.
Fort de ses 726 000 visiteurs uniques*, Cotemaison.fr est le premier portail d’informations et d’échanges pour l’aménagement et la décoration de son intérieur.
Le site allie une approche concrète et accessible de la décoration, un univers plus onirique et d’inspiration pour faire le plein d’idées de styles et une approche communautaire.
Avec Cotemaison.fr, Adverline ajoute une très belle marque à son portefeuille et renforce sa position sur les femmes 25-49ans CSP+ en y ajoutant la caution de 6 marques média référentes sur le marché de la décoration.
*Source : panel Médiamétrie //NetRatings, 03/2009
27/05/2009 21:05:00
La Fabrique à Idées pour Philips
LES ENVIES DE PHILIPS
Faire l'événement autour de la sortie de son nouvel écran Cinéma 21:9
NOTRE RECOMMANDATION Présence et mise en avant exceptionnelle dans Studio Ciné Live :
1. Mise en scène du nouvel écran en format géant, via un gatefold de 6 pages et un encart luxe de 4 pages
2. Intégration rédactionnelle du produit pour inscrire la sortie de l'écran dans l'actualité cinéma
3. Mise en situation de l'écran avec un placement produit dans la rubrique "Face aux lecteurs" : interview et shooting de Vincent Elbaz au show room Philips
07/05/2009 18:09:00
Résultats d'audience de la vague de mars du panel Médiamétrie//NetRatings
Avec près de 5 millions de visiteurs uniques par mois, le Groupe Roularta se classe comme 11è groupe média en France. LExpress.fr (B) : 3,2 millions de VU, CSP+: 45%, 6è site d'information issu d'une marque média LEntreprise.com (C) : 651 000 VU, CSP+: 61%, 1er site économique en affinité sur les CSP+ LExpansion.com (C) : 478 000 VU, CSP+ : 52% Votreargent.fr (C) : 442 000 VU, CSP+ : 40% LExpress.fr Women (C) : 285 000 VU, CSP+: 30% LExpress.fr Culture (C) : 262 000 VU, CSP+: 50% Cotemaison.fr (C) : 726 000 VU, CSP+: 34%, 1er site déco issu d'une marque média
Voici une nouvelle newsletter consacrée exclusivement à l'actualité du digital. Celle d'Express Roularta Services bien sûr : nouveautés, formats publicitaires innovants, expertise, planning stratégique, études, offres commerciales... Mais pas que. Vous y trouverez également tout ce qui nous semble pertinent sur le digital et que nous avons envie de partager avec vous. Un reflet de nos convictions, des débats d'idées qui nous agitent notamment sur les fonctions publicitaires du digital, la création publicitaire, la mesure de l'engagement et de la performance. Bref, tout l'ADN d'Express Roularta Services version digitale.
Ce rendez-vous mensuel nous le souhaitons à la fois informatif et ludique, n'hésitez pas à nous faire part de vos suggestions ici.
Enjoy,
29/04/2009 15:31:00
LEXPRESS.fr anime ses communautés
Marie Amélie Putallaz, 26 ans, a rejoint le service multimédia du Groupe Express Roularta au poste d’animatrice de communauté. Elle a pour mission d’accompagner les équipes rédactionnelles web dans l’animation des espaces de débat et d’assurer le développement des plate-formes communautaires des marques du Groupe. Marie Amélie souligne " Le plus important à mon sens, c'est de prendre le temps d'identifier chaque internaute et ne pas les traiter "en masse". Si on ne se donne pas la peine de connaître les membres d'une communauté, on passe à côté des richesses individuelles."
Et si vous voulez faire plus ample connaissance avec Marie Amélie, rendez-vous sur le blog d'Eric Mettout, le Rédacteur en chef de LEXPRESS.fr. Sous le charme.
29/04/2009 14:53:00
Sprite et la web -réalité
Sprite lance un nouveau dispositif annuel, "Green eyed world", sur Youtube autour des aventures de Katie Vogel, une jeune musicienne anglaise dans l'air du temps. Les internautes pourront commenter chaque épisode hebdomadaire mais également influer sur son comportement par le biais de leur vote. L'ensemble du dispositif est agrémenté de tous les outils de partage (blog, facebook, myspace, iPhone). Un vrai contenu divertissant en phase avec les valeurs de marque de Sprite.
07/05/2009 14:36:00
Le post du mois : be specific
"Creativity is very important in advertising. Strategy is very important in advertising. But, I'm sorry people, there is something much simpler and much more basic that is more important in producing successful advertising. [...] The best advertising is strategically wise, creatively pleasing, and specific. Perhaps my favorite example of this is the idea the iPod was launched with:
Not "world class mp3 player.", Not "a whole new way to enjoy music.", But this: "A thousand songs in your pocket". "
La réalité augmentée au top
A l’occasion des élections régionales en mars prochain, 
