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Notre scrapbook digital
Les Prédictions 2010 de Deloitte pour les medias
Comme nous l'avons rapporté sur notre blog, Deloitte a présenté ses prédictions 2010 pour les secteurs des Medias, Technos et Telecoms. Ce qu'il faut en retenir :
- Malgré la multiplication des supports (PPV, VOD, podcasts…), la grande majorité des contenus sera toujours consommée de façon linéaire, selon les grilles de programmation, à 90% pour la TV et à 80% pour la radio.
- Les TV connectées à internet, et les widgets associés [cf l’accord entre TF1 et Samsung] ne sont pas à attendre pour 2010, la dernière vague de renouvellement des écrans TV étant encore trop récente. La convergence TV/Internet se fera donc plutôt via des supports déjà équipés pour ça (smartphones, ordinateurs…).
- Pour la même raison, la TV 3D ne se développera pas non plus en 2010. De plus, peu de contenus seront disponibles. Les jeux vidéo 3D pourraient toutefois être un levier de croissance sur ce marché
- Le basculement de la publicité vers le online se poursuit
- En presse écrite, on s’oriente vers une stratégie hybride entre contenu gratuit, et payant pour le contenu à forte valeur
- Les modèles d’abonnements payants pour la musique devraient se développer, grâce à l’essor de ces services sur mobile, et sous la pression de l’industrie musicale.
- Les eReaders, du fait de leurs fonctionnalités limitées devraient rester un marché de niche : Deloitte table sur 5M d’unités vendues en 2010.
- Le succès commercial sera plus à attendre des tablettes numériques, qui visent le grand public, et répondent à un besoin d’entertainment [voir à ce sujet le billet d’Embruns]. Elles seront un bon compromis entre les smartphones (écran plus grand, idéal pour regarder des vidéos), et les netbooks (moins encombrantes et plus légères). [Pas surprenant dans ce sens de voir qu’Amazon aurait racheté une société qui conçoit des écrans tactiles multitouch.]
- La recherche sur mobile sera le gros enjeu de 2010. A la fin de l’année, ce sera l’une des 5 applications les plus utilisées sur mobile. [D'où les rumeurs d’un rapprochement Bing/Apple sur iPhone]
Voilà pour les medias. Deux autres tendances à surveiller pour le business :
- Le Cloud Computing va se développer mais concernera surtout les particuliers et les PME. 3 freins bloquent encore son développement dans les administrations et les GE : la sécurité, la fiabilité, et la portabilité
- En entreprise, il sera de plus en plus donnée la possibilité aux "pro-sommateurs" de choisir leurs équipements informatiques ou telecoms, d’autant qu’avec la convergence, la frontière entre pro et perso est de plus en plus floue. Les fournisseurs ne devront donc plus s’adresser aux Directions Informatiques, mais aux salariés.
Forrester crée un nouveau groupe d'utilisateurs du web
En 2007, Forrester a mis en place une grille de lecture des habitudes de consommation du web, Social technographics qui permet d'analyser les différents profils d'internautes. Réalisée auprès des internautes américains, cette catégorisation donne un bon aperçu des différents usages du web et surtout de leur pénétration dans la population. C'est un outil plutôt pratique pour construire des stratégies de communication en fonction de la maturité d'utilisation du web.
Début 2010, Forrester a mis à jour cette grille de lecture pour mesurer l'évolution des comportements des internautes mais surtout pour intégrer une nouvelle catégorie d'utilisateurs : les "conversationalists". Cette nouvelle catégorie est symptomatique de l'explosion de l'utilisation des réseaux sociaux et tout particulièrement de Twitter dont la pratique était inclassable dans l'ancien schéma proposé par Forrester. Les Conversationalists (33% des internautes américains) rassemble donc les utilisateurs de twitter (qui tweetent au moins une fois par semaine) mais également les internautes qui mettent à jour leurs statuts sur un réseau social. Leur profil est majoritairement féminin (56%) et âgé de 30 ans et + (70%).
En ce qui concerne les autres catégories d'internautes, nous assistons à l'explosion de comportements très actifs avec un très net développement des catégories "Creators" (les créateurs de contenus, +11 pts) et "Critics" (les contributeurs, +18 pts). Aujourd'hui, ces 2 catégories représentent 61% des comportements internautes.
Google dépassé par Bing ?
Lors de la conférence TED 2010, rencontre annuelle incontournable consacrée à « la puissance des idées pour changer le monde », Blaise Aguera y Arcas a présenté les innovations sur lesquelles travaille l'équipe de Bing Maps, le concurrent de Google Map lancé par Microsoft.
La technologie proposée par Bing Map est bluffante : Intégration de photos de Flickr, transitions 3D entre la vue satellite et la version "street view", transitions entre les panoramiques, intégration d'une vidéo en live …
La publicité sur mobile, nouvel eldorado ?
Le business online qui a le plus progressé en 2009 (+30% sur 1 an) d'après l'Observatoire de l'e-pub SRI/Cap Gemini, un marché mondial évalué à 6 milliards de dollars en 2014 par Juniper Research, la publicité sur mobile semble être prête à se développer. Une croissance qui s'est accélérée en 2009 avec l'explosion des smartphones et des applications iPhone, mais également avec le développement de l'inventaire disponible : l'Association française du multimédia mobile (AFMM) estimait à plus de 4.000 le nombre de sites Internet mobiles en France à fin 2009.
Le mobile a de multiples atouts pour les marques. En France, 31% des possesseurs de mobile seraient des mobinautes d'après une enquête Ipsos/AFMM en 2009, et 75% de la population est couverte par la 3G. 75% de ces mobinautes ont moins de 35 ans, et 29% se connectent au moins une fois par jour. La publicité pour mobile présente par ailleurs des atouts intéressants de ciblage, de géolocalisation et offre des taux de clic supérieurs à ceux du web.
L'arrivée sur le marché des tablettes ou de l'iPad devrait favoriser le développement du marché.
Retrouvez un point complet sur le marché du mobile sur lexpansion.com.
Comment informer à l'ère numérique
Alors que le monde numérique bouleverse les modèles économiques des medias et change profondément notre manière de nous informer, l'AFP a mené une vaste enquête auprès de professionnels des medias pour savoir comment ils répondent à ce défi.
Les résultats de l'enquête mettent à jour plusieurs tendances dans la nouvelle approche de l'information :
- l'info est plus enrichie et interactive (avec la montée en puissance du rich media, de l'infographie...)
- les marques medias se déclinent sur de multiples supports (web, mobile...)
- mais les stratégies éditoriales s'adaptent en fonction des supports : il s'agit de diffuser la bonne information sur le bon canal
- les réseaux sociaux sont investis en tant que levier de diffusion, mais l'intégration d'UGC est encore en phase de maturation...
L'intégralité des résultats est consultable, en rich media, ici
Les infos les plus partagées par les internautes du New York Times
Comment écrire un article viral sur un site d'information ? Grâce à deux chercheurs de l'Université de Pennsylvanie, qui ont recensé pendant plus de six mois les articles les plus emailés du New York Times, nous avons désormais quelques recettes : en effet, plus votre article inspirera le respect et l'admiration, abordera des thèmes positifs ou jouera sur les émotions, plus vous aurez de chance d'appartenir au Cénacle des journalistes les plus lus du NYT !
Source: nytimes.com
Tous les trucs que vous n'avez pas appris à l'Université
Online education est notre site coup de cœur ce mois-ci. La promesse ? "We do the hard work and filter out the crap to give you the good". En gros, ce site nous apprend tout ce que l'école n'a pas eu le temps de nous apprendre : des choses utiles. Des exemples ? Les 20 choses qui se passent dans 1 minute, Pourquoi les américains sont gros, toutes les statistiques du marché des jeux vidéos ... Un site plein d'esprit, avec une bonne dose d'humour et toujours pertinent !
del.icio.us Express Roularta Services !
Toute notre veille sur les trucs et les bidules qui nous intéressent au quotidien. Soit la (r)évolution de l'information, le social media, les nouvelles tendances de consommation, la responsabilité sociale d'entreprise et le développement durable... Et beaucoup d'autres choses qui rendent notre métier magique et que nous référençons sur notre delicious pour vous. Enjoy !
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L'appli W00t
L'appli w00t : la planète en chiffres
Planetoscope ou la planète en chiffres. Des plus étonnants aux plus instructifs, ces chiffres donnent des repères sur le climat, la démographie, l'environnement, les loisirs, la santé, les transports ... ou encore l'amour. Et ce en temps réel.
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Le chiffre que nous aimons
350 Millions
C'est le nombre de pages nécessaires pour imprimer l'ensemble des tweets depuis la création du site de microblogging. Une réponse parmi les sept mises en scène par CreativeCloud pour répondre à la question "qu'arriverait-il si nous imprimions l'ensemble des tweets ?". Découvrir ici l'ensemble des réponses et surtout les conséquences financières et écologiques d'une telle idée.
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Nos créa internationales préférées
La réalité augmentée au top
La réalité augmentée sera sans aucun doute l'innovation de l'année dans la communication des marques. Amorcé en 2009, le phénomène s'est amplifié en ce début d'année. Normal ! Cette technologie ouvre de nouveaux champs de créativité, devient portable, et permet de réaliser des campagnes émergentes. Quelques exemples très réussis. Bonne (re)découverte !
- Amusez vous avec le jeu "paper rock scissors" du magazine suédois T-Post.
- Redécouvrez tout l'univers d'Adidas en utilisant vos sneakers
- Vous cherchez un appartement ? Layar a développé l'une des premières applications en réalité augmentée dans le domaine de l'immobilier en France: Vous recherchez un appartement, vous vous promenez dans la rue, téléphone en main, un immeuble vous plaît, apparaissent sur votre écran les annonces immobilières qui lui correspondent. D’autres applications permettent de visualiser une future construction sur un chantier en cours, ou de voir la ville comme elle était il y a plusieurs siècles.
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Nos audiences
Nos audiences
En décembre 2009 selon Mediamétrie Net Ratings, LEXPRESS.fr occupe la 6ème place dans l’univers des sites d’information avec 3.8 millions de Visiteurs Uniques,et se positionne comme le 2ème site d’information le plus en affinité sur les CSP+.
Audiences du mois de décembre
LEXPRESS.fr (B) : 3.8 millions de VU, 6è site d'information issu d'une marque média, CSP+: 46%
LExpansion.com (C) : 619 000 VU, CSP+: 44%
LEntreprise.com (C) : 564 000 VU, CSP+: 52%
Votreargent.fr (C) : 230 000 VU, CSP+: 49%
LEXPRESS.fr Culture (C) : 740 000 VU, CSP+: 53%
Cotemaison.fr (C) : 515 000 VU, CSP+: 39%
LEXPRESS.fr Styles (C) : 456 000 VU,CSP+: 41%
LEXPRESS.fr a séduit de nouveaux internautes tout au long de l'année : +9% de visiteurs uniques en moyenne entre le 1er et le 2nd semestre 2009.
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Nos news digitales
Vivez la Fashion Week comme si vous y étiez sur lexpress.fr/styles
Les fashion week et LEXPRESS.fr/styles, une vraie histoire d'amour ! A l'occasion de la prochaine fashion week, LEXPRESS.fr/styles offrira à ses internautes un suivi unique des shows, des photos des shootings streetstyle, des vidéos backstage des défilés, des diaporamas « premiers rangs »...
Une couverture unique que Géraldine Dormoy, notre blogueuse mode préférée, commentera en direct sur son fil twitter. En bonus cette année, l’illustratrice du blog “Accro de la mode" réalisera des illustrations exclusives.
Une couverture de l’événement qui attire de plus en plus d’annonceurs Luxe : cette année Chloé, Lancôme et Rolex se croiseront dans un espace entièrement dédié à la mode avec des communications sur mesure (habillage de site, sponsoring du blog café mode...)
LEXPRESS.fr enfin sur iPhone !
Nous avons (un peu) fait attendre nos internautes, mais ca y est , l’application iphone de LEXPRESS.fr est disponible !
Un seul objectif: Délivrer en texte, photos et vidéos l’information en temps réel, 24h/24.
Ce que vous ne verrez pas ailleurs: Les éditos vidéos quotidiens de Christophe Barbier et toute l’information féminine avec LEXPRESS.Fr/styles à lire et à partager sur votre mobile.
Ce que vous verrez bientôt: Une « alerte info » pour être prévenu en live des informations de dernière minute.
Découvrez et téléchargez l’application LEXPRESS.fr
A la Une : les élections régionales
A l’occasion des élections régionales en mars prochain, LEXPRESS.fr
sort le grand jeu:
- Un traitement de l’actualité électorale en profondeur: toute l’actualité par région, par tête de liste, par thème de campagne, un suivi de l'information en continu et un décryptage par nos experts politiques: Christophe Barbier, Ludovic Vigogne et Samuel Le Goff.
- Le regard et l'analyse de deux blogueurs politiques reconnus: Abadinte (Gauche) et Luc Mandret (Droite).
- Un grand jeu participatif sur twitter: le “Regio Quiz"
LEXPRESS.fr toujours plus engagé
Au cours des derniers mois, LEXPRESS.fr s'est enrichi de 2 blogs très engagés:
- Les jeunes sont de plus en plus concernés par l’écologie, la preuve avec Génération verte sur LEXPRESS.fr. Créé par 17 étudiants en dernière année de journalisme à l'ISCPA, ce blog offre un éclairage sur l’ensemble de l'actualité écologique: l’interdiction du commerce du thon rouge en France, le projet de création par Renault d’un dirigeable écologique qui fonctionne à l’énergie solaire ou le prochain sommet de l’ONU sur le climat …
- Le 2è, Climatoblog, est tenu par l’un des experts « climat » les plus reconnus, Hervé le
Treut, directeur de recherche au CNRS. Il analyse et commente toutes les informations scientifiques liées au climat et au changement climatique.
Ces 2 blogs confirment l'engagement de L'Express pour une économie plus responsable et complètent brillamment sa rubrique environnement.
Un engagement généralisé au sein du Groupe Express Roularta et qui offre aux marques un contexte de communication unique: La rubrique environnement de LEXPRESS.fr, la chaine énergie de lexpansion.com, la rubrique Maison Ecolo de cotemaison.fr et les 3 blogs "responsables": Conso Gonzo, le Climatoblog et Génération verte.
Redécouvrir l’Offre Verte. Et pour plus d’informations, vous pouvez contacter Nicolas Sadki
Un nouvel expert de l’économie sur lexpansion.com
lexpansion.com s'enrichit d'un nouveau blog économique, Le pendule de l’éco. Son auteur, Samuel Ferey, maitre de conférence en économie à L’université de Nancy et à Science-Po Paris, nous éclaire sur les grands débats économiques contemporains et décrypte les positions théoriques et économiques au sein du débat politique français.
Aujourd'hui sur le web
Vous ne voulez rien manquer de ce qui se passe sur le web ? Rendez-vous dans la nouvelle rubrique de Marie-Amélie Putallaz sur LEXPRESS.fr, "Aujourd'hui sur le web". Notre animatrice de communauté repère et décrypte tous les phénomènes à ne pas manquer : le bonheur des couples dans les statuts facebook, Chatroulette, Googie ... A intégrer dans votre Netvibes ou votre Google Reader !
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