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Notre scrapbook
Les courants de création de l'habitat décryptés par Express Roularta
Nesting refuge, Outside inside, Zen wellness, Toy and joy, Nature cloning, Mythical totem, Gloss furnishing … Autant de courants de création en vigueur dans la décoration et le design aujourd’hui et repérés dans HOME TRENDS, le 1er cahier de tendances édité par Iconoclast et Express Roularta Services.
Fort de 5 grandes marques de décoration [Maison Française, Maisons Côté Sud, Maisons, Côté Ouest, Maisons Côté Est, Vivre Côté Paris, Maison Magazine, IDEAT et cotemaison.fr], le Groupe Express Roularta a souhaité enrichir son expertise du secteur en éditant son 1er cahier de tendances. Un outil dont l’objectif est d’observer et de décrypter les grands courants actuels de la création dans l’habitat. Et surtout de leur donner du sens grâce à une grille de lecture simple et référentielle qui va puiser ses racines dans l’anthropologie structurale de Claude Levi-Strauss et dans les analyses du spécialiste des lieux de vie, Peter Sloterdijk.
Basé sur une approche qualitative, HOME TRENDS met en lumière 4 grands courants créatifs qui s’expriment en de nombreux territoires stylistiques au dynamisme et au niveau de maturation différents. Un aperçu unique de la création dans l'habitat et un cliché d'une époque à la fois green, modeste, ludique, en crise, digitalisée, héroïque, singulière, collective. A découvrir ici en avant première:
Rendez-vous le 9/03 prochain pour la présentation des résultats de HOME TRENDS (pré-inscription auprès de Claire Mangeart).
La beauté et les femmes CSP+
Les femmes CSP+ sont sûrement encore plus que les autres concernées par la beauté. D’abord parce qu’avant d’être CSP+ elles sont femmes et ainsi elles aiment s’accorder du temps pour soi et établir de petits rituels. La notion de CSP+ s’ajoute à celle du plaisir avec une perception de la beauté comme une obligation sociale, de représentation. La beauté est donc très importante pour ces femmes CSP+ à double titre. La crise n’est pas passée par là et elles ne sont pas prêtes à faire des sacrifices dans leurs habitudes beauté : elles continuent et continueront de dépenser dans ce domaine qu’elles continuent d’explorer avec plaisir comme par exemple le bio…
Pour plus d'informations, merci de contacter Aurélie Gritun au 01 75 55 17 44.
100 choses parmi d'autres à surveiller en 2010
A l'occasion de leur dernier rapport Trend Report, JWT a identifié 100 tendances à surveiller de près en 2010. Un panorama qui traduit les conséquences de la crise et qui met l'emphase sur tout ce qui touche à l'environnement (1/4 des tendances). La preuve, s'il en faut encore, que le sujet s'installe durablement dans nos sociétés.
Parmi cette liste de prévisions, Express Roularta retiendra tout particulièrement : N°3 Les mesures alternatives à la prospérité, N°6 Augmented reality, N°11 Brigther colors, N°12 Buycotting, N°48 Kindle Rivals, N°51 Lifestreaming, N°61 Mobile ticketing, N°96 Water footprint tracking... Et vous ?
Les tendances high-tech à suivre en 2010
Les tendances high-tech à suivre cette année, un billet garanti -presque- sans iPad dedans!
La 3D s'invite dans nos salons : Les fabricants de téléviseurs ont présenté au CES de Las Vegas leurs premiers modèles, et l'on pourra bientôt se plonger en immersion via des chaînes TV, des Blu Ray ou encore des jeux vidéo 3D.
Des applications partout : La consommation de contenus va passer de plus en plus par des applications. Ce modèle, popularisé par les Smartphones, va se généraliser, depuis les lecteurs de livres électroniques (on vous renvoie à l'iPad), jusqu'aux téléviseurs par exemple.
La géolocalisation des réseaux sociaux : Alors que l'internet mobile a pris son envol, la géolocalisation devient un enjeu important pour les réseaux sociaux. A surveiller donc en 2010, les sites de réseaux sociaux locaux comme Foursquare et les nouveaux services associés.
Le cloud computing s'étend : Le cloud computing, qui consiste, pour une entreprise à transférer le stockage de ses données informatiques sur des serveurs Web, devrait s'étendre en 2010, avec notamment les lancements de Microsoft Azure et de Chrome OS, le système d'exploitation de Google.
Source : L'Expansion.com
Le point sur le social media, par Eric Maillard (Ogilvy PR)
En décembre dernier, à l'occasion de son barcamp sur l'impact des média sociaux dans les entreprises, Ogilvy PR avait réuni son gourou du social media, Thomas Crampton, Asia-Pacific Director d’Ogilvy 360° Digital Influence, Éric Maillard, Managing Director d'Ogilvy PR* et Véronique Pican, Directrice commerciale d'Express Roularta Services**.
Dans ce cadre, Éric Maillard revient sur les grandes guidelines du social media.
Les guidelines pour aborder le social media
Aborder les médias sociaux consiste à considérer les espaces d'expression sur le web comme des vecteurs de conversations croisées plutôt que comme des services technologiques. Personne ne vit sur Internet dans un espace cloisonné et le point d'entrée vers ces conversations reste, pour la grande majorité, Google. Les internautes les plus avancés utilisent des pointeurs d'information tels que Twitter ou des agrégateurs tels que Netvibes. Pour construire une présence efficace sur les médias sociaux, il convient donc de choisir un écosystème étendu, qui va permettre un bon référencement sur Google (les blogs et les forums) et les caisses de raisonnance que sont Twitter et Facebook. En n'oubliant jamais que les relais entre les media traditionnels et les media sociaux mais aussi entre le online et le offline sont permanents.
La stratégie social média de l'année 2009
L'année 2009 n'aura pas forcément marqué par sa capacité à sortir des coups tactics pour enclencher de vraies stratégies. A un moment où le monde digital ne cesse de se complexifier et de bouger vite, imposant plus que jamais des stratégies de longue haleine avec un fil directeur qui assure la lisibilité des actions menées. On pourrait relever quelques expériences intéressantes notamment du côté des marques de luxe mais c'est en 2010 que devrait enfin s'enclencher des actions plus ambitieuses réfléchies à long terme.
La marque avec la meilleure stratégie
Les marques qui s'en sortent le mieux jusqu'ici sont celles qui sont historiquement très actives sur le web. Starbucks est un bon exemple, avec un développement ambitieux sur le web depuis l'origine qui aboutit aujourd'hui à un écosystème complet, participatif à l'instar de mystarbucksidea, très engagé sur les réseaux sociaux en community management, avec une démarche ancrée à tous les niveaux de l'entreprise. Mais 2010 sera l'année de la consolidation de la présence web des grandes marques dans les biens de consommation.
Les critères de ROI du social media
L'époque de la mesure du succès au nombre de clics est en train de s'effacer au profit de la mesure de l'engagement de ses cibles. S'engager, c'est en parler mais pas seulement. Faciliter les moyens d'engagement est l'un des enjeux qui aidera à faire reconnaitre un ROI plus raisonnable que le lien direct entre un buzz et la vente d'un produit. Ce n'est pas un hasard si les ONG ont une utilisation très construite des médias sociaux et montrent souvent la voix: l'engagement y est clair, très simplement mesurable. Quand il s'agit de vendre un produit en bout de chaîne, l'exercice de la mesure reste plus compliqué, comme la mesure des RP l'a toujours été.
* L'intervention d'Eric Maillard, Managing Director, Ogilvy PR, La conduite du changement
** L'intervention de Véronique Pican, Directrice commerciale d'Express Roularta Services, Le rôle des marques médias dans la conversation marque-citoyen
Le livre du mois, par Ronan Chastelier
Après les résultats moyennement convaincants de la conférence de Copenhague où les politiques ont indéfiniment pesé le pour et contre d’une limitation du gaz à effet de serre…Le livre de Catherine et Raphaël Larrère, « Du bon usage de la nature, pour une philosophie de l’environnement » peut aider y voir plus clair.
En effet, l’idée du « bon usage » de la nature ne date pas du dernier sommet de Copenhague, mais remonte à Aristote. « Une intervention humaine est requise pour respecter la nature » affirmait Aristote. Et c’est le grand mérite du livre de Catherine et Raphaël Larrère d’avoir consigné à travers le temps les réponses de la philosophie.
Car dès ses débuts la philosophie s’associe à la nature. Parménide avait établi que « rien ne nait, ni ne meurt mais tout se transforme », d’où les débats qui se sont ensuivis sur l’impossible stabilité de l’être… » « La nature décline et c’est son acte de naissance » confirma Lucrèce. Quant à Sénèque, il estimait que « c’est par une connaissance minutieuse du monde naturel que le sage atteint à l’autonomie morale ». Par la suite, Buffon dans son « Histoire naturelle » s’est passionné pour « la production constante des opérations de la nature, une combinatoire toujours à l’œuvre, la compensation de ce qui est détruit par ce qui est renouvelé ».
Certes, avec Descartes, l’homme s’est positionné comme un être d’anti-nature et toute une tradition visant à dominer ou à détruire la nature est apparue… Mais particulièrement aujourd’hui affirment les auteurs, il serait bon de revenir aux vertus antiques « du bon usage de la nature » !
Du bon usage de la nature, pour une philosophie de l’environnement, Catherine et Raphaël Larrère, Ed. Champs Essai
#musicfebruary
Cliquez pour écouter
Notre bande son du mois de novembre: 5 by These New Puritans, Little Bird by Eels, There is love in You by Four Tet, You don't know love by Editors, Cousins by Vampire Weekend, Leave by V V Brown, Kelele by Angelique Kidjo, Havoc Arise by TV Glory, Tonight by
Yuksek, Boogie by Uptown Funk Empire.
Image : http://www.flickr.com/photos/mrlomo/4214421802/
del.icio.us Express Roularta Services !
Toute notre veille sur les trucs et les bidules qui nous intéressent au quotidien. Soit la (r)évolution de l'information, le social media, les nouvelles tendances de consommation, la responsabilité sociale d'entreprise et le développement durable... Et beaucoup d'autres choses qui rendent notre métier magique et que nous référençons sur notre delicious pour vous. Enjoy !
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Le chiffre que nous aimons
Fréquentation record pour le cinéma en 2009 !
Avec plus de 200 millions d'entrées comptabilisées en 2009 selon le CNC, les salles françaises enregistrent un nouveau record et progressent de +6% par rapport à 2008, une année pourtant déjà marquée par le score historique des Chtis.
Un succès qui peut être attribué à l'engouement du public pour la nouvelle expérience 3D proposée par les salles, comme en témoignent l'affluence record aux projections d'Avatar, mais aussi l'accueil réservé à l'Age de Glace 3, deuxième film le plus vu en 2009.
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La pub, ça marche !
Efficacité publicitaire online : pensez branding - Commandement n°4
En fonction des sites sur lesquels elle est hébergée, la publicité n'active pas les mêmes leviers :
-La publicité sur les moteurs de recherche ou les réseaux d'affiliation permet de toucher l'internaute juste avant la conversion -> stratégie de push
-La publicité sur les sites de contenu permet de travailler l'image de la marque, en amont de la conversion -> stratégie de branding
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Notre Fabrique à idées
La création internationale du mois (catégorie web)
Pas d'Energizer, pas de player ! On a aimé cette publicité bien contextualisée, interactive et incontournable pour tout internaute venu sur la page pour une seule raison : visionner une vidéo.
Cliquez pour voir l'opération en détail
via buzzetcie
Double opération de visibilité pour GDF Provalys dans les titres économiques
LES ENVIES DE GDF PROVALYS
Renforcer sa campagne de communication de fin d’année par des formats
originaux et exclusifs qui font émerger et subliment ses 2 campagnes publicitaires actuelles DolceVita et Provalys.
NOTRE RECOMMANDATION
Dans L’EXPANSION :
Donner du mouvement à la campagne publicitaire DolceVita transformant des
particuliers en supers héros qui maîtrisent l’énergie de leur maison et savent réduire leur consommation d’énergies.
Pour cela, nous proposons de donner à la cape, qui constitue l’accessoire du
super héros, un effet de mouvement grâce à une carte lenticulaire.
Dans L’ENTREPRISE :
Répondre à un besoin de visibilité de la marque Provalys par un format exclusif, l’encart onglet, qui non seulement implique le lecteur dans la découverte du message mais aussi l’interpelle par son onglet dépassant du magazine.
UNE OPÉRATION RÉALISÉE EN COLLABORATION AVEC AUSTRALIE ET CARAT.
Solution d'émergence pour Stressless dans le numéro de Noël de L'Express
A l’occasion du numéro double de fin d’année, L’EXPRESS s’est associé à STRESSLESS pour une Opération Spéciale à forte visibilité.
BLISTER PUBLICITAIRE IMPRIMÉ
Principe : Le blister, qui emballe les 350 000 exemplaires abonnés de L’EXPRESS, est imprimé aux couleurs de STRESSLESS. Pour l’occasion, le blister est imprimé sur un film cristal renforcé et qualitatif.
CORNER DANS L’ÉDITORIAL
Principe : Un corner est placé dans le coin inférieur droit de l’éditorial de Christophe BARBIER.
Cet emplacement exclusif permet de mettre efficacement en avant un visuel publicitaire utilisé comme teaser.
Un folio y est apposé, indiquant la position d’une page de publicité.
PAGE DE PUBLICITÉ
Principe : Associée à un blister et à un corner en teasing, la page en révélation n’en est que plus impactante.
UNE OPÉRATION RÉALISÉE EN COLLABORATION AVEC MEDIABRANDS ET NAUTILUS
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Nos news
Panorama de la presse décoration : la nouvelle photo de famille
Leader de la presse décoration, c’est fort de son expertise qu’Express Roularta Services sort une nouvelle édition du panorama de la presse décoration.
Véritable photographie de la famille de presse et de ses acteurs, le panorama offre de mieux connaitre les titres déco et les positionner les uns par rapport aux autres selon leurs rubriques, les styles de leurs reportages décoration ou encore le ton rédactionnel.
Pour plus d’informations, contactez Aurélie Gritun au 01 75 55 17 44.
Maisons Côté Sud souffle ses 20 bougies en 2010
7 ans l’âge de raison, 20 ans l’âge de toutes les passions ! En juin, Maisons Côté Sud fêtera ses 20 ans dans un numéro exceptionnel ! 20 ans c’est l’âge de tous les possibles, les premiers pas dans la vie d’adulte. Maisons Côté Sud savoure cette période de toutes les libertés et se tourne radicalement vers demain dans son numéro anniversaire sur le thème de la créativité. Objets revisités, portraits, entretiens… les figures du Sud seront là pour célébrer avec Maisons Côté Sud ce cap important des 20 ans.
Ne tardez pas et joignez-vous dès à présent à eux en appelant le 01 75 55 16 17.
Décembre 2010, Express Roularta ré(é)volutionne la presse cuisine …
Quoi de mieux que l’innovation en période de crise ? A ce titre Express Roularta lancera son premier magazine culinaire en décembre 2010. L’ambition du magazine (dont le titre est encore tenu secret) est de donner aux femmes actives les clés d’une alimentation saine, de saison et variée en proposant des recettes réalisables facilement au quotidien. Pour une cuisine au plus près de la réalité d’une femme moderne.
Les recettes seront axées autour de moments de vie : « je reçois 12 personnes », « au secours les ados débarquent »… Le magazine s’adressera aux femmes actives (avec et sans enfants), urbaines, CSP+. Le premier numéro sera lancé à 500 000 exemplaires en supplément mutualisé des Côtés (Sud, Ouest, Est, Paris), Maison Française et Maison Magazine (en décembre 2010). Il sera ensuite trimestriel en 2011. Conçu en bimédia, le magazine trouvera un écho sur cotemaison.fr.
Pour plus d’informations contactez Nathalie Bister au 01 75 55 16 73.
En 2010 Vivre Côté Paris devient bimestriel
Difficile de dépasser la seconde en voiture dans Paris et pourtant ! Vivre Côté Paris, le petit bolide de la déco, passe la 5e et devient bimestriel !
5 numéros en 2010 c’est 5 fois plus de : lieux inédits, de portes entrouvertes, de déco urbaines et parisiennes, de nouveaux resto et bars à découvrir, de plongées dans le cœur de la ville, d’évènements culturels, d’ouvertures de boutiques, de rencontres avec des parisiens d’hier et d’aujourd’hui… Bref encore plus de Paris pour les parisiens d’un jour ou de toujours.
Le prochain numéro de Vivre Côté Paris, Déco : le grand mix, sera dans les kiosques le 12 février. Pour plus d’infos contactez Delphine Tripodi au 01 75 55 16 17.
Ideat : It’s good to be Green !
Ideat consacrera pour la première fois un numéro au développement durable sur papier recyclé. Promis, le numéro ne se veut pas donneur de leçons mais plutôt une prise de température écolo sur la planète design. Le design écologique étant devenu une question essentielle dans nos vies, Ideat ne pouvait répondre que présent ! Architecture, design, mobilier, villes vertes… Ideat vous fera voir la vie en vert. Bouclage commercial le 30 mars (parution le 16 avril). Pour réservez vos emplacements, contactez Cécile Yastchenkoff au 01 75 55 11 64.
Une nouvelle direction pour L’Expansion
Antoine Laporte, déjà éditeur du site internet est devenu en fin d’année dernière éditeur du magazine L'Expansion et de l’ensemble des activités de la marque. Autre changement d’envergure : Christine Kerdellant, actuellement directrice adjointe de la rédaction de L’Express, a pris également la direction de la rédaction de L’Expansion.
2010 sera clairement l’année de la convergence print-web pour la marque mais aussi de la multiplication des collaborations éditoriales entre les rédactions du groupe. L'Expansion, l'acteur économique à suivre en 2010 !
L’Express et CNN s’invitent à l’ambassade américaine
A l'occasion du premier anniversaire de l'investiture de Barack Obama, CNN et L’Express ont organisé conjointement le 20 janvier dernier, un débat à l’ambassade américaine en présence de :
Charles H. Rivkin, ambassadeur des Etats Unis à Paris
Pierre Lellouche, Secrétaire d’état chargé des affaires Européennes
Hubert Védrine, ancien ministre des affaires étrangères
Axel Poniatowski, Président de la commission des affaires étrangères de l’assemblée nationale
Les invités ont ainsi pu débattre sur le bilan d’Obama après un an à la tête des États Unis, mais aussi sur les relations entre Paris et Washington, la place de l’Europe aujourd’hui face aux États Unis et aux pays émergents.
Pour voir un extrait de la conférence : cliquez-ici
3 questions à ... Emmanuelle Defaud, pilote de la home de LEXPRESS.fr
Emmanuelle Defaud, 32 ans, a rejoint LEXPRESS.fr en tant que Front Page Editor. Véritable responsable de la page d’accueil du quotidien en ligne, Emmanuelle intervient sur la hiérarchisation de l’information et l’optimisation éditoriale des contenus. L’objectif est de faire vivre l’actualité sur LEXPRESS.fr à la seconde près et de proposer aux internautes des contenus toujours plus pertinents. Emmanuelle revient sur les grands principes de son métier.
C'est quoi ton métier ?
Je m’occupe de la home page de LEXPRESS tout comme un journaliste est chargé de faire la Une du magazine. Il faut à la fois montrer le meilleur de nos contenus et donner envie au lecteur/internaute d’en lire plus. Cela passe par les titres, les photos, la hiérarchisation de l’info. Mais à la différence du journaliste «print» qui fait sa Une une fois par semaine, la Une d’un site internet change à chaque actualité au cours de la journée. Proche de l'actualité, mon travail va être aussi de vérifier que nous sommes sur les sujets d’actualité les plus chauds et d’alerter les journalistes web si je vois un sujet monter.
Les qualités du Front Page Editor ?
Un responsable d’édition web doit avoir une bonne connaissance du web et manier aisément ses outils (agrégateurs de flux, twitter…). Surtout, il faut qu’il aime être dans l’actu, toujours en alerte et prêt à réagir. Enfin, il doit avoir un certain sens du titre et de la formule.
Comment devient-on Front Page Editor ?
Je suis diplômée de l’école de journalisme de Strasbourg, le CUEJ. J’ai travaillé comme journaliste, rédactrice autant qu’éditrice, en presse écrite (Dernières Nouvelles d’Alsace, Libération, 20Minutes). J’ai rejoint le web en 2006, avec 20minutes.fr. Je dirais donc qu’il faut être journaliste – qu’importe le média - et avoir l’habitude de surfer. Tenir un blog ou twitter sont des plus car cela apprend à faire la veille sur certains sujets.
Et le meilleur blog économie de l'année est...
Comme chaque année, les internautes et les journalistes ont élu, dans le cadre de La Coupe de l'info, les meilleurs blogs édités par des journalistes dans 6 catégories : Sport, Économie, Tourisme, Développement durable, High-tech et Automobile.
En économie, c'est le blog, "Les couloirs de Bercy", de Thomas Bronnec, journaliste à LEXPRESS.fr, qui a été distingué. Étaient en compétition dans cette catégorie: Le blog du bureau de Bruxelles de François Beaudonnet (France2), le blog de Bruxelles de Hugues Beaudoin (TF1news), Matiere premières de Dominique Baillard (RFI) et Le blog business d’Olivier Provost (La Tribune).
Ca bouge !
Bienvenue à Yolande Gouzalch (ex Publicis) au poste de Directrice commerciale emploi (Tél. 01 75 55 43 19) et à Heloïse Dementhière, qui vient renforcer, en tant que Directrice de clientèle, l'équipe commerciale de L'Entreprise et de L'Expansion (Tél. 01 75 55 17 48).
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